瀘州老窖新任領導班子上臺后，著力于調整品牌戰略和梳理產品的價格體系。記者獲悉，瀘州老窖旗下全資子公司博大酒業近日再度揮出重拳，宣布將上調瀘州老窖頭曲系列產品價格。據悉，此次上調幅度為20%，頭曲價格之前在50-120元之間，上調后價格區間在60-140元。
瀘州老窖此次提價早有端倪，8月瀘州老窖曾宣布實施品牌戰略調整，對低于百元的經銷產品強行提價。 對廠家而言，提價對明年的利潤率提高以及新產品的價格保護都具有利影響。
白酒行業分析師蔡學飛表示，此次頭曲漲價是之前戰略的延續，瀘州老窖頭曲系列產品價格正處于百元區間，此次提價順理成章。而且瀘州老窖的頭曲產品在市場上耕耘多年，有著成熟的消費者人群和較高的市場接受度，銷量可觀，具備提價基礎。此外，年底是白酒銷售旺季，此時提價供需矛盾相對較小。
據瀘州老窖11月24日發布的投資者關系活動記錄表顯示，公司的產品調整主要是圍繞產品結構進行，實施大單品戰略，消化渠道庫存，穩定市場價格，廠商資源更集中于主導品牌。也有媒體報道稱，2016年瀘州老窖旗下五大核心單品，即國窖、窖齡、特曲、頭曲、二曲或均將漲價。
瀘州老窖上述投資者關系活動記錄表也透露，今年高、中、低端產品在收入上的占比分別為20%、30-40%和40%，中低端產品占據公司銷售收入比重依然較大。
