1、事件回顧：

　　據證監會消息顯示，4家公司首發申請過會，其中安徽迎駕貢酒股份有限公司IPO項目成功過會，其也成為繼今世緣之后，安徽第三家成功上市的酒企，同時也將成為A股上市白酒企業的第16家。（發布時間：2015年4月22日）

新聞快評：

　　在迎駕貢酒成功過會背后，隱藏著一個對白酒行業未來發展影響深遠的趨勢——華東白酒板塊正強勢崛起。華東板塊崛起體現在兩個方面：一、未來江蘇、安徽兩地的上市公司數量有可能出現壓倒四川、貴州板塊的趨勢。二、從2014年年報亦可看出，四川、貴州板塊白酒企業業績普遍波動較大，而華東板塊的白酒企業則要相對穩健得多，增長質量整體較高。華東板塊崛起主要有三方面原因：一、華東地區具有區位優勢，經濟發達，消費能力強，白酒消費容量大，是白酒主銷區；二、江蘇、安徽兩地白酒企業由于起步相對較晚，以及成長環境等各方面原因，形成了立足區域深耕，逐步向周邊滲透發展的戰略模式和整體風格；三、川酒重品牌，而江蘇、安徽白酒企業更擅長營銷和地面玩法。

2、事件回顧：

　　2013年預調酒市場產值約10億元，2014年預計30億元，同比增速200%，預計2015年將擴大到50億元，行業遠未達到天花板，目前仍然處在快速增長期。（發布時間：2015年4月21日）

日前，位于成都的“上海巴克斯酒業雞尾酒生產基地項目”開始浮出水面。該項目由巴克斯酒業投資建設，項目地址位于邛崍市，公司擬投資5億元建4條銳澳雞尾酒(Rl0)生產線以及168000平方米廠房、倉庫和相應配套設施，Rl0的年生產能力為2000萬箱。百潤股份公布的相關信息顯示，去年，巴克斯酒業的約817萬箱產量中，自產量為173.46萬箱，委托加工量為643.84萬箱。（發布時間：2015年4月23日）

新聞快評：

　　當前的預調酒行業可以用躁動和亂象兩個詞來概括。一邊是品類快速增長的高預期，以及銳澳(RIO)等領先品牌的耀眼業績和加速擴張的步伐，而另一邊則比較復雜，有快步跟進者，有躍躍欲試者，當然還有冷靜思考者。到底應該如何判斷預調酒的品類機會？保持理性更為重要。以保健酒品類的發展經驗來看，沿著別人的成功路徑未必能夠收獲成功，站在別人成功的背影下永遠都不可能完成超越。勁酒2014年銷售收入75億元，而其身后則是保健酒行業的蕓蕓眾生。

　　此前傳聞關于茅臺準備發力預調酒的消息被確認不實，而茅臺真正的舉動是“放棄”預調酒，轉戰新型酒種。對于最終“放棄”當前如此火熱的預調酒的做法，據知情人士透露，茅臺方面的真實想法是：當前預調酒市場跟風嚴重、產品良莠不齊、惡意低價等亂象叢生，茅臺作為白酒行業的龍頭企業，要引領酒業新風尚，創新酒水新品類。（發布時間：2015年4月24日）

3、事件回顧：

　　近日，洋河股份舉行蘇酒集團雙溝1955·封藏大典新聞發布會，蘇酒集團貿易副總張學謙表示洋河股份計劃用“雙溝1955·封壇酒”來引領輕奢路線。據其介紹，去年公司夢之藍·封壇酒銷售收入2.1億元，今年對雙溝·封壇酒的銷售預期是1.5億元。據洋河方面透露，去年洋河個性化產品營收共計6億元，隨著更多差異化產品的推進，今年個性化產品的業績目標為6億～8億元。（發布時間：2015年4月19日）

新聞快評：

　　對于白酒企業，個性化產品的價值因人而異，既然稱之為個性化產品，那么其滿足的必然是邊緣性需求，是常規產品之外的邊邊角角的修補，雖然洋河的個性化產品的銷售業績和未來規劃令人垂涎，但相對于洋河股份146.59億元的營業收入，也只是個零頭。好比一艘大船，順便搭載點邊緣產品是為了效益價值最大化，但對于大多數白酒企業，不要盲目放大個性化產品的價值，聚焦主業和常規性主導產品才是根本。

4、事件回顧：

　　4月17日，中國勁酒進入7-11便利店銷售的演講在韓國總部以8115分高分通過，獲得在韓國境內所有7-11銷售資格。7-11在韓國有5287家，并以每年20%的增長速度遞增，在當地有較大影響力，根據規定，產品進場銷售需要進行演講，由分店負責人判斷產品力，50分以上可以在明洞區域銷售，60分以上在首爾地區銷售，70分以上則可在全國7-11分店銷售。

（發布時間：2015年4月21日）

新聞快評：

　　中國產品如此強勢地進入外國市場著實令人振奮，但其帶來的思考卻更具啟示意義。國際化是中國酒業大佬們一直不懈追尋的夢想，但中國酒類產品的國際化至今仍然只是一個偽命題，國際化進程幾無任何進展。勁酒為何能夠以如此高分大舉進入韓國市場？原因很難簡單概括，但有一點是肯定的，即舍得下苦功夫，耐得住寂寞，尤其體現在基礎工作上，包括扎實的產品創新和市場建設。國際化是水到渠成的事情，不是喊喊口號就能實現，只要功課做到位了，世界自然會向我們敞開懷抱！

5、事件回顧：

　　據調查發現，2014年中高端黃酒銷量下滑非常明顯，百元以上的陳年老酒的高端餐飲和禮品渠道銷售嚴重受阻。而普通黃酒全年銷量與2013年相比波動不大。相應的，受產品結構調整影響，中高端黃酒的噸酒價格下降明顯，而普通黃酒變化不大。（發布時間：2015年4月24日）

新聞快評：

　　黃酒產品的結構性調整不一定是壞事，反而有可能從根本上推動黃酒在產品和營銷層面的創新和進化，高檔酒這個“大便宜”不能再撿了，那么不妨沉下心來研究消費者，研究中檔產品的創新以及全國化推廣的可行性。中檔黃酒應該成為黃酒行業全國化推廣的新起點。

6、事件回顧：

　　國家統計局發布的最新數據顯示，2015年3月全國白酒（折65度，商品量）產量為107.91萬千升，同比增長2.03%。1-3月全國白酒（折65度，商品量）產量為310.18萬千升，同比增長4.05%，一季度全國白酒（折65度，商品量）產量排名前5的省區分別為四川省、河南省、山東省、湖北省、江蘇省。（發布時間：2015年4月20日）

新聞快評：

　　似乎與白酒行業銷售業績層面的大面積下滑相脫節，2015年第一季度全國白酒產量繼續保持同比增長，但其中結構性的變化是肯定存在的：其一，產能普遍向從中高檔向中檔、中低檔釋放，短期內這些產能可能形成新的存量，轉化為實際銷量需要時間。其二，全國白酒產能結構分布正發生變化，從分散逐步向主要酒企集中，總量變化不顯著。其三，原酒企業洗牌，前期承壓的原酒企業轉型成功，總體產能規模保持穩定。

7、事件回顧：

　　金楓酒業4月20日晚間公告，公司決定以自有資金3億元現金分別收購江蘇太湖水集團有限公司持有的無錫振太51%股權和三得利持有的無錫振太49%的股權。收購完成后，公司持有無錫振太100%股權，成為其唯一股東。（發布時間：2015年4月20日）

新聞快評：

　　紹興產區和上海產區各有個性和標簽，兩者基本主導了黃酒行業的發展。但當前這種涇渭分明的狀況正在發生變化，金楓酒業面向紹興產區和蘇南產區的并購舉措正展現出一種超越產區概念的整合意圖，金楓酒業打造酒類整合平臺的發展戰略讓黃酒業未來競爭格局的演變充滿了想象空間。

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