自賴茅回歸茅臺(tái)后，不管是當(dāng)年的“賴茅通緝令”還是聯(lián)合茅臺(tái)打假辦多次開展的“打假行動(dòng)”，賴茅在市場(chǎng)凈化的腳步從未停歇。記者獲悉，近期賴茅將重新部署戰(zhàn)略，深入凈化市場(chǎng)！
2016年以來，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司明晰系列酒發(fā)展定位，提出了“做強(qiáng)茅臺(tái)酒，做大系列酒”的戰(zhàn)略目標(biāo)，在大眾醬香時(shí)代的推力下，集中力量做大單品。
近期有消息顯示，賴茅公司將于本月的26號(hào)召開新品發(fā)布會(huì)。賴茅回歸茅臺(tái)已有一年有余，在大眾醬香市場(chǎng)形勢(shì)向好的情況下，如何正本清源，凈化賴茅市場(chǎng)？賴茅將作出哪些戰(zhàn)略升級(jí)？發(fā)布會(huì)將引爆哪些看點(diǎn)？
升級(jí)戰(zhàn)略部署，深入凈化品牌市場(chǎng)
賴茅作為茅臺(tái)的鼻祖，這一悠久的歷史品牌自2014年3月回歸茅臺(tái)后受到茅臺(tái)集團(tuán)的高度重視，同年的經(jīng)銷商大會(huì)中便提出了“133戰(zhàn)略”，并在第一個(gè)“3”中確立了以“華茅、王茅、賴茅”為核心的戰(zhàn)略品牌，自此開啟了賴茅的破繭之路。
然而賴茅歷經(jīng)9年的無主時(shí)代，在重生后的它面臨著諸多的問題，各種出身不明、香型各異的偽劣賴茅充斥市場(chǎng)，動(dòng)輒十幾元至上千元頂著賴茅品牌的白酒產(chǎn)品威脅著消費(fèi)者的健康。
賴茅內(nèi)部人員透露，此次新品發(fā)布會(huì)以“正本清源，賴茅歸真”為主題，目的在于：
其一發(fā)布賴茅戰(zhàn)略部署，將百元價(jià)格帶戰(zhàn)略新品帶給廣大消費(fèi)者；
其二詮釋賴茅堅(jiān)定不移地把建設(shè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品品質(zhì)上，意味著賴茅在引領(lǐng)大眾醬香酒潮流中能夠穩(wěn)定發(fā)展，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，凈化品牌市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來真正的醬香體驗(yàn)。
據(jù)悉，茅臺(tái)集團(tuán)及中石化集團(tuán)高層將出席本次會(huì)議，值得注意的是出席本次會(huì)議的還有茅臺(tái)集團(tuán)法務(wù)部代表并將針對(duì)“賴茅商標(biāo)歸屬權(quán)”做情況介紹。可見肅清白酒市場(chǎng)上的假、偽賴茅仍然是公司核心關(guān)注點(diǎn)。
隨著白酒行業(yè)深入調(diào)整，在過去一年里，賴茅迅速搶占中高端市場(chǎng)，與各地有實(shí)力的經(jīng)銷商合作，快速實(shí)現(xiàn)放量的強(qiáng)力措施，如今已拿到超過去年全年總額2倍的訂單，形成一支尖刀力量劃開市場(chǎng)。
而就本次會(huì)議茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士也告訴記者，茅臺(tái)集團(tuán)將“提升醬香系列酒貢獻(xiàn)度”作為攻堅(jiān)重任，今年系列酒的銷量目標(biāo)是做到茅臺(tái)酒的50%，可見凈化賴茅市場(chǎng)迫在敏捷，做大系列酒的戰(zhàn)略目標(biāo)指日可待。
開創(chuàng)大眾醬香新紀(jì)元，推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型
茅臺(tái)重啟“賴茅”，拓展品牌產(chǎn)品線，品牌建設(shè)推進(jìn)了“133戰(zhàn)略”實(shí)施，打造茅臺(tái)品牌集群，要將賴茅打造成全國(guó)知名品牌。生產(chǎn)上，賴茅酒的生產(chǎn)都要嚴(yán)格按照茅臺(tái)工藝執(zhí)行；從人方面開始，讓班子隊(duì)伍更得力，把過去比較有經(jīng)驗(yàn)的人招到賴茅中去。
據(jù)悉，系列酒賴茅以此次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，在茅臺(tái)系列酒戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，進(jìn)一步聚焦品牌力與產(chǎn)品力，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高、品牌價(jià)值的彰顯、管理水平的提升、經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)以及企業(yè)發(fā)展，同時(shí)大力度開展打假工作，深入消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)一步提升品牌影響力。
如今賴茅已然成為中國(guó)大眾醬香白酒符號(hào)，除了品牌、品質(zhì)這兩大先天優(yōu)勢(shì)之外，還擁有值得去想象的后天優(yōu)勢(shì)，那就是正在趨好的市場(chǎng)環(huán)境。在即將召開的發(fā)布會(huì)上，賴茅戰(zhàn)略新品將揭開神秘面紗。
可以預(yù)見，正本清源，凈化偽賴茅市場(chǎng)，還消費(fèi)者一個(gè)真賴茅，仍是茅臺(tái)賴茅的使命與責(zé)任，全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略及打假工作部署給茅臺(tái)賴茅帶來更多可能性。
上一篇：國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)依舊低迷，2016上半年啤酒巨頭均無增長(zhǎng)
下一篇：傳洋河中秋銷售訂單激增，首日約四五億
