2021年，上市20周年的貴州茅臺已然成為A股市場上的一艘巨輪。
日就月將，20年間，貴州茅臺營收翻了50多倍，凈利潤翻140多倍，茅臺酒的品牌力持續(xù)增強(qiáng)。而在這個過程中，無數(shù)個“個體” 融入其中，成為其浩浩湯湯發(fā)展史上的見證者、參與者、成就者和受益者。他們的經(jīng)歷和故事同樣精彩，也蘊(yùn)藏著茅臺品牌、產(chǎn)品生生不息、進(jìn)化迭代的終極密碼。
今天，我們就通過一個資深茅粉耗時19年的股市投資進(jìn)階之路來看看貴州茅臺的“投資價值”。
2019年8月，數(shù)米華在朋友圈發(fā)了一段話：“資本市場沒有如果，只有結(jié)果!2002年曾持有過3800股貴州茅臺，賺了3000元不到，就去商業(yè)大廈買了件金利來西服，現(xiàn)在想起來簡直慘絕人寰!”
彼時，貴州茅臺上市18周年，當(dāng)初發(fā)行價31.39元的貴州茅臺成為了千元股。當(dāng)時的數(shù)米華還不知道，此后貴州茅臺還在不斷打破自己的記錄，最高觸及2608.59元/股，而他2016年重新入手的貴州茅臺股票，正好經(jīng)歷了這個過程。
股價亮眼的背后，是貴州茅臺上市20年營收翻50多倍，凈利潤翻140多倍，茅臺酒的品牌力持續(xù)增強(qiáng)。近幾年來，茅粉群體更是進(jìn)一步拓展，部分原本只是愛好茅臺酒的人，現(xiàn)在也成了貴州茅臺的股東，他們持有貴州茅臺，喝貴州茅臺酒。
從清倉到長線持有：貴州茅臺飛速發(fā)展的20年
2016年開始，數(shù)米華分3個賬戶買入了1700股貴州茅臺后持有至今，但2002年那段短暫的持有經(jīng)歷，至今讓他印象深刻，他說：“這個經(jīng)歷其實(shí)是有點(diǎn)慘的，當(dāng)時我也不缺這10萬塊錢，如果一直持有的話獲益上千萬了。”
過去的20年間，貴州茅臺發(fā)展迅猛：2001年，其營業(yè)收入為16.18億元，凈利潤為3.28億元;而到2020年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入949.15億元，凈利潤466.97億元。
經(jīng)營業(yè)績高速發(fā)展的同時，貴州茅臺在A股市場受到更多的認(rèn)可和關(guān)注。2001年8月27日，貴州茅臺上海證券交易所掛牌上市，當(dāng)日市值收于88.88億元;2021年7月7日，貴州茅臺市值達(dá)2.5萬億元。在分紅上，貴州茅臺已經(jīng)累計分紅超千億元。
貴州茅臺市場認(rèn)可度的提高，與茅臺酒在市場上的品牌度逐漸增強(qiáng)有關(guān)。數(shù)米華依稀記得2001年茅臺酒的市場價是268元左右，稍低于五糧液。到2008年，情況不大一樣了，一瓶茅臺酒的價格比五糧液高出了不少，但用茅臺酒送禮的習(xí)慣一直保持著。
這個過程中，貴州茅臺逐步走向市場，在渠道上進(jìn)行完善與拓展，加上茅臺精準(zhǔn)營銷高端品牌定位，加強(qiáng)品牌文化宣傳，品牌力與日俱增。另一位持有貴州茅臺股票的茅粉表示：“貴州茅臺的經(jīng)營很穩(wěn)，在業(yè)績發(fā)展上有著很大的主動權(quán)。”
貴州茅臺現(xiàn)在不僅有著強(qiáng)品牌力，還掌握著渠道主動權(quán)。從渠道上來說，過去的20年間，貴州茅臺一直在拓展渠道：從最初的“經(jīng)銷商+專賣店”模式再到“專賣店+區(qū)域總經(jīng)銷商+特約經(jīng)銷商+直營店”的模式，再到現(xiàn)在新增多個維度的直銷渠道，渠道輻射的廣度以及深度不斷增加，有多年茅臺酒購買經(jīng)驗的數(shù)米華剛好經(jīng)歷了茅臺渠道的改進(jìn)史。
現(xiàn)在，數(shù)米華一般通過大型商超或者經(jīng)銷商渠道買入茅臺酒，但在此之前，他也去過小店或者酒類批發(fā)市場。隨著茅臺文化以及茅臺酒鑒定常識的普及，逐漸學(xué)會鑒定茅臺酒的數(shù)米華偶然發(fā)現(xiàn)自己的茅臺酒中留有兩瓶2011年、2012年的假酒，他說：“當(dāng)時不知情，已經(jīng)把其余的酒送出去了，后來發(fā)現(xiàn)的假酒我都扔掉了。”
2013年以后，數(shù)米華通過經(jīng)銷商渠道購買茅臺酒，為此他曾驅(qū)車跨城去買酒，不過他對此表示樂觀，當(dāng)作順便游玩。除此之外，當(dāng)?shù)佧湹慢埑惺撬徺I茅臺酒的另一個重要渠道。
2019年年中，貴州茅臺開始了新一輪渠道改革。次年，麥德龍成為貴州茅臺多家直銷渠道中的一家。去年四季度，數(shù)米華通過4個會員賬號在當(dāng)?shù)佧湹慢垞屬彽搅?4瓶飛天茅臺酒。直銷渠道的拓展，為很多缺乏茅臺經(jīng)銷商的地區(qū)增加了更多的購買渠道，也為購買平價茅臺酒增加了渠道。
長期看好背后：茅臺酒市場需求增加
除了股票之外，數(shù)米華更早接觸到的是茅臺酒。做生意的他每年都會購入一定數(shù)量的飛天茅臺酒送客戶，這個慣例已經(jīng)保持了20年。
“以前一次買入幾件茅臺酒，反而還會便宜一點(diǎn)，因此我一直按箱購買，每年送禮之后余下來的茅臺酒就用于長期收藏。”數(shù)米華平時喝酒不多，在節(jié)日或者家人生日的時候會開一瓶茅臺酒共享。
2001年至今，他已經(jīng)留存了200多瓶茅臺酒，涵蓋了各個年份。2014年以及2015年，數(shù)米華反而買入了比往年更多的茅臺酒，原因很簡單：對于茅臺酒的需求持續(xù)存在，每年都要送禮。
隨著茅臺酒社交地位的進(jìn)一步提升，這已經(jīng)成為很多茅粉的真實(shí)寫照：工作或平時的社交需要用到茅臺酒，生活中自己享用茅臺酒。一位酒商曾表示：“去北京之前我也想過茅臺酒的消費(fèi)需求有那么高嗎?但之后我才發(fā)現(xiàn)，一頓飯喝一瓶茅臺酒很常見。”
長期持有貴州茅臺、購買收藏茅臺酒，成為了數(shù)米華生活中的一部分。“我沒有打算賣出這些股票。首先，我買入的價格很低，成本僅三四百元一股;其次我看好貴州茅臺的發(fā)展，因為茅臺酒在市場上處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，持有股票還能通過股東大會買酒。”數(shù)米華繼續(xù)調(diào)侃道：“而且對于炒股的人來說，持有貴州茅臺的股票還能炫耀一下。”
2018年，他曾與幾位茅粉相約，特意從無錫驅(qū)車去了茅臺鎮(zhèn)參加股東大會，滿足了大家“想去一趟茅臺鎮(zhèn)”的愿望，同時獲得了兩瓶生肖茅臺酒以及一件飛天茅臺酒的認(rèn)購資格。
這兩年，數(shù)米華都參與了股東大會禮盒套裝的認(rèn)購，去年的4件中原價轉(zhuǎn)讓了兩件給想要的酒友。今年，他做好了充足的準(zhǔn)備：加上融資融券賬戶一共8個賬戶，提前準(zhǔn)備好股東賬號。但趕上活動火爆，最終只成功認(rèn)購到4件，目前已經(jīng)陸續(xù)收到。這六件股東大會禮盒套裝，一方面是作為紀(jì)念收藏之用，一方面是為將來的社交需求作準(zhǔn)備。
數(shù)米華，是眾多茅粉中的一員，在這個貴州茅臺越來越被認(rèn)可的時代，茅臺對品質(zhì)的堅守，茅臺的社會地位，都受到了更多的認(rèn)同，這種長線持有的精神也越來越被認(rèn)可，茅粉們，更愿稱這為價值投資。
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