2025年3月15日，由騰訊新聞 《非遺探中華》節(jié)目聯(lián)合非遺傳承官“漢醬·匠心傳承” 打造的「非遺探中華」一日快閃店在廣州白云萬達(dá)廣場盛大啟幕。作為一場融合酒文化與非遺技藝的沉浸式體驗(yàn)盛宴，活動(dòng)吸引了數(shù)千名消費(fèi)者與文化愛好者參與，通過茅臺(tái)醬香系列佳釀品鑒、非遺手工創(chuàng)作、互動(dòng)挑戰(zhàn)贏獎(jiǎng)品等環(huán)節(jié)，打造了一場跨越時(shí)空的文化對話。
一、以酒為媒，解碼千年醬香文化
活動(dòng)現(xiàn)場，茅臺(tái)醬香全系產(chǎn)品驚艷亮相，從茅臺(tái)1935到漢醬（匠心傳承），每一款佳釀都承載著茅臺(tái)對品質(zhì)的極致追求。現(xiàn)場特別設(shè)置的“漢醬（匠心傳承）體驗(yàn)卡”互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓參與者化身“品酒師”：觀酒色——晶瑩剔透的酒體倒映著時(shí)光沉淀；聞酒香——借助現(xiàn)場特殊的擴(kuò)香道具，通過“初嗅、深嗅、再嗅”逐步深入的動(dòng)作品味醬香酒的馥郁；挑戰(zhàn)拉酒線——當(dāng)酒液從瓶中傾瀉成絲般細(xì)長的流線，精準(zhǔn)落入杯中，觀眾在驚嘆中感受漢醬（匠心傳承）酒體的醇厚與張力。
二、非遺煥新，觸摸傳統(tǒng)匠心溫度
非遺手工體驗(yàn)區(qū)成為活動(dòng)另一大亮點(diǎn)。在掐絲琺瑯體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，參與者在現(xiàn)場專業(yè)人員的指導(dǎo)下，將金絲勾勒成山水、花鳥等傳統(tǒng)紋樣，填彩后涂抹特制膠液固定，靜置晾干間感受 “金絲為骨，彩釉為衣” 的工藝美學(xué)。“每道工序都需屏息凝神，正如醬酒釀造工藝流程，容不得半點(diǎn)馬虎。” 指導(dǎo)人員現(xiàn)場類比酒文化與琺瑯技藝的共通之處，也引發(fā)了受眾對匠心精神的深度思考。
徽墨描金參與者首先挑選心儀的墨條與傳統(tǒng)圖案，在指導(dǎo)下將徽墨研磨成汁，加入稀釋劑與透光油調(diào)和至最佳狀態(tài)，再以描金筆蘸取金粉，勾勒出立體紋樣。墨分五色顯層次，金粉點(diǎn)睛添貴氣，正與醬酒品鑒中觀色、聞香、品味的三重境界異曲同工，在方寸間完成傳統(tǒng)工藝與醬香美學(xué)的互融。
三、文化共鳴，激活傳統(tǒng)新生力量
活動(dòng)期間，現(xiàn)場仿佛開設(shè)了一場“醬香品味課堂”，從白酒品鑒的專業(yè)維度，解讀漢醬（匠心傳承）“微黃透明、醬香突出、醇厚細(xì)膩”的品質(zhì)密碼。此外，通過互動(dòng)環(huán)節(jié)的打造，讓漢醬的匠心精神和文化底蘊(yùn)以趣味形式傳遞給年輕群體，文化傳承不再是單向輸出，而是一場充滿驚喜的雙向奔赴。“品酒不僅是感官享受，更是一場對文化對傳承的探索。”一位年輕消費(fèi)者在現(xiàn)場感嘆道。
四、活動(dòng)盛況：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融
活動(dòng)當(dāng)日，廣州白云萬達(dá)廣場一樓南中庭人潮涌動(dòng)，茅臺(tái)醬香酒展示區(qū)、非遺手工體驗(yàn)區(qū)與互動(dòng)打卡點(diǎn)成為熱門拍照勝地。在茅臺(tái)醬香酒展示區(qū)，陳列著茅臺(tái)醬香酒系列產(chǎn)品，每一瓶酒都像是一件藝術(shù)品，吸引著人們駐足欣賞，拍照留念，不少人還向現(xiàn)場工作人員詢問酒的釀造工藝和文化背景。非遺手工體驗(yàn)區(qū)里，參與者們手持自己完成的掐絲琺瑯杯墊和徽墨描金，臉上洋溢著自豪的笑容，紛紛與作品合影，記錄這一難忘時(shí)刻。互動(dòng)打卡點(diǎn)設(shè)置了富有創(chuàng)意的背景板，融合了茅臺(tái)元素和非遺圖案，不少人駐足打卡并自發(fā)分享。一位參與體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者表示：“第一次如此近距離感受非遺與漢醬（匠心傳承）的魅力，拉酒線挑戰(zhàn)和非遺體驗(yàn)讓我真切體會(huì)到中國傳承的重量。”
五、文化傳承：不止于一場快閃
作為“非遺探中華”系列活動(dòng)的重要一站，本次快閃不僅是漢醬（匠心傳承）與非遺技藝的一次深度對話，更是對傳統(tǒng)文化傳播模式的創(chuàng)新探索。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過這樣的活動(dòng)，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)中感知文化厚度，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活產(chǎn)生共鳴。未來，漢醬將繼續(xù)以酒為媒，搭建更多文化傳承平臺(tái)，讓千年匠心在新時(shí)代煥發(fā)新生。”
從非遺到漢醬，從手作到釀造，中國人用“擇一事終一生”的專注，在時(shí)光長河中刻下文明坐標(biāo)。漢醬（匠心傳承）與非遺的深度聯(lián)動(dòng)，不僅為品牌注入“文化茅臺(tái)”的基因，更搭建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共生平臺(tái)——在這里，琺瑯的金屬光澤與酒液的色澤同輝，徽墨的沉穩(wěn)與醬香的靈動(dòng)共鳴，老匠人的堅(jiān)守與年輕人的熱情交織。這種交融，讓非遺技藝不再是歷史的回響，而是流動(dòng)的當(dāng)代敘事；讓一杯漢醬酒，不止于味覺享受，更成為丈量中華匠心的尺度。漢醬（匠心傳承）與非遺的故事仍在繼續(xù)，而文化傳承的使命，亦將在更多創(chuàng)新實(shí)踐中書寫新的篇章。
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