盛   裝   開   啟

升華“理性文明 拒絕酒駕”公益IP

12月3日，由公安部交通管理局指導(dǎo)、中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)承辦、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司協(xié)辦的全國性公益活動(dòng)“2021全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動(dòng)。

    今年的全國理性飲酒宣傳周以理性文明，拒絕酒駕為主題，適逢“醉駕入刑”十周年，為配合122全國道路交通安全日宣傳，于12月3號正式啟動(dòng)至12月10日，為期8天，向全行業(yè)、全社會(huì)發(fā)出“拒絕酒駕”倡議，呼吁人們文明出行，同時(shí)也為酒類行業(yè)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)賦予了更加深遠(yuǎn)的意義。
   宣傳周啟動(dòng)儀式首次采取全程線上直播形式舉辦。此外，上海、深圳、重慶、承德等地將設(shè)立分會(huì)場大力宣傳理性飲酒、文明飲酒新風(fēng)尚。啟動(dòng)儀式上，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會(huì)委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長張崇和宣布2021“全國理性飲酒宣傳周”正式啟動(dòng)。
   “宣傳周”活動(dòng)受到行業(yè)內(nèi)外主流媒體廣泛關(guān)注，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中華網(wǎng)、網(wǎng)易、華夏時(shí)報(bào)、中外酒業(yè)、微酒、酒說、酒業(yè)家、華夏酒報(bào)、糖酒快訊、XN 知酒、中國酒業(yè)、大家酒評、中國酒等二十多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行了全程現(xiàn)場直播。
    自古以來，酒承載著傳統(tǒng)文化的精華，也是人類社會(huì)生活的重要組成。在美酒美生活的消費(fèi)趨勢下，消費(fèi)者選擇的不僅是酒的風(fēng)味與品質(zhì)，也越發(fā)看重品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和公德良心。
    中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉在致辭中指出，踐行社會(huì)責(zé)任、彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，已成為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的題中要義，也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。邁入“十四五”酒業(yè)發(fā)展已進(jìn)入“責(zé)任為王”的新時(shí)期。《中國酒業(yè)”十四五發(fā)展指導(dǎo)意見》特別提到，要將“全國理性飲酒宣傳周”打造成享譽(yù)全球的公益品牌。面向未來，宣傳周作為酒業(yè)公益品牌，理當(dāng)全力作為、持續(xù)創(chuàng)新，為彰顯酒業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、構(gòu)建理性飲酒文化貢獻(xiàn)更多力量。
    宣傳周開展以來，始終與時(shí)俱進(jìn)，而今已成為酒類行業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要載體。
    工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊表示，工信部消費(fèi)品工業(yè)司將全力支持“全國理性飲酒宣傳周“公益活動(dòng)的舉辦，為活動(dòng)的持續(xù)升華提供應(yīng)有幫助，與酒類行業(yè)一道把“理性文明拒絕酒駕”的理念貫徹到底，共創(chuàng)酒類產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的良好局面。
    煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司董事長周洪江堅(jiān)信,在大家的熱心支持、積極行動(dòng)下,“理性文明 拒絕酒駕’觀念必將更加深入人心。他指出，理性飲酒宣傳是場持久戰(zhàn)，我們在觀念上，要繼續(xù)堅(jiān)定目標(biāo)，知難而進(jìn);在主題上，深度聚焦，久久為功，在行動(dòng)上，要以身作則知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付諸行動(dòng)。除了理性飲酒宣傳周期間大力宣傳之外，在日常的生活工作中我們也應(yīng)堅(jiān)持身體力行做好示范

    作為世界各國面臨的共同難題，酒駕、醉駕給人民群眾生命安全構(gòu)成了威脅，也給酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。有效杜絕酒駑、醉駕危害，既需要法治力量震懾打擊，更需要社會(huì)道德層面的規(guī)范引導(dǎo)。而酒類企業(yè)在引導(dǎo)消費(fèi)者文明理性飲酒過程中，積極發(fā)聲、主動(dòng)作為，既是推動(dòng)社會(huì)邁向“零酒駕”目標(biāo)的必要舉措，也是新時(shí)期酒業(yè)彰顯社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)谋厝贿x擇。

    前不久，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與張?jiān)＜瘓F(tuán)、洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)等，針對中國酒后駕駛現(xiàn)狀進(jìn)行了深入調(diào)研和分析，編寫了《2021 中國酒駕預(yù)防白皮書》，并提出了預(yù)防酒后駕駛行為的建議。
    活動(dòng)現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長何勇對《2021 中國酒駕預(yù)防白皮書》進(jìn)行了現(xiàn)場解讀，從中國醉駕入刑十周年、公民酒駕認(rèn)知調(diào)研分析、我國酒駕預(yù)防及協(xié)同治理現(xiàn)狀、建議等方面，對《2021 中國酒駕預(yù)防白皮書》進(jìn)行了系統(tǒng)闡明。
    從今年2月起，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與中國社會(huì)科學(xué)研究院合作，借助酒與社會(huì)責(zé)任委員會(huì)輪值主席單位及行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)和組織，以調(diào)查有效問卷和企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理“三步十法”等為依據(jù)，圍繞產(chǎn)品責(zé)任、理性飲酒、環(huán)境履責(zé)、疫情防控、鄉(xiāng)村振興、公益慈善六個(gè)方面，對企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)優(yōu)秀案例進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，深度分析了中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任管理現(xiàn)狀，形成了《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2021)〉。
    啟動(dòng)儀式上，中國社會(huì)科學(xué)院鐘洪武教授借助對優(yōu)秀案例的研究回顧與發(fā)現(xiàn)，對《中國酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2021)》進(jìn)行了解讀。報(bào)告全面梳理了酒類產(chǎn)業(yè)履行社會(huì)責(zé)任基本情況，研究總結(jié)了酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任工作進(jìn)展和現(xiàn)狀，進(jìn)一步向全社會(huì)宣傳酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，展示了行業(yè)責(zé)任貢獻(xiàn)，倡導(dǎo)酒類產(chǎn)業(yè)社會(huì)責(zé)任的進(jìn)一步交流與合作，推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)更加系統(tǒng)、科學(xué)、持續(xù)、高效地履行社會(huì)責(zé)任。
    社會(huì)責(zé)任是酒類企業(yè)成長的必要條件。肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，酒企義不容辭且勢在必行。啟動(dòng)儀式上，中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委書記、董事長丁雄軍，五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李曙光，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長李秋喜.安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長梁金輝，青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興會(huì)稽山紹興酒股份有限公司董事長虞偉強(qiáng)，保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣，帝亞吉?dú)W中國董事總經(jīng)理艾恩華北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉，百威亞太聯(lián)席主席兼首席執(zhí)行官楊克，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長孫愛保這十三家輪值主席單位領(lǐng)導(dǎo)與當(dāng)值主席單位煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰�司共同發(fā)聲，倡導(dǎo)理性文明，拒絕酒駕。
    今年的全國理性飲酒宣傳周，在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式。由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，張?jiān)＜瘓F(tuán)、視覺中國、視覺中國 shijue.me 協(xié)辦的“2021全國理性飲酒宣傳周公益主題海報(bào)設(shè)計(jì)大賽”，共征集海報(bào)846幅，經(jīng)過嚴(yán)格的專家評審，58 幅作品入圍，其中《酒駕危險(xiǎn),警鐘長鳴》獲一等獎(jiǎng),《駕前貪杯、駕后傷悲》、《碰杯亦碰車》獲二等獎(jiǎng),《理性文明，拒絕酒駕》、《人生沒有橡皮擦》、《向酒駕 say no》獲三等獎(jiǎng)。
    繼去年“美酒美圖 TOP10”計(jì)劃評選推出之后，產(chǎn)生了極大社會(huì)反響。今年由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，視覺中國、視覺中國 500px、張?jiān)＜瘓F(tuán)協(xié)辦的“美酒美圖 TOP10”計(jì)劃(第二季)評選，面向企業(yè)和社會(huì)廣泛征集大量與酒相關(guān)的攝影作品，共征集作品 4179幅。活動(dòng)現(xiàn)場，發(fā)布了“美酒美圖 TOP10”計(jì)劃(第二季)評選獲獎(jiǎng)作品。揭曉了“歷史記憶”、“美好一瞬”、“意趣盎然”三大主題一、
二、三等獎(jiǎng)。
    “全國理性飲酒宣傳周”開展以來，影響范圍和人次逐年擴(kuò)大。在去年的啟動(dòng)儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)攜手1919打造了2020全國理性飲酒宣傳周適量飲酒“5X”推行計(jì)劃，影響人群目標(biāo)超過3億人次。“5X”計(jì)劃，“5”是指5萬塊電子屏，“X”是指全國一、二線城市 4000 多家中高檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏海報(bào)，一次播放15秒，每天輪播150次，影響人群3億人次。今年這一計(jì)劃將繼續(xù)推行，進(jìn)一步擴(kuò)大全國理性飲酒宣傳周影響范圍。此外，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)與鳳凰都市傳媒合作推出“鳳鳴”計(jì)劃，未來三周，將在全國一、二線 30多個(gè)城市的核心商圈戶外LED 屏上，滾動(dòng)投放宣傳周主題畫面。啟動(dòng)儀式上，2021全國理性飲酒宣傳周5X推行計(jì)劃、“鳳鳴”推行計(jì)劃同時(shí)隆重啟動(dòng)。
    主題微電影的發(fā)布是全國理性飲酒宣傳周每年一度的保留劇目”，也是影響力和關(guān)注度頗高的傳播“重頭戲”今年重磅推出的主題微電影《選擇》，由宋書玉理事長親自題寫片頭。微電影由中國內(nèi)地男歌手、演員、主持人、作家安琥擔(dān)綱主演，以理性文明、拒絕酒駕為主題。微電影呼吁廣大酒類消費(fèi)者及全社會(huì)，拒絕酒后駕駛、安全文明出行。
    啟動(dòng)儀式上，微電影主創(chuàng)導(dǎo)演張高境及著名演員安琥也來到了現(xiàn)場，暢聊此次拍攝臺(tái)前幕后的有趣故事。談到此次參演經(jīng)歷，演員安琥表示微電影拍攝過程中很多情景都無異于大制作的電影，這是此次公益微電影在精益求精上對品質(zhì)的追求。導(dǎo)演張高境表示，《選擇》的拍攝無論人物情感的揣摩，還是對拒絕酒駕理念的表達(dá)，以及社會(huì)意義的傳達(dá)，都做了很好的詮釋，正如人生是一次次選擇，關(guān)鍵時(shí)刻好好把握，理性飲酒，拒絕酒駕。希望通過這部微電影，讓“理性飲酒，拒絕酒駕’理念在更多消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。宣傳周期間微電影將通過線上、線下多個(gè)渠道多點(diǎn)結(jié)合，立體傳播。
    “今天宣傳周的活動(dòng)再度啟航，讓理性飲酒、拒絕酒駕走進(jìn)千家萬戶，走進(jìn)每一個(gè)人的心里。我們深信，這次宣傳周的活動(dòng)，一定能取得更加豐碩的成果!"張崇和會(huì)長由衷祝愿。作為推動(dòng)酒業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的重要組織，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)一直致力于構(gòu)建以“理性飲酒”理念為引領(lǐng)的酒業(yè)消費(fèi)新文化。極大促進(jìn)了“理性飲酒”理念在廣大消費(fèi)者心中扎根，宣傳周的知名度和影響力也實(shí)現(xiàn)了跨越提升，2021"全國理性飲酒宣傳周”將聚勢啟航、再譜新篇。

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