5月31日下午，江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“洋河”)召開(kāi)2015年度股東大會(huì)。洋河股份董事長(zhǎng)王耀、董秘叢學(xué)年、總裁鐘雨在內(nèi)的公司高管近60余人出席了本次大會(huì)。
洋河高管在對(duì)行業(yè)形勢(shì)判斷以及自身優(yōu)勢(shì)分析時(shí)指出，白酒行業(yè)介于弱復(fù)蘇和探底之間，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加趨于穩(wěn)定和理性，2015年白酒行業(yè)走向冷靜和理性的階段，穩(wěn)定了產(chǎn)品價(jià)格體系，渠道下沉，經(jīng)銷商信心恢復(fù);白酒產(chǎn)業(yè)并購(gòu)、依靠互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)集中化程度不斷提高，而且白酒跨區(qū)域并購(gòu)整合將會(huì)成為一種趨勢(shì)。白酒龍頭企業(yè)渠道力強(qiáng)的增長(zhǎng)速度也會(huì)更快，白酒行業(yè)中一些具有優(yōu)秀歷史、品牌文化和香型優(yōu)勢(shì)的企業(yè)還是有生存空間。
在提及自身優(yōu)勢(shì)時(shí)，洋河認(rèn)為有五大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)全國(guó)化、消費(fèi)升級(jí)。得益于上述優(yōu)勢(shì)的鋪墊，2015年洋河省外市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2015年省外增長(zhǎng)22.5%，占比達(dá)到35%，今年1-4月，省外無(wú)論是銷售占比還是增速，都在進(jìn)一步提升。今年計(jì)劃省外的占比達(dá)到40%以上，未來(lái)省內(nèi)市場(chǎng)在本身增長(zhǎng)的同時(shí)，希望占比下降到50%以下。
藍(lán)色經(jīng)典中，夢(mèng)之藍(lán)的增長(zhǎng)最為顯著，經(jīng)過(guò)2008年中國(guó)夢(mèng)-夢(mèng)之藍(lán)標(biāo)志性品牌的提出，到近幾年精耕細(xì)作，已經(jīng)把根放的很深，去年夢(mèng)之藍(lán)增長(zhǎng)達(dá)到21.6%，今年1-4月夢(mèng)之藍(lán)增長(zhǎng)35.6%，去年夢(mèng)之藍(lán)銷售占公司14.9%，今年1-4月達(dá)17.6%。
此次大會(huì)上，備受矚目的洋河微分子酒再次被提及，記者了解到，微分子酒是由洋河成立技術(shù)團(tuán)隊(duì)，用五年時(shí)間研發(fā)出的一款白酒產(chǎn)品。酒體中含有許多活性微量成分，酒質(zhì)既豐滿綿柔等特點(diǎn)。微分子酒是洋河戰(zhàn)略性產(chǎn)品。目前微分子酒還處于品牌培育的階段，洋河在微分子酒節(jié)奏上做了一些控制性安排，不急于上量，團(tuán)購(gòu)為主、渠道適度展示的策略，2016年對(duì)微分子產(chǎn)品的銷售目標(biāo)是3億。
除此之外，一直布局品類平臺(tái)化的洋河在拓展葡萄酒品類后，正式進(jìn)軍啤酒領(lǐng)域。據(jù)洋河官方微信披露，其旗下電子商務(wù)公司宅優(yōu)購(gòu)與德國(guó)奧堡啤酒已經(jīng)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以推進(jìn)啤酒產(chǎn)業(yè)與電商相結(jié)合的新型業(yè)務(wù)發(fā)展。
大會(huì)上洋河方面表示，宅優(yōu)購(gòu)是洋河2015年提出雙核驅(qū)動(dòng)新發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新層面的重要成果，宅優(yōu)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式調(diào)整為F2R+，做中國(guó)最大商業(yè)聯(lián)盟，面向廣大終端，優(yōu)選各種品牌、直達(dá)社區(qū)。定位決定了聚焦社區(qū)、F2R的業(yè)務(wù)，也是B2B的變形，解決眾多商業(yè)問(wèn)題，區(qū)別于天貓和京東的平臺(tái)，他們更多是聚焦B2C，宅優(yōu)購(gòu)是B2B+B2C。洋河的下一步措施將加強(qiáng)宅優(yōu)購(gòu)平臺(tái)建設(shè)，和地面推進(jìn)，今年實(shí)現(xiàn)全江蘇覆蓋，明年全華東，第三年全國(guó)覆蓋。正在計(jì)劃引入戰(zhàn)投，進(jìn)行規(guī)模更大的自由整合，不排除在境內(nèi)、境外上市的可能。
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