今年的困難確實比去年大，但是保持中高速增長，實現預期目標，保持基本平穩的狀態沒有問題。

　　限制“三公消費”和宏觀經濟增速趨緩結束了白酒“黃金十年”的發展，這讓所有酒業從業者感受到了國家宏觀調控對于酒業的巨大影響。進入2015年以來，“新常態”一詞多次出現在國家領導人的公開講話中，敏感的白酒人知道，這是給中國經濟和商業環境定下了一個大基調，這將對酒業產生深遠的影響！

　　如何理解“新常態”，怎樣把握“新常態”，行業內外，觀點很多。但權威的當屬著名經濟學家、國務院參事室特約研究員姚景源在由糖煙酒周刊雜志社和“酒說”共同主辦的“2015年春季（第28屆）全國糖酒企業發展高峰論壇”上進行的解讀！

正確把握2014年取得的經濟成就

　　從前年開始我國經濟面臨著下行的壓力。去年一季度，全國規模以上工業增長速度同比回落1.3個百分點，投資回落3.3個百分點，出口下降21.8個百分點，這對整個經濟會帶來極大的影響。

　　一年過去了，我們應該如何盤點2014年？總理報告第一部分就是回顧2014，報告中明確講到，盡管下行壓力加大，國際國內形勢錯綜復雜，但是還是取得了眾多來之不易的成就。我們評價過去的一年，一定要先看到成就。結合政府工作報告，如何把握去年取得的成就呢？我認為重點有三：

　　第一，盡管經濟下行壓力加大，去年中國經濟依然保持了7.4%的增長速度。從兩個角度看，其一，2014年年初李克強總理表示2014年經濟增長速度預計在7.5%左右，顯然7.4%的增長符合了總理的預期，所以盡管增速在往下掉，但仍在預期之內，這是非常不容易的。其二，從世界范圍來看，日本的經濟增速是0.4%，歐盟是0.8%，巴西是0.3%，印度是6%，所以，在世界范圍內來看，我們國家7.4%的增速仍然是處于領先水平的。

　　第二，物價基本穩定。我國的目標是將物價上漲控制在3.5qo以內，在總理的政府報告中是2.0%。對比世界其他國家，巴西是6%，印度個別月份突破了9%，俄羅斯盧布貶值70%，在這樣的大環境下，我國穩住了物價水平，也是十分不易的。

　　第三，就業形勢良好。去年是我們就業壓力非常大的一年。全國大學畢業生727萬，中專技校500萬人，海歸40萬～50萬人，還有部隊轉業人員以及初高中畢業生，這些還不算農村人口。要想滿足社會的基本就業需求，就必須做到新增就業1000萬人。而就業是民生之本，就業出了問題社會就會不穩定。應該說，在2014年的眾多經濟指標中，我們最沒底的就是就業。但是，這一年過去了，我國全年新增就業1322萬人，超過了我們的預期，這個成就也是來之不易的！

客觀看待“三期”疊加的中國經濟

　　當前，國家經濟發展進入新常態，我認為企業最重要的任務是適應新常態，進而引領新常態。酒業發展也是如此，大家要從根本上認識新常態，那么把握住中國經濟發展的階段性特征是前提。中國經濟經過30多年發展到了現在，突出的階段性特征是三期疊加。一是增長速度換擋期，二是結構調整陣痛期，三是以往刺激經濟政策副作用的消化期。三期同時出現，作用相互疊加，因此我們面臨的困難很大。

如何理解“增長速度換擋期”？

　　前34年，我國經濟平均增長速度是兩位數上下，這是過去全世界最快的速度。1978年，城市人均年收入只有343元，農民133元，沒有擺脫貧困，也沒有解決溫飽，這種情況要求我們必須保持經濟的高速增長，也是經濟的高速增長保證了我們今天的成就。亞洲四小龍是上世紀60年代進入高增長期的，時間持續了大概20年左右。而我們的高速增長保持了30多年，這是一個奇跡。我認為大家一定要看到一個經濟規律，即任何一個國家的經濟都不可能長時間地保持高增長。因此，增長速度換擋是客觀規律。

　　除此之外，我們面對很多新情況深層次的問題也要求經濟增長速度“換擋”。過去高增長依靠的是兩個紅利，一是改革紅利，其實酒的品質大大提高也是依靠改革的紅利。現在改革到了攻堅階段，到了深水區。過去改革是摸著石頭過河，現在到了深水區就不容易摸到石頭了，并且有風險。過去是人人受益，現在深化改革面臨著利益的再調整。攻堅階段是吃好吃的肉，容易吃的肉都已經被我們吃光吃盡了，現在改革面臨的是難啃的硬骨頭。所以，現在的改革是要敢于過深水期，敢于啃硬骨頭。這就特別需要為改革創造一個良好的環境，而經濟換擋期就是這樣一個環境。過去高增長依靠的第二個紅利是人口紅利。80年代數量眾多的年輕人支撐著中國經濟的高增長。現在我國勞動年齡人口（15-65歲）急劇減少，2013年減少了345萬人，2014年減少244萬人，2015年減少了370萬人。人口減少導致企業用工成本急劇上漲，企業用工成本每年以15%-20%的速度上漲著。而且，我國目前老齡化嚴重，60歲以上有2.2億人，未來，這一趨勢還將繼續加強。所以，伴隨著兩個“紅利”的消失，經濟增長的“換擋”也就成了客觀結果。增長速度換擋也是化解深層次矛盾所必需的。我們經濟工作的總基調是穩中求進，也就是五擋換到四擋，從高速增長轉變為中高速增長。總理提出兩個確保，一是確保中高速平穩增長，二是確保城鄉居民收入平穩增加。

如何理解“結構調整陣痛期”？

　　習總書記指出13億人口最大的問題就是吃飯，他提出飯碗必須要端在自己手里。農業最大的風險是“天不幫忙”。中央一號文件講支農惠農政策只能加強不能削弱。中國農村有4000萬留守老人，5000萬留守婦女，6000萬留守兒童，所以習總書記說“小康不小康，關鍵看老鄉”，就是在強調農業的重要性。

　　我國是工業大國，中國有281種工業產品產量世界第一，汽車產量占世界汽車總產量的25%。但是問題是大而不強，數量大，沒有自己的核心技術，創新不足。合資品牌汽車利潤只有20%；鋁產量世界第一，但飛機用鋁得進口。因此，在中國，創新至關重要。現在的創新都是顛覆性、毀滅性、革命性的創新。液晶電視的出現對顯像管行業就是毀滅性的打擊；小小的光盤摧毀了錄像機；數碼相機的出現摧毀了膠卷行業……糖酒食品行業也是如此，需要不斷地創新，否則就會被顛覆。電子商務就是對傳統商業營銷模式的創新。去年雙十一電商一天銷售額達570億元，而上海54家大型廠商一年的銷售額僅為300多億元。同時，雙十一當天全國有120萬個快遞員在馬路上奔波……可見電子商務在促進經濟發展，帶動就業方面有巨大的作用。

如何理解“以往刺激經濟政策副作用的消化期”？

　　經濟高速增長除了帶來了經濟的發展，同時也帶來了環境的污染和資源的過度使用。過去相對粗放型的經濟增長模式，使得我國的資源環境也不堪重負，資源已經無法支撐，環境污染嚴重，一個直觀的反應就是我國癌癥發病率的統計排名中，第一名已經從肝癌變成了肺癌，這就是“以往刺激經濟政策的副作用”。如此看來，我們確實應該調整之前那種粗放式的發展方式，留出時間去消化、減緩這些副作用對人們生存、生活的影響！

　　投資、消費和出口是經濟發展的三駕馬車。我認為，投資中最有潛力的是基礎設施投資，如鐵路、城市基礎設施等。歐洲發達國家都是地下投資高于地上投資。我們的發展空間很大，而消費是我們最大的優勢。我國有13億人口，消費市場空間巨大。消費平穩地回歸健康，就是最有潛力的。過去一瓶酒上萬元，是在追求奢華，是一種不健康的消費，而新常態就是由不健康的消費走向健康消費。

　　總理曾經談到“發揮出口對經濟增長拉動的支撐作用；發揮消費對經濟增長的基礎作用；發揮投資對經濟增長拉動的關鍵作用”。如何理解“支撐作用”、“基礎作用”和“關鍵作用”呢？讓出口這駕馬車往前拉，這就是支撐。酒業建立在13億人口這個大的消費市場上，還是十分樂觀的，關鍵是要做好基礎工作。而投資是我們的一個王牌，發揮的是關鍵作用。

　　今年的困難確實比去年大，但是保持中高速增長，實現預期目標，保持基本平穩的狀態沒有問題。我建議大家從三個層面把握新常態：一是速度層面，速度會由過去高速增長轉為中高速增長。二是結構層面，夯實農業基礎，工業從中低端走向中高端，著重發展第三產業。三是增長動力層面，過去是依靠物質資源投入，今后要依靠創新和技術進步。希望大家把握新常態，客觀看待糖酒食品行業的發展。

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