查閱大量資料后，我們發(fā)現(xiàn)，一些進口啤酒品牌進入中國市場的時間很長，有的甚至是“幾進幾出”，只是在進口啤酒整體盤子不大時，沒有人過多地關注其在國內市場的品牌格局。而今，伴隨著進口啤酒市場份額的快速擴大，人們開始在進口啤酒領域尋找掘金點，因此，對于當前國內市場里的品牌格局十分關注。筆者將當前國內市場知名的進口酒品牌梳理如下。
國內最大的進口啤酒品牌——百威
百威(Budweiser) 1876年誕生于美國，世界500強企業(yè)，世界上最大的啤酒釀造商之一，啤酒行業(yè)領導品牌。百威啤酒于1995年正式進入中國市場，并逐漸成為中國國內最大的進口啤酒品牌。在中國，百威通過收購、并購等方式“喝進”了多個國內啤酒生產企業(yè)，作為其在中國生產、加工的工廠，武漢、佛山、唐山、臺州均有工廠。而且，目前百威在中國市場多個一、二線城市下設銷售分公司，如北京、上海、廣州、成都、杭州等分公司，目的在于深度精耕中國市場。
百威是進口啤酒品牌中在中國市場投放營銷和傳播費用較大的企業(yè)，百威通過贊助奧運會、中國2010年上海世博會、FIFA世界杯足球賽以及NBA籃球賽等全球矚目的重大事件進行品牌傳播，這使得中國消費者對百威非常熟悉。同時，百威也積極策劃和舉辦年輕人關心的，以“時尚”、“音樂”、“流行”為主題的活動，培育消費者。
國內進口啤酒的亞軍——嘉士伯
嘉士伯(Carlsberg)，來自丹麥的著名啤酒品牌，世界十大啤酒品牌之一。近年來，嘉士伯一直存擴大其在中國的業(yè)務版圖，與百威的做法一致，嘉士伯也是通過收購國內啤酒企業(yè)的方式推進的，最顯著的標志性事件就是嘉士伯通過三次增持重慶啤酒股份而將其收購，成為了重慶啤酒幕后的老板。嘉士伯在北京、上海等地均設有分公司，主要負責生產和銷售業(yè)務。值得注意的是，嘉士伯通過與中國西部地區(qū)的啤酒企業(yè)建立合資公司的方式，使得其在中國西部地區(qū)的市場占有率處于領先地位。
德國第一品牌——貝克
貝克(Beck‘s)，德國第一啤酒品牌，是百威英博旗下主導品牌之一。據中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)研究報告》（2014年）顯示：我國進口啤酒主要來自德國，且連年來保持著較高的增長速度。2014年從德國進口啤酒17.34萬千升，同比增長57.40%，自德國進口的啤酒占全部進口數量的比重高達51.27%。而在德國啤酒品牌中，貝克可謂第一大品牌，年出口量占德國啤酒出口總量的35%以上。相比百威與嘉士伯的“大手筆”營銷和傳播，貝克啤酒在中國市場顯得格外低調，在活動贊助、事件營銷等方面的鮮有動作。不過，據筆者了解，由于貝克啤酒進入中國市場時間較長以及人們對于德國啤酒的熱衷，使得其在國內大型商超、酒類電商平臺的自然銷量非常樂觀。
荷蘭知名品牌——喜力
喜力(HeineKen)，荷蘭知名啤酒品牌，榮獲2014年荷蘭最具價值品牌第三名。喜力在中國有上海、廣州、海口三家工廠，中國區(qū)的總部設在上海。喜力亞太釀酒公司中國區(qū)總裁陳展鑫在“2015中國啤酒業(yè)年度峰會”上表示，中國市場對所有啤酒公司來說都是很重要的戰(zhàn)略市場。喜力會繼續(xù)留在中國市場，通過強化產品差異化去創(chuàng)造消費價值，通過健康競爭，引導消費者向高端啤酒轉移。由此可見，未來喜力在中國市場上的“動靜”將會很大，而且會側重新產品的研發(fā)與推廣。
日本知名品牌——麒麟
麒麟(Kirin)，日本排名第一的啤酒品牌。日本麒麟啤酒公司收購了珠海啤酒廠，成立了麒麟啤酒（珠海）有限公司，產品主要包括“海珠”、“麒麟”、“澳門”三大系列啤酒，有瓶裝、罐裝和桶裝不同度數、口感和風味的啤酒，產品主要在珠江三角洲、香港、澳門地區(qū)銷售。
墨西哥第一品牌——科羅娜
科羅娜(Corona)，由莫德羅啤酒公司生產，是該公司的主力產品。科羅娜屬于進口啤酒中的高端產品，國際知名啤酒公司百威英博和嘉士伯曾經一度爭奪科羅娜在中國的運營權，足見其在國內高端進口啤酒市場中的地位。
美國第二大啤酒品牌——美樂
美樂(Miiler)，美國第二大啤酒品牌，目前銷售網絡遍及全球100個國家以上，包括中國在內的亞洲幾個國家均是美樂啤酒的重點市場。美樂在產品創(chuàng)新方面一直領先于行業(yè)，設有專門的生產基地來開發(fā)和生產新的啤酒品牌和產品。
日本知名品牌——朝日
朝日(Asahi)，日本排名前三的啤酒品牌。筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，日本朝日啤酒持有青島啤酒約20%股權，因而成為青島啤酒第二大股東，其開拓中國市場的野心可見一斑。有相關報道稱，日本朝日將繼續(xù)加強其中高檔產品在中國市場的銷售。
從上述八大世界知名啤酒品牌的現(xiàn)狀來看，它們或多或少地并購了中國的啤酒企業(yè)，通過借助這樣的方式建立銷售網絡，同時學習和研究在中國市場推廣的策略與方法。據筆者了解，目前，這些進口啤酒企業(yè)向市場供應的產品以在中國國內生產基地生產的為主，而導入國外原裝進口的產品較少。筆者認為，隨著國內需求的增加，這些知名啤酒品牌會更多地將原裝進口產品導入中國國內市場，畢竟，這才是進口啤酒品牌在中國市場獲取利潤最核心的優(yōu)勢。
