中國白酒因為歷史傳承厚重，釀造工藝古老原始，消費文化影響深遠，而成為一種延續千年不衰竭的傳統消費品。

　　據相關統計，近十年中國白酒在產能產量、銷售消費上都得到史無前例的騰空飛越，真正達到上千年來的鼎盛時期，但與中國白酒一同發展的白酒消費文化，并沒有因為白酒量的增長實現影響力的突破，縱觀全國大小酒企，在自身文化品牌訴求上卻依舊沉醉在“與史俱進”、“無史不文化”的怪圈中。

　　從考古歷史、挖掘古跡到編造故事、吹捧神物，往往令眾多白酒消費者不知所云，不知所獲，歷史越講越久遠，故事越來越精彩，然而酒卻還是那個酒，味還是那個味，與往無異，只是把消費者帶回了歷史，穿越了歷史。

　　實際上，中國白酒雖是一種傳統的消費品，但也是一種時尚的、使人愉悅的時代快消品。白酒的消費因時代不同，而體現出不同的飲用方式和意義。古人以酒抒才釋意，祭祀通神，今天人們以酒通商會友，知遇感恩，酒成為人們情感溝通的媒介，一種文化傳承的載體。

　　在人們追求時尚，講求理性，崇尚個性的現實環境中，酒企在消費文化打造上，需要淡化歷史，更多地與時俱進，與時代消費同潮同流，在終端消費情感上形成交流互動，達成共鳴共享。

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