11月27日南京奧體中心，隨著廣州恒大淘寶隊客場力壓江蘇蘇寧易購隊獲得足協杯冠軍，精彩而激烈的燕京啤酒2016中國足協杯落下帷幕，廣州恒大淘寶隊如愿以償地獲得中超、足協杯雙冠軍。據悉本場比賽有六萬名名球迷觀看，上座率再創新高。中央電視臺、江蘇電視臺、廣東電視臺等多家電視網絡視頻媒體對本場比賽進行直播報道。
連續三年贊助足協杯，暢想足球盛宴
中國足協杯是由中國足球協會舉辦的全國性、年度性足球杯賽，足協杯前身為1956年舉辦的全國足球錦標賽，是中國足壇歷史最悠久的賽事，2016年足協杯是燕京啤酒冠名贊助結緣全民足球的第三年，也是中國足協杯歷史的第60周年。
作為中國足協舉辦的最高級別的杯賽，燕京啤酒2016年足協杯64支參賽隊的規模是足協所舉辦的賽事中規模最大的。值得一提的是，2014和2015年燕京啤酒中國足協杯每年進行66場比賽，兩年共進行132場，約106萬人次到現場觀看比賽，而2016年中國足協杯將進行70場比賽，再度創造這項賽會的新紀錄。
媒體關注度持續提升，足協杯告別“雞肋”。2014-2016賽季，中央電視臺、北京電視臺、廣東電視臺、江蘇電視臺等多家中央及地方電視臺媒體對足協杯進行直播報道；隨著網絡視頻媒體的崛起，新浪視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視網等視頻媒體加入到足協杯賽直播行列當中；在足協杯賽的報道上，不但有傳統的電視臺媒體、平面媒體、還有網絡媒體、自媒體等新的報道方式，從紙媒、電視、電腦、手機實現了多屏聯動。據不完全統計，燕京啤酒2014中國足協杯現場觀眾人數達到52.1萬，2015全年觀賽人數進入一步提升，達547914人同比2014年增長5%。
設立黑馬獎，重獎草根球隊打造全民足球
足協杯是中國足球領域唯一一項從職業到草根所有級別球隊共同參與的賽事，普及面廣、關注度高。為鼓勵不畏強手、敢于挑戰的體育精神，從2014年開始，由燕京啤酒倡議在足協杯賽事中設立燕京啤酒足協杯黑馬獎，以表彰在足協杯比賽中奮勇拼搏的球隊。
自2014年設立黑馬獎以來，以弱勝強球隊頻頻出現，青島海牛、麗江飛虎，天山雪豹，2015賽季足協杯賽中，北控燕京球隊更是從第二輪打進了第六輪半決賽，黑馬球隊成了足協杯比賽當中一道亮麗風景線。
為了體現足協杯黑馬獎評選的公平公正，足協杯委員會設置了黑馬獎評選方法并公之于眾，通過組委會、俱樂部、媒體以及廣大球迷評選出一年一度的黑馬獎。黑馬獎的設立在給予球隊物質獎勵的同時，也使得社會各界更加關注草根球隊，增加了球隊曝光。
種子計劃“從娃娃抓起”，共筑中國足球夢
中國足球一直承載著億萬國人的希望與夢想。中國足球深受群眾喜愛，有著廣泛的群眾基礎。振興中國足球，是中國夢圓夢的一個組成部分。全民足球的發展，離不開全民足球舞臺的搭建與發展，也離不開青少年足球愛好的培養。燕京啤酒提出的“種子計劃”，讓更多的孩子擁有踢球的機會，享受到運動的快樂，讓足協杯的發展與全民足球運動的發展得以相輔相成，進一步提升了草根球員的成長空間。
為推動校園足球建設，體現企業社會責任感。2014年，經足協杯冠名贊助燕京啤酒倡議，決定由燕京啤酒與中國足協、福特寶公司共同發起中國足協杯官方公益活動——足協杯種子計劃活動。旨在利用中國足協杯賽這個全國賽事平臺，向主場賽區的中小學校或具有足球傳統學校的孩子們捐贈足球，全年66場比賽（注2016年70場），每場向5所當地學校捐贈100顆足球。其理念是通過捐贈一顆顆足球，體現企業和中國足協杯的社會責任和鼓勵孩子們參與足球運動、熱愛運動的關愛之情，共同托起中國人的足球夢想。
活動自開展之今已舉行3年，已在北京、天津、上海、南京、濟南、武漢、廣州、重慶、烏魯木齊等全國42個城市賽區進行過種子計劃捐贈活動，為850所學校捐贈出18300顆足球。該活動受到中國足協、地方協會、俱樂部、媒體社會各界的高度評價，充分體現了燕京啤酒作為民族品酒高度的社會責任感，與燕京啤酒一貫支持中國體育事業高度契合，同時也順應足球改革、發展校園足球的趨勢。種子計劃活動也榮獲由共青團中央學校部及多家機構聯合發起的中國教育領域唯一官方獎項——2016年第二屆CSR中國教育獎“社會責任踐行先鋒獎”。
體育營銷助力良好社會品牌形象
燕京啤酒贊助中國足協杯，只是支持中國體育發展的一個縮影。多年來，在企業快速發展的同時，燕京秉承企業公民理念，積極履行社會責任，樹立良好的社會品牌形象。積極贊助體育及社會公益事業，支持2008北京奧運會，先后贊助中國水軍、中國乒乓球隊和北京女排；贊助北京控股足球俱樂部，并冠名北京北控燕京隊；充分利用北控平臺，燕京啤酒成為2019中國世界杯籃球賽贊助商，有力促進了中國體育事業的發展和燕京品牌的提升。
燕京啤酒堅守品牌的精益求精，將“工匠精神”堅持到底，著力打造中國最好的啤酒。繼續推行與國際大品牌對標，提高產品附加值，提高競爭力。學習國外大型企業管理經驗，進一步完善生產工藝操作規程。以消費者為核心，加強以“安全綠色、新鮮純凈、協調爽口”為目標的質量課題改善攻關，穩定產品風味，提高感觀質量。加大特種啤酒的開發力度，做好充實的產品開發技術儲備，不斷豐富燕京啤酒產品系列，持續打造燕京品牌的競爭力。日前，由全球著名的品牌研究機構——世界品牌實驗室發布的“2016亞洲品牌500強”排行榜正式揭曉。在這份基于財務、消費者行為、品牌強度等全方位分析的榜單中，燕京品牌價值達到882.75億元，榮登“2016亞洲品牌500強”排行榜第142位。
“ 足球夢 也是 中國夢 的一部分，燕京啤酒連續三年成為中國足協杯的冠名贊助商，不但讓啤酒的快樂消費與足球的快樂激情完美結合，而且讓民族啤酒品牌注入了時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，”燕京啤酒副總經理劉翔宇在接受訪問時這樣表示。
