提起白酒文化，人們馬上就會想起“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的山西汾酒；想起“何以解憂？唯有杜康”的洛陽杜康。可以說文化賦予白酒品牌以生命力，讓品牌得以生動傳播和繼承。

　　但是，白酒品牌的現有文化，難以繼續承載新時代白酒超高速發展的客觀要求，所以整個白酒行業順應潮流，掀起了轟轟烈烈、持續已久的“品牌創新、產品創新、創新文化”運動――說白了，就是在傳統文化下進行深度再挖掘和再創新。

　　產品是品牌和文化的根基，是品牌和文化的物質載體，并使之得以有效傳播；產品的定位，決定著品牌和文化的定位。而文化賦予品牌、賦予產品以靈魂和生命力；賦予產品和品牌差異性和“溢價能力”，使它能夠得到沉淀和傳承、弘揚。一個產品的優劣可以帶來美譽度，美譽度的長期沉淀和累積、凝結，形成品牌，升華成家喻戶曉的名牌，名牌能夠幫助產品順利打通流通渠道。品牌美譽度的長期沉淀、發酵，就會成為一個企業獨有的文化。所以，產品、品牌、文化的前瞻性規劃，就是企業的戰略布局。

　　也許是白酒突出的民族特性，也許是受到傳統文化的熏陶，白酒近十年來，不約而同地掀起了一波又一波文化創新的浪潮，進而匯集成波瀾壯闊的“新文化運動”，并呈現出鮮明的不同于以往的時代特點。

上一篇：走進保健酒悠久的釀造歷史
下一篇：習酒——有根的史詩