在“文化出海”的時(shí)代浪潮下，白酒作為中國文化的一張“閃亮名片”，正在以多樣的姿態(tài)綻放在世界的舞臺(tái)。在復(fù)星賦能下的舍得酒業(yè)便是其中的積極探索者與實(shí)踐者。
希臘時(shí)間9月19日，主題為“與世界分享中國智慧”的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會(huì)在希臘雅典盛大舉行。希臘前總理George Papandreou，中國駐希臘使館文化參贊王瀅，希臘前環(huán)保部秘書長Adamantios Skordilis，前雅典大學(xué)校長Babiniotis，雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou，雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan，聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表loannis Maronitis，希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長楊少波，復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲，復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸，舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及中西方文化代表、當(dāng)?shù)厝A人商界代表和媒體共同出席了發(fā)布會(huì)。
在復(fù)星生態(tài)賦能下，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮“老酒+文化”優(yōu)勢(shì)，匠心打造了這款凝聚東西方智慧的創(chuàng)新之作。國際新品“舍得酒·中西圣賢”不僅是一次酒體上的精心調(diào)配，更聚焦東西方文化的價(jià)值共鳴，為海外消費(fèi)者探索中國文化和白酒提供了一個(gè)窗口，有助于實(shí)現(xiàn)更深層的市場滲透與品牌認(rèn)同，助力舍得揚(yáng)帆出海、與更多消費(fèi)者分享中國智慧。
舍得出海，融貫中西
以酒為媒，推動(dòng)中西文化交流互鑒
中國與希臘同為文明古國，雙方交往源遠(yuǎn)流長。早在2000多年前就已通過古絲綢之路互通來往。如今，在“一帶一路”倡議下，中國與希臘不僅在經(jīng)濟(jì)合作上取得了顯著成果，更在文化交流上不斷深入，演繹著東西方和而不同、美美與共的世界觀、價(jià)值觀、文化觀。
本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會(huì)在希臘雅典舉行，舍得酒業(yè)以酒為媒，與希臘乃至于整個(gè)歐洲展開一場跨時(shí)空的對(duì)話，多維立體地展示中華優(yōu)秀文化魅力，并在智慧與哲學(xué)的深度碰撞中，推動(dòng)中西文化的交流互鑒。
會(huì)上，希臘前總理George Papandreou發(fā)表了致辭：“歡迎大家來到美麗的雅典，相信這次相聚因舍得酒而更加耀眼。”他表示，希中兩國都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史，稱贊融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范，舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。
蒲吉洲在會(huì)上作了“中西圣賢對(duì)話·共享舍得智慧”的主題演講。演講追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程，闡釋了舍得在東西文明中的智慧共鳴，介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活，傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命，以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢(shì)。期待以發(fā)布會(huì)為契機(jī)，開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章，代表中國白酒走向更廣闊的世界。
雅典大學(xué)第一副校長Sophia Papaioannou在發(fā)言中介紹了蘇格拉底和老子在哲學(xué)領(lǐng)域的巨大貢獻(xiàn)，稱贊兩位圣賢的思想共鳴照亮了人類精神世界，為中西方文明的互鑒和交流打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
雅典古典學(xué)院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中) 聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二) 希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長 楊少波(左一) 復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一) 中國青年作家 都靚(左二)
在隨后的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當(dāng)今時(shí)代幸福”主題文化沙龍環(huán)節(jié)，雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan，聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis，希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長楊少波，復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚一起深入探討中西文明起源、先賢智慧在當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值以及對(duì)個(gè)人幸福觀的啟迪等話題，并分享真知灼見。大家一致認(rèn)為，中西文明互鑒共榮，蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”，而舍得的處世哲學(xué)，是幸福人生的智慧所在。
舍得酒·中西圣賢全球首發(fā)
舍得國際化戰(zhàn)略再添新引擎
文化因交流而多彩，因互鑒而豐富。作為東西方文化的起源代表，中國與希臘在哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域都有著璀璨的成果。在古代科學(xué)文化巔峰時(shí)期的雅典，哲學(xué)家蘇格拉底被視為“最有智慧的人”，而在同一時(shí)代，遙遠(yuǎn)的東方，老子則以其深邃哲學(xué)思想被尊稱為“中國哲學(xué)之父”。二位先賢雖身處不同地域，但他們卻心有靈犀，對(duì)幸福有著相似的理解，他們一致認(rèn)為：唯有舍掉內(nèi)心的貪婪，才能得到真正的幸福，知足者常樂。
以老子與蘇格拉底的智慧為指引，舍得酒業(yè)重磅推出國際新品“舍得酒·中西圣賢”，旨在與世界分享中國智慧，開啟文化交流之門。
發(fā)布會(huì)上，舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才與在場嘉賓分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價(jià)值理念。他說到：“舍得堅(jiān)守‘每一瓶都是老酒’的承諾。新品用8年以上老酒為基礎(chǔ)，以‘30年老酒精華’為酒體注入靈魂；并以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，使其成為一瓶可以放進(jìn)書房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣賢，分享舍得智慧，讓智慧之光，啟迪人生、照亮未來。”
在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會(huì)同期，法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會(huì)場同步發(fā)布。在這一系列活動(dòng)中，通過講述中西圣賢故事，讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)到舍得酒背后的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。此外，9月19日開始，舍得與格力電器、中國移動(dòng)、川酒六朵金花等國內(nèi)藍(lán)v跨界聯(lián)動(dòng)，攜手國貨品牌齊心協(xié)力向世界展示中國智慧。更有國外KOL多平臺(tái)點(diǎn)贊舍得，顯著地提升品牌曝光度與影響力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，舍得酒業(yè)通過講述中西圣賢的智慧故事，展現(xiàn)中西文明各自獨(dú)特的魅力與共同的價(jià)值追求，為國外消費(fèi)者了解中國文化提供窗口。而希臘作為“一帶一路”的重要參與者，地處歐亞非戰(zhàn)略要地，舍得酒業(yè)以希臘為據(jù)點(diǎn)，輻射到整個(gè)歐洲國家，也將有效提升舍得在全球市場的滲透力。
行業(yè)趨勢(shì)+政策紅利
依托復(fù)星生態(tài)賦能，“舍得出海”乘勢(shì)而上
進(jìn)入2024年，白酒出海熱度高漲。究其原因有兩大關(guān)鍵因素：其一，“大勢(shì)所趨”，全球烈酒市場穩(wěn)健發(fā)展，為中國白酒提供了廣闊市場空間；其二，“政策紅利”，在國家政策大力支持下，地方政府及協(xié)會(huì)均紛紛出臺(tái)相關(guān)政策支持中國品牌出海。
今年5月，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2024-2027年)(征求意見稿)》，川酒“出海”任務(wù)被單獨(dú)列出。此外，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)在《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》中也提到，鼓勵(lì)酒類企業(yè)拓展國際市場，擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易規(guī)模。
得益于復(fù)星全球資源賦能，舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略2.0為核心，依托生態(tài)、老酒、文化三大優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)，積極推進(jìn)出海進(jìn)程，開拓國外市場增量。
近年來，在復(fù)星生態(tài)資源加持下，舍得酒業(yè)有序推進(jìn)全球品牌上市會(huì)、品鑒會(huì)，觸達(dá)到更多海外市場，加強(qiáng)了與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作，讓出海穩(wěn)步深扎。同時(shí)，通過高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會(huì)、沱牌跨界牽手英超狼隊(duì)等高密度營銷推廣活動(dòng)，舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒魅力及東方生活美學(xué)內(nèi)涵輻射到更多圈層，提升品牌價(jià)值與影響力。截至目前，舍得酒業(yè)已全面登陸全球五大洲，在35個(gè)國家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù)，出海不斷取得實(shí)質(zhì)性成效。
作為名酒出海的優(yōu)秀代表，在復(fù)星全球資源的賦能下，舍得酒業(yè)將站在更大更廣的平臺(tái)上，打破地域、文化的限制，與更多海外消費(fèi)者分享中國智慧，持續(xù)強(qiáng)化中國白酒文化價(jià)值輸出，推動(dòng)中國白酒走向世界。
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