2015年白酒行業命運將會如何呢？是延續2014年的低迷，還是會逐步回暖？專家預測，白酒業將進入深度調整的新常態，2015年下半年，白酒行業有以下幾個需要大家共同關注的趨勢。

　　預調酒、果露酒強勢升溫

　　80、90后的崛起，消費喜好的變更以及預調酒電視媒體的植入，使得越來越多的年輕消費者開始接受并喜愛預調酒。 除此之外，與預調酒的口味有相似之處的傳統果露酒也似乎找到了與消費者對接的低度化、時尚化“接口”，借勢上揚。未來，預調酒和果露酒將在中國酒類市場占據越來越重要的位置。

　　封壇酒、定制酒規模化發展

　　封壇酒、定制酒的未來將迎來巨大的發展機會，主流換擋的消費環境、碎片化的消費群體、自我實現的價值觀，以及種種業內的需求，都在大力哄抬定制酒上量。在中高端白酒主銷渠道中，團購銷量往往能居1/3，而定制酒要替代團購性消費并稀釋大眾消費，我們估算定制酒市場容量約在800~1000億，規模相當可觀。同時，現在不少知名酒企如茅臺，五糧液，西鳳酒等都已經成立了定制部門。大企業的帶動效應也促使了封壇酒、定制酒的蓬勃發展。

　　酒類與電商深度結合

　　互聯網是一種趨勢，它必將令白酒行業的格局產生變革。電商和移動互聯將成為企業新型的代表未來的銷售渠道和傳播陣地。

　　同時2015年白酒電商逐漸成熟，白酒企業逐步由“1個企業+1個網站”向“5個1轉型(一個微信號，一個微博，一個微店，一個天貓店，一個京東店)趨勢發展！

　　大眾酒、光瓶酒紅利巨大

　　從行業角度來看，光瓶酒增速仍然保持在15%左右。從產品來說，高端白酒增長勢頭會放緩，中高端、中低端將進一步崛起。大眾酒由兩個價位段構成：30元以下的大眾光瓶和30—100元的大眾盒酒。與高端酒蕭條的景象相反，中低端特別是光瓶酒的力量凸顯，目前市場表現的強勢光瓶酒品牌增速均在15-35%之間。

　　縣鄉村成產品聚集地

　　縣鄉村市場白酒容量巨大。自從2012“三公”消費限制之后，縣鄉村市場增長勢頭已經超過了城市市場。縣鄉村白酒市場的消費潛力尚沒有充分挖掘，未來幾年，縣鄉村市場將成為白酒企業梯次恢復、穩增長的重要戰場。

　　面對2015年下半年新的發展趨勢，酒企應該對營銷模塊做出適應性的升級調整，才能抓住新常態下的發展機遇，獲得長足發展。

上一篇：2015年市場發展最快的十大白酒品牌
下一篇：期酒投資：期酒到底值不值得買？