2024年12月26日，由中國品牌建設促進會主辦，中國國家品牌網承辦的“2024世界品牌路跨年演講”在北京國家游泳中心水立方舉行。這是一場以“夢想”為主題的品牌盛會，詮釋著中國企業“品牌出海”的拳拳初心、孜孜追求、不懈奮斗和輝煌成果。作為這一跨年演講活動首家倡議單位和推動者的洋河股份，更是在活動中以卓越的“出海”理念和靚麗的“出海”業績，全面展示了其與中國品牌攜手走出國門、走向世界的初心、底氣和行動。
筑牢“品牌”根基，是洋河的底氣
跨年演講活動上，洋河股份黨委書記、董事長張聯東強調，“洋河”這兩個字的寓意就是從河出發、向洋而生；而“夢之藍”就是夢想的藍圖。他表示，洋河股份參與搭建“世界品牌路跨年演講”活動這個舞臺，致力于借助這一舞臺用夢想連接世界，讓世界讀懂中國品牌的故事，讀懂中國品牌背后的精神。回首洋河的發展歷程，其“出海”之路最早可追溯到洋河大曲在1915年巴拿馬國際博覽會上獲得的“國際名酒”稱號及金質獎章。而作為當今中國品牌“出海”的實踐者和引領者，洋河近年來更是以夢想連接世界，積極融入全球市場，成為國內首個全面進入APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達沃斯論壇及“一帶一路”峰會的中國白酒品牌，其品牌推廣足跡迄今已覆蓋全球近80個國家和地區。
洋河股份“涓滴成河、蔚然成洋”的“出海”初心與夢想，是以其作為中國白酒行業龍頭企業所擁有的強大綜合實力為底氣的。經過多年努力，洋河已在全國范圍建成七大釀酒生產基地，2023年企業營收超330億、利潤超100億，綜合實力連續13年穩居白酒行業前三。目前，洋河年產原酒16萬噸；存儲原酒70萬噸，其中包括高端陶壇原酒23萬噸；每年約有四億瓶洋河酒進入千家萬戶。尤其令人羨慕的是，洋河擁有七萬多個名優酒窖池，其中2020個為明清老窖，被吉尼斯世界紀錄認證為“最大規模的白酒窖池群”；其固態酒產能、高品質原酒儲能、綿柔年份老酒體量、陶壇儲酒規模均居世界第一。正是如此龐大的產能與儲能，為洋河推動品牌“出海”提供了堅實底氣，同時也成為其未來高質量發展的可靠保證。
為不斷夯實核心競爭力，堅持品牌差異化、特色化、創新化的發展之路，洋河股份獨創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格，引領了中國白酒行業的第三次技術革命。可以說，全新的綿柔品類目前已成為洋河產品最核心的品質特色，并將成為其最持久的品質優勢。除此之外，洋河全面深化“年份老酒戰略”，并于2024年推出中國第一瓶真實年份酒——夢之藍手工班，這里出品的每一瓶酒都經過權威部門鑒定與認證，都是經過10年以上存儲積淀的真實年份老酒。敢于引領真年份，率先做真年份認證，是洋河對其高端白酒戰略的又一次布局，同時也是其對接國際酒類市場標準、推動品牌“出海”的針對性舉措。
實現品牌“出海”，是洋河的夢想
在去年12月于深圳舉行的“夢想連接世界”全球華人華商交流會上，張聯東對洋河股份的“品牌出海”理念與戰略進行了全面詮釋。他用“從天邊到身邊，從國潮到國禮，從共享到共鳴”的表述，概括了中國白酒品牌在“出海”征程上提質升級的特點。他說，站在“一帶一路”新時代交匯點，優質白酒品牌已成為傳播中國酒文化的“主力軍”，洋河更是構建了“全方位、立體化、多維度”的品牌連接，力求在世界的每一個觸點都與消費者產生共鳴，并以全方位的本土化運營推動品牌全球化；在白酒品牌以酒為媒，用“中國屬性”和“中國符號”弘揚中國文化的大潮中，洋河作為中國白酒頭部品牌，正致力于把自己打造成“中國文化的符號，世界歡迎的禮物”。他認為，中國白酒的國際化并非簡單的市場開拓和占有，更多的應該是品牌的生根發芽和文化賦能。中國酒企要對白酒厚重的文化底蘊和工藝流程等資源進行新提煉和新塑造，打造全球可感知和認同的“價值體系”，實現中國品牌與世界需求的“雙向奔赴”。
近年來，洋河股份在“多元并進”戰略的指引下，對“品牌出海”的戰略與路徑進行了全面規劃：廣泛構建“文化圈”，傳播中國傳統文化的精髓，講述中國品牌的故事，為中國白酒的國際化注入動力與活力；不斷擴大“朋友圈”，在海外消費群體中掀起品鑒熱潮，形成消費新風尚；積極拓展“事業圈”，匯聚更多國際資源，攜手更多海外伙伴共同推動中國白酒的國際化進程。在品牌推廣的具體層面，洋河聚焦“多品牌”戰略，以洋河系列產品為主，逐步導入雙溝、貴酒等子品牌，并在多個國家建立了品牌體驗館。洋河尤其注重“文化先行”的推廣策略，通過線上線下相結合的立體傳播方式，逐步滲透和培育海外市場，并通過不斷組織和參與高端文化和時尚活動，成功地將白酒文化與國際高端生活方式相融合，打造出更具親和力和影響力的洋河品牌形象。
打造“國際品牌”，是洋河的行動
作為較早探索白酒國際化的中國酒企之一，洋河股份的國際化進程起步早、速度快、時間長。特別是近年來，洋河以全球化的視野和前瞻性的戰略眼光一直在“出海”的道路上孜孜探索，不懈努力。回首走過的歷程，洋河的國際化布局成效顯著，通過聚焦高端市場和精英消費群體，成功地將洋河推向全球頂級社交圈和政商界，在海外市場樹立了高端、品質、文化深厚的品牌形象，有效提升了中國品牌在國際市場上的話語權和影響力。可以說，作為中國白酒行業的龍頭企業，洋河在推動“品牌出海”方面也交出了一份令人矚目的成績單，其打造國際品牌的探索與實踐為中國品牌的國際化進程提供了新的視角與思路。
回首洋河股份2024年的“出海”之旅，其成果尤其可圈可點。從以世界經濟論壇“合作伙伴級會員”的身份再次亮相達沃斯，到閃亮登場國際葡萄酒和烈酒盛會——ProWein2024；從推出由洋河•夢之藍M6+和法國佳醍亞組成的聯名禮盒作為“中法國禮”，到成為第三屆中英企業家峰會唯一指定用酒；從夢之藍高端系列產品在美國上市，到“夢之藍手工班全球行”的全面啟動；從參與中美“乒乓外交”，到世界華商大會會場洋河產品飄香……整個一年，洋河精心布局海外市場，通過參與國際展會及活動、加強中外文化交流、舉辦品牌推廣活動等多角度著手，不斷提升洋河在海外市場的知名度和美譽度。
在張聯東看來，中國白酒走向世界已是必然趨勢。中國酒企有義務、有責任去成就富有家國情懷和文化情感的“中國名酒、世界品牌”，并以國際化的格局和全球化的視野，演繹好中國文化傳承者、代表者、傳播者、踐行者的角色。他特別強調，從“擁抱夢想”到“點燃夢想”，再到“傳遞夢想”，洋河股份未來將繼續堅持高端化和國際化的“出海”戰略，努力打造“最具有國際化風范、最匹配國際化審美、最符合國際化表達”的“中國味道、世界名片” 。
目前，中國蛇年春節的腳步正在臨近，洋河股份正準備以一場主題為“大國綿柔香 好禮萬家享”的重磅迎春福利活動開啟農歷蛇年新的征程，洋河•夢之藍M6+也將繼續作為中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴，在除夕夜20點和凌晨0點向全球觀眾正點報時，共同迎接中國農歷新年的到來。相信在新的一年，洋河的品牌建設將取得更大成績，洋河的“品牌出海”之路也將越走越寬廣。
