焦點

卡思黛樂在華試水“輕時代”

　　在2014年度全國巡回品鑒會上，歐洲第一大葡萄酒生產商卡思黛樂推出12款新品，其中以“VeRy（菲嘗）”系列調味酒、起泡酒為主，輕松簡單主打“輕時代”概念，這標志著卡思黛樂開始試水中國個人消費市場。

　　評：從近兩年全球葡萄酒消費的數據來看，桃紅、起泡酒的增長幅度遠超常規葡萄酒。2013年法國桃紅葡萄酒的銷量已經占到30%，干紅的市場份額則下降到50%左右。非紅葡萄酒大有和“傳統重鎮”干紅葡萄酒平分秋色的勢頭。現在這股“輕時代”的消費熱潮正在從歐洲向中國蔓延，相信這將是葡萄酒個人消費時代的一大熱點。

　　企業

光明獲貝加拉葡萄酒在華獨家推廣權

　　光明食品集團旗下的澳大利亞瑪納森食品控股有限公司公告稱，該公司已與Wine Insights簽訂長期協議，獲得在中國市場獨家推廣營銷貝加拉(Beelgara)品牌葡萄酒的協議。Wine Insights是澳大利亞前25大優質酒生產商，是澳洲貝加拉酒莊的所有人。貝加拉酒莊始建于1930年，如今已成為澳洲前20大酒莊之一。根據協議，貝加拉酒莊將直接向光明食品集團供貨，并利用后者的分銷渠道——捷強“Joymax”煙酒專賣店在華銷售貝加拉品牌的葡萄酒。

　　評：相對于越來越多的業外資本注入進口葡萄酒行業，快消品業內的大咖不斷提升對于進口葡萄酒的關注度似乎給市場提出了更加明確的信號。開展進口葡萄酒業務目前在中國不缺乏熱情，而是缺乏方法來正確培養市場和引導個體消費者。也許這些業內資本會在加速市場成熟方面起到真正的推動作用，也希望有真正的領袖能夠突出重圍，創造輝煌。

　　市場

中秋葡萄酒銷售小高潮相對平穩

　　今年中秋節期間葡萄酒銷售出現了一個小高潮，但是相對平穩。商家在終端促銷上花樣百出，以推動葡萄酒銷量增長。在廣州，很多超市開展了葡萄酒“買一送一”的促銷活動；北京的超市里打出了“買紅酒可享月餅八折優惠”的聯合促銷；而在網絡上，有些商家更是推出了買干元葡萄酒送小型恒溫酒柜的活動，可謂八仙過海各顯神通。

　　評：中秋是考驗葡萄酒吸金能力的一個節點，中秋銷售小高潮相對平穩的特點，體現出在新的市場環境下，消費正在走向理性。從今年整體情況來看，中高端葡萄酒的銷量明顯下滑，200元以下的葡萄酒消費市場空間逐步放大，因此酒商在大眾消費領域做足培育，厚積薄發，才有可能迎來新一輪的大發展。

　　簡訊

青青稞酒：葡萄灑產品預計年內12月上市

　　青青稞酒日前表示，公司葡萄酒產品預計將于今年12月份上市。2013年底，青青稞酒收購了位于美國納帕谷的葡萄酒酒莊，開拓產品線，希望借鑒紅酒的運作模式，以差異化的營銷思路輔助青青稞酒的銷售。

蘇富比在香港開設全球第二家葡萄酒專賣店

　　蘇富比拍賣公司(Sothebys)近日宣布，已在香港開設了其在亞洲的首家葡萄酒零售專賣店，以滿足當地市場對高質量葡萄酒的強勁需求。這是蘇富比繼紐約葡萄酒專賣店之后在全球開設的第二家葡萄酒專賣店，從每瓶售價28萬港元的投資級別葡萄酒到每瓶148港元的日常飲用葡萄酒應有盡有。據悉，過去四年蘇營比在香港舉辦的拍賣活動中總計售出了價值14億港元的葡萄酒。

懷來葡萄（酒）節活動持續至10月

　　第十五屆中國·懷來葡萄（酒）節于9月盛大開幕，主題為“品味葡萄美酒，暢游京北懷來”。活動持續到10月7日，期間主辦方組織了豐富多彩的活動迎接八方賓朋。

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