經濟是決定一切消費的前提。當前中國經濟從高速度增長轉為中高速增長，經濟結構不斷優化升級，第三產業消費需求逐步成為主體，城鄉區域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發展成果惠及更多民眾，國家提出的“大眾創業、萬眾創新”不斷將中國經濟發展從要素驅動、投資驅動轉為創新驅動。這是中國經濟發展的“新常態”，這種新常態直接影響到白酒行業的未來發展，特別是醬酒品類的發展進入一個新的歷史周期。
從各個企業的季報、半年報、年報信息中我們看到了行業的“弱復蘇”，然而茅臺卻是這些上市公司中“強復蘇”的代表之一。2014年茅臺全年實現營業收入同比增長1.27%，實現利潤總額同比增長2.85%，上繳稅金同比增長12.49%；2015年截至7月31日，共計銷售茅臺及系列酒同比上升了32%，銷售額同比增長了29%，顯然茅臺在這輪產業調整中一直處于“好狀態”。在我看來，這種“好狀態”即可概括為作為醬香型白酒標準的制定者、引領者，茅臺給行業、給醬酒發展注入了新動力、新周期——即醬酒是最具品類紅利的中國白酒、醬酒是最具消費價值的中國白酒、醬酒是最具增長潛力的中國白酒。
從宏觀趨勢看，在經濟新常態的持續影響下，中國經濟發展將從投資、出口與消費的三駕馬車中，逐步轉變為第三產業的消費需求主體化。20 1 4年中國人均GDP達到了7000美元，這預示著國內消費者對于白酒的消費特點將從安全向社交、健康、尊重需求發生轉變，醬酒作為稀缺性、價值高的品類紅利優勢將更加明顯。
從行業格局看，在中國白酒消費經歷了上世紀70年代左右的清香主導、2000年以后的濃香天下、20 1 0年之后的醬香新周期到來的今天，醬香型白酒以不到行業容量3%的銷量，實現了行業15%左右的銷售額，然而利潤卻占到了整個行業的35%以上，其中，20 1 4年茅臺集團的利稅占到了行業的31%。茅臺多年市場培育出來的消費人群在增加，最強大的贏利品類特點，不飽和的市場容量，高于行業平均增速成倍的發展勢頭，這一切有力地驗證了醬香型白酒正在進入一個高預期的新時代。
著名暢銷書作家托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》中驚世提出：航海家哥倫布起航開啟的世界貿易，這一時期全球化是由“國家”的力量在拓展，世界變圓了；在國家基礎上形成的無數“跨國公司”扮演著全球化的重要角色，這一時期世界變小了；以科技、通信、網絡等為基礎形成的全球范圍內合作與競爭，將這個世界變平了。所以，當今之市場不再是一個省區、一個國家、一個地區，而是不得不參與到全球競爭時代，對于中國傳統產業的中國白酒，對于中國白酒中的醬香型白酒只有主動變革、迎接競爭。
然而這場競爭在我看來，白酒的國內市場已經供大于需，醬酒的國內市場因結構化不充分、不完整尚有很大的發展空間，茅臺既要站在產業之巔，也要兼顧行業均衡發展，甚至適應整個醬酒的大眾化消費市場。一方面要繼續注重“九個營銷”，提高精耕深耕能力，堅持“三個不變”，大力實施“1 33品牌戰略”，打造大茅臺品牌集群，以傳統渠道+電商+互聯網技術來構建茅臺的市場競爭力；另一方面也要立足茅臺看世界，跳出茅臺看茅臺，調整產業結構，豐富產品結構，挖掘需求結構，滿足消費結構，以塑造世界蒸餾酒第一品牌的民族責任，與習酒、國臺、金沙等貴州名酒及四川郎酒、湖南武陵等企業一道共筑中國最美醬香酒、重建世界酒業新格局。
大品牌有大擔當，茅臺必將站在全球產業競爭的高度，守護中華民族品牌的傳統工藝，科普醬香美酒的價值內涵，掀起中國醬酒的世界之旅，以更加生態、更加人文、更加文明的姿態，讓中國白酒的整體品牌與世界文明無縫隙鏈接，給全球消費者帶去一個普世意義的、完全所需的、符合全球人文的價值觀與世界觀。一花獨放不是春，萬紫千紅萬國春，將醬香型白酒、中國白酒與世界消費潮流趨勢對接，使中國醬酒、中國白酒真正成為世界需求的主流共識，世界品牌的主張共識，世界生活的方式共識，世界經濟的大國共識。
