據中國海關官方最新數據顯示，2014年我國進口葡萄酒出現進口量小幅上漲、進口額微跌的現象。2014年中國進口葡萄酒總量達3838萬升，與2013年同期相比上漲1.86%；進口總額達15.17億美元，同比下降2.51%。進口均價為3.96美元／升，同比下降4.1%。其中，進口散裝葡萄酒總量約為8,188萬升，同比下降約8%；總額約為6,947萬美元，同比下降36%；瓶裝葡萄酒總量約為2.88億升，相比2013年小幅上漲，總額約為13.65億美元，相比2013年下降5.71%。

進口酒近三年增長曲線

　　回顧最近這三年來的進口酒數據，與回顧2011年以前進口酒的數據，增降形勢完全不同。2012年，我國進口葡萄酒總量為3945萬升，較2011年增長7.9%；進口金額為15.82億美元，同比增長10.1%。2013年，我國進口葡萄酒總量為3768萬升，同比下降4.41%，進口總額15.56億美元，同比下降1.64%。

　　在2012年以前的幾年時間里，我國進口葡萄酒的數量和總額每年一直保持雙向增長，且增長勢頭迅猛。2011年，中國的葡萄酒進口量與2010年同比增長27%，2012年進口量與進口額均增幅放緩，2013年，則首次出現量價齊跌的現象一到了2014年，增長形勢又發生了變化，進口量有了小幅回升，進口額卻出現下降。

　　如果把近幾年的進口量和進口額數據連成一組曲線的話，那么，在2012年到2014年這三年時間內，中國的葡萄酒進口量會呈現出一個先降后升的局面，進口額則保持了下行的線條。近三年的增長曲線，真實地反映了中國進口葡萄酒市場的調整歷程。

彌補軟肋，保持增長

　　2012年與2013年，高端酒銷售受阻，酒商們不得不做出多方調整，進行了大規模的去庫存化運動。經過一段時間的庫存消化，2014年行業從業者積極調整產品結構，引入更多的中低端產品，增加起泡酒、預調酒等差異化產品的比重，葡萄酒進口總量也呈現微幅上漲。同時，他們在葡萄酒的品牌導入和打造方面傾注更多精力，在渠道的精耕細作方面理性回歸。

　　隨著中國葡萄酒消費者對葡萄酒的認識程度不斷加深，進口酒商不斷成熟，從最初的炒概念、炒名莊，正回歸到注重葡萄酒的質量和性價比這個賣點上來。可以說，2014年是中國葡萄酒商正面認識到自己的軟肋，并真正以行動改變，收到成效的一年。進口酒數據所呈現出來的量增價跌，也正是酒商們注重引入更多面向大眾消費的產品的真實市場寫照。

　　在中國，整個葡萄酒市場還處于初級階段，大經濟環境和國家政策的變化給行業帶來了一定的矯正影響，但這并不是行業興衰的主要原因，如何發現自身的短板，并找到大發展的出路，才是關鍵。在經過最初的狂熱，中間的受挫之后，中國的進口酒商不再稚嫩，他們正同中國的消費者一道，由感性向理性轉變，不斷彌補軟肋，走向成熟。而這，也正是擴大市場的必由之路。

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