國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司對各省區、各專賣店下發《關于各專賣店訂購雞年酒銷售》的通知顯示，貴州茅臺酒（丁酉雞年）已經上市，經公司研究決定，驗收合格的各專賣店從即日起可以按省、地、縣每月各5件、4件、3件的標準訂購貴州茅臺酒（丁酉雞年）。各專賣店需在專賣合同中下訂單，按正常訂單流程逐月實施，不能提前，當月無計劃的，可推遲到有計劃的月份執行，占合同計劃，未驗收的專賣店從驗收合格次月起執行該政策。
有茅臺經銷商對此透露，茅臺之前三款生肖酒銷售模式是在各區域經銷商中找4家左右生肖酒代理商進行出售，而 2017年茅臺丁酉雞年茅臺酒（以下簡稱“茅臺雞年生肖酒”）新增電商平臺和專賣店銷售渠道。茅臺雞年生肖酒首發當日，電商平臺為7噸多的日銷量做出主要貢獻。而茅臺今年新增專賣店銷售渠道，進一步鞏固專賣店利益。
據了解，2014年至2016年，茅臺相繼開發甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年貴州茅臺酒，目前已經連續4年推出生肖酒。1月7日，茅臺雞年生肖酒預售價為1219元/瓶，正式發售價為1299元/瓶，而目前該生肖酒市場售價約為1400元/瓶，可見茅臺雞年生肖酒作為個性化需求產出品，市場反響不錯，價格一路看漲。
