5月10日,燕京啤酒510品牌日活動(dòng)盛大啟動(dòng),拉開旺季營銷的序幕。今年的品牌日,燕京啤酒以510為觸點(diǎn),以粉絲營銷為核心,構(gòu)建營銷蜂巢的同時(shí),切實(shí)推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。2023年,燕京啤酒銷售收入創(chuàng)歷史新高,達(dá)到142.13億元,而凈利潤6.45億元,同比增長高達(dá)83.02%,繼續(xù)保持高效率、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。燕京啤酒始終在堅(jiān)持品牌和核心消費(fèi)群打造的基礎(chǔ)上,推陳出新,再次引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。
燕京啤酒開啟510品牌日系列活動(dòng) 線上線下寵粉無極限
今年的510品牌日,燕京啤酒緊緊圍繞粉絲群體,構(gòu)建營銷蜂巢。在510啟動(dòng)之前,燕京啤酒就打出寵粉第一拳,選擇2023年以來購買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲,贈(zèng)送他們免費(fèi)暢飲365天的資格,每天1瓶燕京U8,讓粉絲“天天有U8,暢飲不打烊”!不少粉絲收到信息時(shí)欣喜表示,“感謝燕京U8承包了我一整年的快樂!”“今年夏天注定要冰爽,感謝品牌爸爸,U8喝起來。”
而在5月10日零點(diǎn),燕京啤酒揮出寵粉第二拳,同步啟動(dòng)京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺秒殺活動(dòng),對于各大平臺下單最快的前五位“秒殺王”,獲贈(zèng)10箱燕京U8和小8玩偶,第一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動(dòng),共慶燕京510 Big Day。
2024燕京啤酒510品牌日,以粉絲為核心,更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)群體的做法,贏得了一片好評。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,初期的大流量營銷只是一個(gè)匯聚粉絲的載體,燕京啤酒也因此受益。但是當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,這種策略反而成了直接面對C端的束縛。燕京啤酒510最大的成功,是依靠品牌和產(chǎn)品與粉絲互動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)了真正的消費(fèi)者營銷。
據(jù)悉,燕京啤酒510品牌日包括但不局限在510這一天,后續(xù)還將會(huì)出臺一系列的活動(dòng),比如5月19日,燕京啤酒舉辦的粉絲之夜大型線下活動(dòng)等,讓燕京啤酒的品牌日成為了一個(gè)可持續(xù)的營銷事件,真正開啟了啤酒旺季營銷的盛況。
營銷蜂巢下,燕京啤酒開啟旺季銷售熱潮
經(jīng)過幾年的努力,燕京啤酒510品牌日已經(jīng)成為一個(gè)大IP。從2020年開始,啤酒的消費(fèi)群體發(fā)生急遽變化,年輕人、Z世代等逐漸成為核心消費(fèi)群體。在這樣的大背景下,啤酒企業(yè)需要實(shí)現(xiàn)自身的品牌和消費(fèi)轉(zhuǎn)型。燕京啤酒要跟上時(shí)代步伐,賦予品牌更多的年輕符號,從而抓住核心消費(fèi)人群,燕京啤酒510品牌日就是在這樣的行業(yè)大背景下誕生的。
從2020年燕京啤酒推出510品牌日IP開始,今年已經(jīng)是第五次舉辦此活動(dòng)。燕京啤酒由品牌日升級營銷戰(zhàn)略,提高企業(yè)軟實(shí)力拉動(dòng)內(nèi)涵式增長;再到力推“有你文化”,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn)式營銷,推動(dòng)品牌成長和品牌文化深度融合;最后是今年,直接以粉絲營銷為硬核,布局蜂巢營銷,提高新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。可以說,燕京啤酒510品牌日大IP的形成,是在不斷與時(shí)俱進(jìn)的情況下取得的,而它的生命力就是來自于產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者的有效互動(dòng)。
今年510品牌日并不是一個(gè)單獨(dú)的事件,而是構(gòu)成燕京啤酒營銷蜂巢的一個(gè)組成部分。進(jìn)入2024年,燕京啤酒在春節(jié)期間發(fā)力,扛起了啤酒年文化營銷的大旗,“我和燕京的故事”活動(dòng)征集、推出手寫祝福罐、數(shù)字人新春賀歲版TVC上線、牽手北京電視臺春晚等,讓燕京成為春節(jié)期間最亮的那顆星,成功開啟了第一波推廣浪潮。而510品牌日期間,燕京啤酒圍繞燕京U8免費(fèi)暢飲365天、線上帶貨和品牌店鋪活動(dòng)、5月19日“燕京啤酒 粉絲之夜”等一系列活動(dòng),讓消費(fèi)者再次看到燕京的活力和誠意,穩(wěn)固在消費(fèi)者心智中的占位,進(jìn)而呼應(yīng)春節(jié)營銷和即將到來的啤酒旺季營銷,構(gòu)建營銷蜂巢,實(shí)現(xiàn)效果最大化。
品牌與粉絲營銷的打造,燕京啤酒看重新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展
當(dāng)前,品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一大核心競爭力,也是成熟產(chǎn)業(yè)中企業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵。燕京啤酒堅(jiān)持打造510品牌日,其實(shí)是在打造企業(yè)的核心競爭力,結(jié)合日新月異的科技技術(shù),從而極大提高新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。可以說,品牌決定了燕京啤酒在市場上的知名度和形象,而新質(zhì)生產(chǎn)力則直接影響企業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。
燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾表示,變革和增長是燕京發(fā)展的主題詞,也是今后一個(gè)階段的奮斗目標(biāo)。燕京將用變革推動(dòng)增長,用增長來檢驗(yàn)變革的成效,積極對接消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化需求,不斷擴(kuò)充中高端產(chǎn)品供給,煥新升級品牌形象和市場形態(tài),調(diào)整優(yōu)化布局結(jié)構(gòu),提高經(jīng)營活力和效率。
燕京510品牌日向行業(yè)傳遞出來的信息耐人尋味,品牌日并不是一個(gè)孤立的事件,而是通過品牌打造與營銷蜂巢結(jié)合,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者深度互動(dòng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全鏈條的共振,以獲得新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的力量。
啤酒行業(yè)營銷專家認(rèn)為,新質(zhì)生產(chǎn)力要堅(jiān)持創(chuàng)新、跨界融合、廣覆蓋、兼容性、可持續(xù)性、全球化上,品牌建設(shè)和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展是密切相關(guān)的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費(fèi)者的注意力和信任度,從而提升銷量,企業(yè)就能更高效和節(jié)約地引入先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),這也是燕京啤酒一直在做的;而燕京啤酒堅(jiān)持打造的“有你文化”等,不僅僅是一種品牌創(chuàng)新,它會(huì)很大程度上引領(lǐng)啤酒行業(yè)消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變,同時(shí)也會(huì)增加燕京啤酒內(nèi)部的創(chuàng)新思維和凝聚力,最終體現(xiàn)在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展上。
上一篇：“懷著臻享薈”成功入選2024全國中小企業(yè)品牌營銷案例
下一篇：十年精進(jìn)，信賴成團(tuán)！ 賴茅見證國羽湯尤雙冠，再回巔峰！
