長城 ·玖引爆浙江市場(chǎng)“品效銷”驅(qū)動(dòng)品牌新增長

  3月4日,“長城好酒中國行杭州站暨浙江長城·玖 2022 戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在杭州成功舉辦。此次活動(dòng)也標(biāo)志著長城·玖大單品在浙江市場(chǎng)正式布局，“品銷效”全面發(fā)力，助力長城·玖品牌持續(xù)增長。

杭州風(fēng)景秀美，人杰地靈。不僅如此，這里自古以來便是經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。“長城好酒中國行”2022 年第一站設(shè)在杭州，既是對(duì)杭州市場(chǎng)的重視，也是受西湖、絲綢等杭州傳統(tǒng)文化的吸引。

  中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理(主持工作)程軍在致辭中特別提及文化自信，"在經(jīng)濟(jì)和民族文化自信逐漸提升的背景下，國潮經(jīng)濟(jì)正值黃金生長期。國貨的崛起受民族自信和中國情懷的驅(qū)動(dòng)，但究其根本是高質(zhì)量、高性價(jià)比的中國產(chǎn)品的涌現(xiàn)，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了中國造’。”

  浙商食品集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理許國軍表示，近年來，長城葡萄酒品牌建設(shè)、產(chǎn)品迭代升級(jí)明顯提速，得到了業(yè)內(nèi)同行和廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可。我們將持續(xù)深化與中糧長城酒業(yè)的戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化國企擔(dān)當(dāng)，凝聚發(fā)展共識(shí)，把“長城只出好酒”的理念傳遞給更多的合作伙伴和消費(fèi)者。

"長城好酒中國行”是美酒之行，也是文化之行，杭州站邀請(qǐng)中國長城研究院院長趙琛，深度闡釋“萬里長城"這一民族符號(hào)的文化內(nèi)涵。

  趙院長指出，長城文化不僅是國家文化，也是世界文化，既促進(jìn)了民族融合，也構(gòu)筑了文明脊梁。趙院長認(rèn)為，長城是民族自信的載體，并提煉出長城文化的核心--自覺、自信、自立、自衛(wèi)、自強(qiáng)。
  1978年，長城葡萄酒誕生于張家口沙城。作為長城腳下的品牌，長城葡萄酒始終致力于品質(zhì)與文化的自強(qiáng)，不斷挖掘東方酒文化，將中國風(fēng)土、文化特色融入酒中，釀造屬于中國人的高品質(zhì)葡萄酒。

中糧長城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理傅璐進(jìn)行了「以“品效銷”驅(qū)動(dòng)長城·玖新增長」的主題分享。她表示。自張騫出使西域帶回葡萄和葡萄酒起，葡萄酒文化便成為中國文化的一部分。長城要以中國之名，重新定義葡萄酒。

  去年4月，長城葡萄酒推出了創(chuàng)新大單品長城·玖”將長城刻在瓶身上，并采用貼合中國人口味偏好的混釀配方，這是一次對(duì)葡萄酒的國風(fēng)化、創(chuàng)新化演繹。短短11 個(gè)月間，這款年輕產(chǎn)品也在市場(chǎng)的檢驗(yàn)中，不斷突破，在國內(nèi)外行業(yè)大賽中斬獲多枚獎(jiǎng)牌。
  傅璐坦言這是一場(chǎng)針對(duì)年輕人的“蓄謀已久”，并從酒質(zhì)風(fēng)格、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念等角度，解析了長城。玖的“中國”、“年輕”、“情感”屬性。通過線上線下多平臺(tái)傳播，長城·玖正在構(gòu)建中國葡萄酒與中國年輕人的情感聯(lián)結(jié)。
  一方面，長城·玖升級(jí)傳播矩陣，聯(lián)合眾多達(dá)人共創(chuàng)多元內(nèi)容，打通從種草到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路;另一方面，藝術(shù)支持計(jì)劃和渠道支持計(jì)劃也在啟動(dòng)中，以賦能經(jīng)銷商伙伴。“品效銷”全面發(fā)力，長城·玖牢牢抓住新增長。
  好“玖”需要好市場(chǎng)。中糧長城酒業(yè)銷售管理中心總經(jīng)理劉學(xué)軍與浙商食品集團(tuán)有限公司黨委委員、財(cái)務(wù)總監(jiān)、浙商糖酒集團(tuán)浙江酒業(yè)有限公司董事長杜偉群，一同完成浙江長城·玖2022 戰(zhàn)略合作授牌儀式，標(biāo)志著長城·玖在浙江市場(chǎng)正式上市。
  正所謂“百聞不如一見”，長城研酒所浙江戰(zhàn)區(qū)品酒師李錦曦，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶、消費(fèi)者，品鑒了長城桑干酒莊西拉干紅 2015、長城天賦酒莊赤霞珠/丹菲特干紅、長城·玖干紅，展現(xiàn)長城葡萄酒的多元魅力。長城好酒體驗(yàn)官、樂酒客主編、項(xiàng)目總監(jiān)馬寧也上臺(tái)分享了自己的美酒心得。

  自 2021 年起，“長城好酒中國行”活動(dòng)在全國多個(gè)重點(diǎn)城市相繼展開，通過“全景體驗(yàn)快閃店+品鑒會(huì)+網(wǎng)紅餐飲”三位一體模式，高效助推“長城好酒工程”落地，展現(xiàn)長城的品質(zhì)自信，傳播中國葡萄酒的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者愛上中國葡萄酒。

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