7月8日，主題為“2021復蘇中的開拓者”的第二屆成渝新經濟論壇于成都圓滿落幕。王茅酒作為唯一指定用酒亮相第二屆成渝新經濟論壇，助力嘉賓圍繞新消費發展，共話品牌破局之鑰。

本屆論壇由新經濟智庫、啟辰咨詢、灣區新經濟研究院、瑞華控股、重慶總商會、天府國際基金小鎮聯合主辦，唯一指定用酒王茅酒，唯一指定電梯傳媒新潮傳媒聯合支持。

論壇現場云集了來自新經濟、金融、科技、大消費、智能制造、互聯網、大健康及生物醫藥等眾多領域的投資人及上市公司、初創企業的高凈值人脈資源。借此契機，多領域企業和資本與成渝兩次形成鏈接關系, 賦能企業整合產融資源，推動兩地新經濟生態鏈條的合作，持續釋放發展活力。

論壇嘉賓們圍繞“復蘇中的下半場，新經濟的新業態”、“多層資本市場培育發展新經濟資本思維”、“新消費下半場，新興品牌的新機遇”三個議題展開了前沿對話。其中，針對“新消費下半場，新興品牌的新機遇”這一議題，江蘇京賽酒業發展有限公司首席執行官袁濱（以下簡稱：袁總）、上藥健康總經理岳陽、日上集團總裁趙艷利、首鋼體育副總裁陶穎、新潮傳媒聯合創始人曾健，以及成渝新經濟論壇發起人馬曉晨進行了深度探討。

針對整個新零售和新消費下半場，行業所處賽道遇到的機遇和挑戰，袁總表示：所有的挑戰都是機遇，所有的機遇都是挑戰。2019—2020年以來白酒行業的產能是下降的，但產值是上升的，這就是市場擴容。在消費升級的背景下，擺在我們面前的是人貨場的變化，覆蓋快消品行業和消費品行業更多碎片化的場景變化。最大的機遇來源于場景如何去選擇，很多機會如何選擇，這也是挑戰。

未來快消行業會是兩極分化，第一頭部企業，第二小而美。對于所有從業者來講，先要保證產品、品牌、品質，其次擁抱創新，選擇性地把握品質以及創新的度，不是所有的機會都要去抓，重要的是怎么去選。”

“未來年輕人會不會不喝白酒？”，圍繞這一行業共通議題，袁總發表了自己的見解：“白酒對于中國人來說，其實不僅僅是一個社交工具，更多是情感連接。王茅自2018年煥新歸來后，王書記曾說把醬酒的人群降低10歲，所以當下酒的消費者相對時尚，8090后成為消費群體里面最主流的人群；此外，到一定年齡大量的人會接觸到白酒，且茅臺這種純糧釀造有一定的保健屬性，更易被年輕人接受。”

當下諸如破圈，Z世代，二次元等新興消費場景越來越多，王茅品牌要想在不斷變化的消費場景里保持基業常青，讓品牌持續扎根，必須擁有強有力的生存打法。對此，袁總提出：“讓品牌能夠持續扎根必須做到抓兩頭。第一是品牌，對于中國白酒來說，有很多品牌會講歷史，講文化，王茅也不例外。消費者更關心今天喝的酒的含義，它代表什么；第二消費者培育，把握新的消費場景，不是所有場景都去做，牢牢把握產品品質，尋找精準的消費者，才是品牌致勝的關鍵要點。”

隨著國內疫情整體態勢的向穩向好，新型消費的快速崛起為市場回暖帶來了更多積極因素，“網紅經濟”、“首店經濟”、“夜間經濟”等消費新觸點瞬間迸發。針對“酒類品牌要如何搶抓消費新觸點，成功實現破局”這一議題，袁總提到：“每一個品類都有其特點和根本屬性。因此，我們一定不會簡單或者盲目的去追風這些新觸點，而是在做好品牌與產品的根本的基礎上，在消費新觸點中有選擇地進行邏輯和勢能的分析把握，適度進行創新。作為茅臺集團的重要戰略品牌、茅臺醬香酒的高端品牌，王茅品牌關注的是在這些新觸點所帶來的更高活躍的商務交流和新的高凈值人群所帶來的機會。”

除此之外，他表示：“王茅品牌在傳統高檔酒領域破局方面，首先依舊把握的是堅持文化與品質，然后在增強品牌力和消費者培育兩端重點出擊，并積極擁抱新的消費觸點。這也是源于1879年的王茅品牌在2018年回歸時，基于茅臺集團和京東集團的戰略合作在王茅品牌的存在的基因。”

在品質層面，王茅酒遵循茅臺醬香酒傳統釀造工藝，以優質純糧釀造，不添加任何外來物質。

在文化價值層面，王茅繼承發揚茅臺文化的同時，也不斷地進行新的嘗試和探索、先后通過跨界倫敦時裝周，確定品牌時代調性；通過助力國家登山隊登頂珠峰，樹立品牌進取精神；今年更是與貴州慈善總會共同成立“王茅·繁星計劃”公益基金，確立品牌責任情懷。

王茅品牌形象一直在不斷豐富并升華，與時代精英人群呼應、共鳴，從多個方面展現了茅臺文化的不同延伸面。”

值得一提的是，袁總談到王茅酒的收藏價值：“王茅既是茅臺集團的重要戰略品牌，更是茅臺酒股份有限公司的重要品牌。其包裝上的茅臺股份商標，就證明了王茅酒本身就是一種特殊資源，更是一個稀缺資源。同時醬酒在整個白酒產業中依然是低產能、高需求的稀缺性資源。同時也因茅臺醬香酒傳統工藝的特點，所以王茅酒的收藏價值是不言而喻的。”

在消費升級與行業集中度加大的背景下，具備系統化的自有營銷邏輯將對品牌在全國市場的滲透起到關鍵的作用。袁總對此闡述了王茅推進高端化背后的邏輯：“王茅推進高端化可分為三個層面，一是堅守茅臺股份的品質、歷史，繼承發揚茅臺文化；二是在品牌以及營銷方面打造更為符合時代以及目標消費群體體驗的品牌動作；最后，持續樹立王茅酒高端品牌形象，建立良好的市場反饋機制，從而強化增強品牌力和增強消費者動力。”

晚間的閉門晚宴，王茅酒作為論壇唯一指定用酒成為嘉賓們餐桌上的獨寵，一番品鑒過后，贏得了來自各行各業高凈值人群對王茅酒品質的贊嘆。

此次王茅助力第二屆成渝新經濟論壇，精準覆蓋新經濟、金融、科技、大消費、智能制造、互聯網、大健康及生物醫藥等多領域的高凈值人群，并為商務精英搭建消費場景，通過產品體驗直入精英消費者感官，加深對王茅酒的產品認知記憶。未來，王茅將不遺余力撬動精英人群，創造更多消費場景體驗，深耕高端圈層，為傳播醬酒文化奉獻積極力量。

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