2014年11月，四川省相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同宜賓市政府、市國資委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在宜賓約見了20多家五糧液經(jīng)銷商代表。會上，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也向五糧液經(jīng)銷商表達了“力挺五糧液”的信心和決心。作為四川省內(nèi)的重點企業(yè)、納稅大戶，四川省、宜賓市等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)“力挺五糧液”的原因顯而易見，而我們這里也談“力挺五糧液”原因又是什么？其實，五糧液，作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有太多理由讓我們敬畏它，并在酒業(yè)的“艱難時期”去力挺它！

　　五糧液是白酒行業(yè)發(fā)展的扛鼎力量！作為中國白酒的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，五糧液有著不可替代的地位和行業(yè)價值，尤其是在行業(yè)調(diào)整期，其一舉一動都關(guān)系重大，也因此，它也承擔(dān)著重大的行業(yè)使命和責(zé)任。從某種意義上說，五糧液是白酒行業(yè)的風(fēng)向標。這一價值體現(xiàn)在白酒價格標桿、技術(shù)引領(lǐng)、白酒品牌國際地位的占位與提升等多個方面。

第一，五糧液是白酒行業(yè)的價格標桿，承擔(dān)著穩(wěn)定白酒行業(yè)的責(zé)任。

　　多年以來，五糧液的價格已經(jīng)成為了白酒品牌尤其是濃香型白酒的價格標桿，五糧液價格的高度與走勢在很大程度上決定著很多白酒企業(yè)的價格空間和動態(tài)變化。正如酒業(yè)黃金十年，五糧液價格提升，撐高了中國白酒的價格天花板，這為包括瀘州老窖、洋河及眾多區(qū)域

酒企存內(nèi)的企業(yè)騰出了發(fā)展空間，眾多酒企也正是在這一背景下，獲得了極大的發(fā)展機遇。同理，若“天花板”價格下移必然讓中間價格帶空間縮小，中間型企業(yè)和品牌的發(fā)展就會受到擠壓。基于此，五糧液穩(wěn)住價格，不僅僅是五糧液自身需求，更是關(guān)乎白酒行業(yè)穩(wěn)定的集體性需求！

　　此外，作為“濃香大王”，對丁五糧液來說，它還承擔(dān)著提升濃香型白酒的價值、持續(xù)培育消費、擴大濃香白酒市場份額的行業(yè)責(zé)任。

第二，五糧液是白酒營銷、管理升級、技術(shù)創(chuàng)新等多方面的引領(lǐng)者，承擔(dān)著推動白酒進步的使命。

　　作為領(lǐng)導(dǎo)性品牌，越是在困難時期，越能顯示出其行業(yè)的引領(lǐng)和示范作用。在酒業(yè)深度調(diào)整期里，五糧液積極應(yīng)對，不斷變革，顯示出了其作為領(lǐng)導(dǎo)性品牌應(yīng)該有的氣度、思考和抉擇。比如，在產(chǎn)品上，五糧液順應(yīng)消費形勢變化，推出了大眾價位新品，同時研發(fā)推出了低度五糧液、系列果酒等產(chǎn)品來滿足多樣消費需求，引領(lǐng)新消費；在營銷上，五糧液設(shè)立了七大營銷中心，將營銷前移，真正實現(xiàn)以市場為中心，這一舉措也被很多業(yè)內(nèi)人士評價為五糧液有史以來最為徹底的營銷體系改革；此外，五糧液還研究白酒消費心理，緊跟新型消費形勢，加碼定制酒，積極布局、完善電商平臺等渠道，這些調(diào)整，每一次動作都給白酒行業(yè)帶來了更多思考和指導(dǎo)。

　　五糧液不僅在管理升級、營銷改革、產(chǎn)品創(chuàng)新方而顯示出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的魄力，更存技術(shù)進步上，對行業(yè)其他企業(yè)起了很好的帶頭示范作用。五糧液是濃香型白酒的杰出代表，多年來，其在堅持傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)釀造工藝的基礎(chǔ)上，還不斷創(chuàng)新現(xiàn)代化釀造技術(shù)，目前五糧液的釀造技術(shù)、發(fā)酵流程、工藝標準都領(lǐng)先行業(yè)。現(xiàn)在，中國多糧濃香型白酒的行業(yè)標準、國家標準均是由五糧液負責(zé)主持制定的。除了加強自身科研體系、管理外，五糧液還與其他企業(yè)合作，共同致力于行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品標準、基礎(chǔ)研究、環(huán)境保護等領(lǐng)域的創(chuàng)新攻關(guān)，可以說，五糧液不僅引領(lǐng)著中國白酒企業(yè)的技術(shù)進步，更在推動白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展方面做出了巨大貢獻。

第三，五糧液承擔(dān)著提升中國白酒品牌國際形象的重大使命。

　　中國白酒作為我國傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，同時也是中國文化的重要載體，中國白酒有責(zé)任走出國門，白酒國際化也是白酒企業(yè)的重要命題。而一直以來，五糧液也都是中國白酒品牌在國際化舞臺上的先鋒力量和領(lǐng)導(dǎo)品牌。1915年五糧液酒代表中國產(chǎn)品首獲“巴拿馬萬國博覽會”金獎，之后1995年在“第十三屆巴拿馬國際食品博覽會”上又再獲金獎，2002年6月，在巴拿馬“第20屆國際商展”上，再次榮獲白酒類唯一金獎，在國際舞臺上，寫滿了五糧液的奮進與榮譽。

　　近些年，五糧液也奮力開拓海外市場，2013年五糧液開始在海外70個電臺投入巨資進行品牌宣傳；目前，五糧液系列酒的銷售范圍已經(jīng)覆蓋到五大洲；而有數(shù)據(jù)顯示，近年來五糧液出口一直占中國名優(yōu)白酒出口的90%以上，是名副其實的“中國名片”。未來，五糧液也仍然承擔(dān)著中國白酒走向世界、提升中國白酒品牌國際化地位的重要使命。

第四，五糧液承擔(dān)著重大的經(jīng)濟發(fā)展責(zé)任。

　　作為大型國有股份制企業(yè)集團，多年來，五糧液承擔(dān)著推動地方和全國經(jīng)濟發(fā)展的重任。中共四川省宜賓市委書記王銘暉曾在公開場合強調(diào)過五糧液對宜賓的財政稅收貢獻力——“2013年，五糧液集團為宜賓地方經(jīng)濟貢獻了120多億元的財力，占宜賓財政收入的三分之二”，由此可見五糧液在地方經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位。當然也因此，我們更容易理解四川省市領(lǐng)導(dǎo)約見五糧液經(jīng)銷商代表的舉動，“力挺五糧液”就是在穩(wěn)住信心，力挺經(jīng)濟！

　　其實，不僅對于省內(nèi)，五糧液的發(fā)展對國家經(jīng)濟發(fā)展也具有重要價值。數(shù)字是最真實而有力的證據(jù)。據(jù)五糧液集團官網(wǎng)消息，2013年，集團公司全年實現(xiàn)銷售收入630億元、利稅187億元、利潤總額126億元、工業(yè)產(chǎn)值434.56億元。此外，五糧液現(xiàn)有職工4萬多人，五糧液不僅為當?shù)匕傩仗峁┝吮姸嗑蜆I(yè)機會，也為與其發(fā)展相關(guān)及配套的其他企業(yè)、行業(yè)的發(fā)展同時創(chuàng)造著就業(yè)機會，貢獻著經(jīng)濟力量，極大地推動了經(jīng)濟的發(fā)展。五糧液的經(jīng)濟責(zé)任至此無需多言。

第五，公益從未缺席，勇?lián)�社會�?zé)任。

　　五糧液股份公司董事長劉中國說過，五糧液發(fā)展離不開社會各界的支持，作為一個大型國有企業(yè)，五糧液奉獻愛心、回報社會，是企業(yè)社會責(zé)任感的體現(xiàn)。正岡為有此精神，我們看到，汶川地震、玉樹地震、云南魯?shù)榈卣饡r……一次次大災(zāi)大難，五糧液從未缺席。據(jù)悉，五糧液積極支持并參與抗洪救災(zāi)、對門扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設(shè)施建設(shè)、社會辦學(xué)等，至今共捐資捐物已逾10億元！白酒行業(yè)需要什么樣的企業(yè)？中國需要什么樣的企業(yè)？人民需要什么樣的企業(yè)？五糧液的行動已是最好的回答。

　　在度過了頗不平靜的2014年之后，中國酒業(yè)即將步入凋整的第三個年頭。在一個階段結(jié)束而另一個階段開肩時，我們總要去思考一些東西。在白酒行業(yè)的艱難時期，五糧液存2014年也承擔(dān)著很多壓力，其中不乏非議甚至質(zhì)疑。然而，當我們以不帶個人偏見的、以對行業(yè)負責(zé)任的態(tài)度來思考“力挺五糧液”這一命題時，我們發(fā)現(xiàn)，答案其實就擺存那里。在我們提出的命題和思考視角下，五糧液不僅僅是五糧液這一家企業(yè)，更是代表和關(guān)系著白酒行業(yè)乃至中國企業(yè)現(xiàn)在和未來的一種特質(zhì)，精神和追求。以上五大理由正為我們揭示了五糧液所肩負的重大責(zé)任，我想，五糧液不該是“孤獨”的，因為僅僅為了這些“五糧液責(zé)任”，全行業(yè)也都有責(zé)任來力挺五糧液！

五糧液

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