2024龍年新春，賴茅品牌圍繞“華夏共舉杯，接龍中國年”主題開展的一系列新年創意營銷活動火爆出圈，成功拿下龍年開門紅。

此次新春營銷貫徹了茅臺集團“美時代”的主導思想和營銷理念：“以美為內核，以美為方向，不斷豐富茅臺品牌‘美’的表達，并向世界展示中國品牌的美學魅力和時代活力�！敝鲃忧笞兊耐婵缃纭⒆鰟撔�、緊跟潮流，玩法多樣，在線上線下齊發力，讓消費者眼前一亮。

各項活動也在抖音、視頻號、微博、小紅書等多平臺占領流量高地，活動精彩紛呈，產品熱銷如雷，火熱程度勢不可擋，是賴茅的再一次閃亮出圈。

此次春節營銷主畫面的主色調使用2024茅臺集團東方主題色“緗葉色”強調春節氛圍，東方美感。整體畫面為單只巨龍，扶龍直上，承托著賴茅產品。

畫面中左下角碰杯元素、傳禧龍元素呼應主題。通過輔助圖像：煙花、燈籠、祥云等元素，營造出喜慶、祥和的春節氛圍。2024年為龍年，結合中國壁畫文化的筆觸，團龍寓意吉祥與賜福，襯托賴茅產品的同時凸顯文化屬性與品牌的強結合。

無人機點亮夜空

品牌與科技融合綻放希望的未來

1月28日晚，賴茅無人機首秀在貴陽國際會議展覽中心的上空順利上演，成功點亮新年營銷的第一棒。近二十分鐘的精彩表演中，千架無人機以“華夏共舉杯，接龍中國年”為主題，變換14種陣型，在夜空中編織出一幅幅生動絢爛的奇妙畫面。

“爆竹點亮夜空，赤水河與山川輝映，金瑞祥龍初現、賴茅舉杯敬團圓，共慶華夏中國年”。伴隨著這一幅幅精彩畫卷的呈現，現場熱鬧沸騰，信息迅速傳播。這場視覺盛宴也在網上掀起一番熱潮�；顒臃错憻崃�，在貴州當地產生了極大的影響力，并且登上了微博同城熱搜榜，同城話題討論量高達1694萬次，而后還獲得了多家媒體的報道轉發，活動強勢出圈，品牌與科技相結合，新穎的營銷方式再一次吸引了廣大的消費者和人群，讓消費者對賴茅有了更清晰直觀的認識。

賴茅龍年專場私宴

商務聚首，讓品牌影響力更滲透

一場高空震撼打入人心，再來一次專場私宴鎖住圈層。2月2日，賴茅盛邀一群企業家齊聚武漢，共赴一場以“真情真味，共贏龍福”為主題的專場盛宴，傳遞新年酒文化。

借新春團圓之際，賴茅為客戶搭建圈層交流平臺，邀請賴茅的高級講師為企業家們講述賴茅酒文化，讓參與者切身感受賴茅的溫暖與重視。現場氣氛高漲，詩歌朗誦等互動不斷，賴茅的真情真味也在企業家們心中留下烙印，相繼地在自己的社交圈里轉發推廣，后續也引發了多個社群的關注，觸發私域流量，挖掘了更多潛在客戶，讓賴茅的品牌信息，品牌能量真正覆蓋到圈層。

走心TVC迎祥瑞新年

和祈福大使一起尋根華夏

除了線下傳播造勢，賴茅在線上也圍繞主題策劃了一系列推廣活動，首先，為迎接龍年的到來，在春節前夕，賴茅傾情推出了以《尋龍脈》為主題的賀歲短片。聯動中國羽毛球界的“小天王”-前奧運冠軍、男單冠軍諶龍，陜西師范大學教授、《百家講壇》主講人于賡哲和傳統文化宣傳大使明超，一起尋脈中華，探尋歷史悠久、文化底蘊厚重的三城三地，集齊“傳承玦、羽聯玦、醬心玦”喚醒甲辰青龍現世于東方，讓華夏大地萬象生光芒，福龘到萬家。一場探索華夏文明的尋龍之旅，一場古今碰撞的文化傳承之旅，從西安的鎏金走龍到武漢的曾侯乙龍紋鼓座再到北京的龍頭香座，一路上都訴說著賴茅對華夏精神、傳統文化的弘揚和延續。

視頻經賴茅官方視頻號，抖音等平臺一發布，就收獲了無數好評，隨著短片的傳播出圈，消費者對賴茅的精神與文化有了進一步的認知，對賴茅品牌也有了更深刻的了解。

趣味互動精準獲客

福龘我家過別樣精彩年

為增強與消費者的互動性，賴茅還在線上同步開啟了h5互動小游戲，消費者可以通過專門創建搭設的“許心愿，送龍�！盚5平臺參與互動，抽獎領取賴茅準備的新春好禮。簡單有意義的游戲體驗斬獲大量用戶青睞，真賴粉參與人數破8W+，參與次數達到30W+，使得品牌與粉絲的距離又一次拉進。

除此之外，為了更好地服務消費者，賴茅在這次營銷中首次開啟了新春團購直播間。2月3日至2月7日，每日早上十點到下午四點賴茅主播會在直播間向消費者傳達品牌的優勢賣點，傳播品牌文化，和消費者進行更直接的情感交流，讓消費者更好的了解產品，看到品牌態度，對賴茅品牌產生更深更強的認同感。

直播間氛圍濃厚，在線人數日日攀高。通過直播活動引導、吸引用戶到線下門店消費，從而形成線上和線下的閉環，為企業裂變拉新，所以這次團購直播間也為賴茅線下門店引流獲客，帶去更多流量。

賴茅春節營銷至此順利收官，傳播內容總閱讀量突破3.9億+。營銷玩法的創新也為賴茅品牌在未來的道路中打下了夯實的全媒體融合傳播的基礎�？偨Y來看，此次營銷深入踐行了“五合營銷法”，以美的產品、美的服務、美的“競合”生態，順應茅臺集團營銷“美”時代，書寫市場營銷“美”篇章。不斷地融合創新，用“更美”的營銷方式，不斷的提檔升級。

相信賴茅也會堅守初心，開拓創新，也期待在未來看到賴茅品牌更多的可能性。

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