9月25日，由五糧液獨家冠名的中央廣播電視總臺大型融媒體活動《千里江山如畫》之“新長江萬里圖”直播節目在宜賓圓滿結束。節目通過內容共創及品鑒場景的創新，巧妙地將美酒濃香與山河美景、歷史文化相融合，向觀眾呈現出和諧共生之美。這是一場獨具匠心的“營銷盛事”，也是對新中國75周年華誕的特別獻禮，更是五糧液不斷強化“大國濃香、和美五糧”品牌形象，樹立行業標桿，引領整個行業共同繪就“美美與共”新圖景的創新踐行。
見證文藝作品誕生 五糧液打造白酒文化營銷新典范
品牌是企業文化、氣質、內涵的集中呈現，是一個國家核心競爭力的重要體現。作為中國民族品牌，五糧液在探尋白酒行業發展新路徑方面一直表現得特別“熱情”，尤其在橫向的文化營銷融合方面。白酒品牌冠名文化節目的現象近年來屢見不鮮，一直以來，五糧液通過獨家冠名多檔集文化、歷史和藝術融為一體的精品創新節目，不斷傳播“和美文化”，以此拓展圈層、深挖市場、開創消費體驗新場景。此次五糧液在國慶節點攜手總臺，在全民同賀共慶的氛圍與節日巨大流量下，獨辟蹊徑大膽創新，將冠名合作方式從傳統單一植入，升級為嵌入式內容共創，無論是節目立意點，亦或是內容呈現邏輯，皆能看到品牌價值與節目的深度融合。而在節目模式上，《千里江山如畫》以“名畫展新顏”為獨特切入點，以“伴隨式記錄文藝作品誕生”貫穿全程，用新媒體直播+短視頻+全媒體互動的多重呈現方式，將酒與文藝欣賞、網絡新媒體等有機結合，這一全新嘗試增強了五糧液的品牌魅力、演繹出“大國濃香”的時代風采，更拓展了品牌文化建設的多元性，為中國白酒行業文化營銷開辟了一條新道路。
探尋文脈傳承之路 “和美”文化與時代同頻共振
受白酒行業進入深度調整階段和消費者理性消費意識增強的雙重影響，白酒市場在深度體驗、場景消費的破局趨勢愈加明顯。作為中國白酒典型代表，五糧液堅持借助自身品牌文化，持續縱向挖掘文化的體驗與傳播。例如，攜手四川博物院舉辦“川酒文化歷史探索之旅”主題文化活動，講述川酒文化及中國酒文化的博大精深；攜手總臺打造春節、中秋等大型晚會，陪伴和見證消費者的團圓時刻及家國情懷；以酒會友，積極參與博鰲亞洲論壇年會、APEC等國際大事件，強化品牌責任的同時又向外傳播中國文化。當“大國濃香”遇上多樣文明，五糧液以酒為媒將“和合共生，美美與共”的和美文化理念傳向世界。
本次“新長江萬里圖”以“萬里長江第一城”宜賓為直播主場，11位國畫藝術家在長江沿岸的11個省市區的標志性地點寫生創作，他們將自己的作品帶回宜賓完成“合卷”，而在這樣具有極強文化象征意義的活動中，五糧液以“和美”之姿全程陪伴，圓滿見證11位畫家以山巒為硯、江水為墨，為共繪新時代“長江萬里圖”的壯舉畫上了一個完美的句號。這是將中國白酒源遠流長的歷史文化和五糧液“和美”文化的品牌底蘊在國慶節點借由歷史性創作的形式向觀眾娓娓道來。五糧液突破行業傳統模式，以最具浪漫與美感的方式將自己與“藝術”“大師”“匠心”“品質”進行深刻綁定。不僅釋放其深厚品牌勢能的創新嘗試，激起更多觀眾對中國白酒文化的交流，對傳承文化遺產和品嘗古法釀造佳釀的興趣和好奇心；也彰顯了五糧液作為白酒領域“龍頭企業”厚重悠久的文化底蘊和堅定文化自信的決心和信心，為行業深度傳播品牌價值理念、挖掘自身企業文化資源和打造自身文化生態IP提供了優秀范本。
今年恰逢慶祝新中國75周年華誕，五糧液攜手總臺打造大型融媒體直播活動《千里江山如畫》，用創新式藝術內容向祖國獻禮，用多場多樣化節目樣態帶領觀眾走遍祖國大地，共賞江山如畫。9月28日，活動將來到“五岳之首”泰山，讓我們繼續鎖定央視頻，在《新五岳圖》中沉浸式感受五岳河山與雕塑藝術的別樣風采。
