熱點：

　　空前低價引爆電商大戰和線上線下的激烈博弈。

熱點事件：

　　近兩年才開始加入“網絡雙十一大戰”的酒類電商，今年表現不俗，這主要表現在雙十一前后“跌宕起伏”的行業反應和變化“熱點”整個酒業。

　　2014年11月5日，在業內還在為“挺價”還是“降價”而爭論時，一張天貓官方發布的“雙十一”爆款商品清單讓整個行業開始“熱點”起來：“53度飛天茅臺699元，52度水晶瓶五糧液499元，53度紅花郎10年199元……”很快，酒廠開始有所反應。11月5日晚間至6日，劍南春、茅臺、郎酒、五糧液等先后發布聲明，紛紛撇清與1919、中酒網、購酒網、酒仙網等電子商務平臺的合作關系。然而這些聲明似乎沒有起到很大的作用。11月11日，酒類電商“大戰”如期上演，從凌晨零點開始，硝煙便迅速彌漫到整個白酒行業。1919、中酒網、購酒網、酒仙網等在網上展開了一系列的搶奪活動，不同時段推出了不同特價產品，其中，1919官方旗艦店和酒仙網分別打出的售價為“53度飛天茅臺+52度五糧液=1111元”特價產品組合和“53度飛天茅臺+52度五糧液=1199元”等吸引流量，引起了廣泛關注。此外，值得注意的是，此次“雙十一”電商狂歡中，企業官方旗艦店也參與了競爭，其中洋河藍色官方旗艦店推出爆款88元洋河海之藍，最后贏得了單品旗艦店第一名。12日零點，為期一天的“雙十一大戰”，以1919官方旗艦店存天貓銷量為71836091元，酒仙網在天貓旗艦店最終銷量為417.9萬瓶結束。

熱點評價：

　　如果說2013年是酒類電商元年，那么2014年就是酒類電商的“瘋狂年”。與2013年一樣，酒類電商都在“雙十一”中獲得了不錯的成績單，但不同的是，2014年的電商都似乎“瘋狂”過了頭。

　　且不論電商在白酒行業中的價值和地位，首先可以肯定的是，這次“雙十一”狂歡中，電商又火了一把。號稱“相當于一個酒廠幾千噸的銷量”，“一個經銷商一年的銷量”等言論，讓酒類電商“揚眉吐氣”起來。但這風光的背后其實也付出了不小的代價。今年酒類電商的銷售手段大都是以“名酒”、“低價”、“限量”為噱頭，以53度飛天茅臺和52度五糧液為拉流量的利器。這種赤裸裸的低價不僅讓各大廠家爭相發聲明撇清，也對酒廠、線下經銷商的日常銷售產生了很大影響，最終結果還是讓整個行業為此買單。同時這種砸錢買流量的做法也難以為繼，更有可能被這些低價“反噬”，影響線上線下的銷量。

　　總的來說，筆者認為，“雙十一”活動本身很不錯，是一個可以利用的平臺，電商也可以取得不錯的銷量，比如在本次“雙十一”大戰中，洋河官方旗艦店以推出爆款單品的方式，達到了單品旗艦店第一的好成績，這足以說明電商可以做。但在競爭中應該遵守行業規則，采取合適的手段和方法，而不是無底線地利用低價等手段來惡性競爭，最終傷害的只會是自己，這并不可取。

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