如今酒類廣告已經(jīng)不單單出現(xiàn)在廣告時間了，細心的人可能會發(fā)現(xiàn)在許多影視作品中也出現(xiàn)了酒類的“植入廣告”。現(xiàn)在就來扒一扒酒類在影視作品中的“神植入”。
《咱們結(jié)婚吧》——金六福
黃海波飾演的男主角果然孝敬他父母的酒，觀眾一眼就能瞄到那明晃晃地對著鏡頭的金六福。對此，金六福品牌負責(zé)人表示，《咱們結(jié)婚吧》電視劇所表達的對幸福婚姻的渴望與追求，與金六福“福文化”完美契合。對此，有關(guān)社會學(xué)者則表示，面對愛情與幸福的時候，每個人都應(yīng)該更勇敢的去追求本身的幸福。
其實這并不是金六福第一次做影視劇植入。翻開金六福的影視劇植入史：《新戀愛時代》、《小爸爸》，家庭聚會場景中，藍瓶綿柔金六福赫然在目；2009年的《家有喜事2009》；2012年的《你是我愛人》、《金太狼的幸福生活》、《青瓷》、《新女婿時代》、《天真遇到現(xiàn)實》、《老米家的婚事》、《失戀33天》；2013年的《新戀愛時代》等。金六福在影視劇中的出現(xiàn)已經(jīng)成為一種慣例，乃至于很多觀眾會以從片子中找金六福為樂趣。
《非誠勿擾》——劍南春
在《非誠勿擾》中，有一段男女主角談?wù)摳髯詡那槭返膽颍@在片中是很關(guān)鍵的一場情感戲，當(dāng)時男主女角飲用就是劍南春十五年。
劍南春在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下無賊》、《非誠勿擾》等多部電影中的植入式展現(xiàn)。
《老大的幸福》——洋河
在《老大的幸福》中，出現(xiàn)的白酒產(chǎn)品及品牌均為洋河產(chǎn)品，多處道具、場景、情節(jié)、臺詞中出現(xiàn)洋河藍色經(jīng)典、洋河大曲系列產(chǎn)品以及品牌形象。
比如老大在順城和出租屋獨自飲酒的時候喝的是洋河大曲；房地產(chǎn)老總老二在劇中商務(wù)宴請、高檔酒店的情節(jié)中出現(xiàn)的洋河藍色經(jīng)典—夢之藍。同時，洋河使用了道具擺放、臺詞曝光和情節(jié)植入多種方式如：老二宴請商務(wù)人士并口播贊美其酒醇美，老三媳婦敦促老三給父親送禮：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶。”豐富的植入手法獲得了不俗的植入效果。
新版《還珠格格》——杜康酒
在新版《還珠格格》中，細心的觀眾應(yīng)該能夠發(fā)現(xiàn)杜康酒的芳蹤。不僅是新《還珠格格》，新《三國》、新《水滸傳》、《傳說》、《辛亥革命》以及電影《關(guān)云長》等，都有杜康酒，不過并非植入，總體來說是沾了曹操的光。
《鄉(xiāng)村愛情》——老村長酒
老村長酒應(yīng)該說是本山大叔的最忠實合作伙伴，從黑龍江衛(wèi)視《本山快樂營》到鄉(xiāng)村愛情系列，哪能缺了老村長酒呢？這不大腳超市、飯店、廣坤家、小梁家都少不了老村長酒。
《虎媽貓爸》——茅臺
趙薇、佟大為主演的電視劇《虎媽貓爸》正在各大衛(wèi)視熱播。劇中出現(xiàn)了老茅臺不小的“戲份”：為了女兒能上第一小學(xué)，趙薇主演的畢勝男，找機會把梅主任約出來吃飯，并且不顧家人反對，把家里30年前的茅臺拿出來招待梅主任。
此情節(jié)一出，立刻引發(fā)了觀眾對茅臺老酒價值的討論。紛紛猜測30年前的茅臺現(xiàn)在價格幾何，更有行業(yè)中的收藏專家現(xiàn)身說法。國內(nèi)知名茅臺酒收藏專家余洪山估計，《虎媽貓爸》中，趙薇拿30年前的老茅臺，如果保存較好，不跑酒的話，估測市場價格大概在3萬元左右，按照茅臺標(biāo)準杯15ml計算，500ml茅臺酒喝一口酒價格在1000元左右。
《何以笙簫默》——銳澳雞尾酒
劇中，作為攝影師的趙默笙還專門為銳澳雞尾酒拍了一組寫真，各個角色去喝酒無疑例外喝的都是銳澳，植入也不要太明顯。
除此之外，還有浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，除了節(jié)目中各影視明星的表現(xiàn)優(yōu)秀外，還有節(jié)目的贊助商——銳澳雞尾酒。節(jié)目中，銳澳雞尾酒擺放在各種能入鏡頭的場景中，各位影視明星暢飲銳澳雞尾酒的鏡頭也不時出現(xiàn)，紅了節(jié)目的同時也火了銳澳雞尾酒。
另外還在《青年醫(yī)生》、《杉杉來了》、《北京青年》及江蘇衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《非誠勿擾》等也能看到銳澳雞尾酒的身影。這些傳播不僅增加了銳澳的曝光率，而且樹立了其年輕化、時尚化的品牌形象，在短時間內(nèi)提升了品牌的知名度。
《紅高粱》——景芝酒
莫言的小說《紅高粱》改編的同名抗戰(zhàn)大劇在各大衛(wèi)視火熱開播。劇中，由周迅扮演的女一號戴九兒嫁入釀酒世家單家，單家釀造的三十里紅是當(dāng)?shù)厥浊恢傅陌拙疲还苁且灾熘厝秊榇淼恼耸浚�是以余占鰲為代表的土匪勢力，都以喝上一壇三十里紅為自豪。在當(dāng)?shù)孛磕暌淮蔚亩肪拼髸希ㄒ荒芘c單家的三十里紅相媲美的就是當(dāng)?shù)氐牧硪淮蟀拙屏餍衅放凭爸ゾ啤Ｅc三十里紅一樣，景芝酒不僅在高密當(dāng)?shù)厥軞g迎，還遠銷青島等地。高密的每屆斗酒大會，最終都會演變成兩大品牌的PK賽。
在《紅高粱》電視劇熱播期間，很多老百姓說：“《紅高粱》火了，景芝酒也火了。”網(wǎng)絡(luò)上、微信上也不斷傳出《紅高粱》與景芝酒的關(guān)聯(lián)故事，形成了一股“風(fēng)火借勢”的效應(yīng)和熱能。有研究人士說，《紅高粱》劇中的三十里紅就是當(dāng)年的景芝酒，景芝酒在植入自己的同時，還植入了自己綿長的歷史淵源。
《馬向陽下鄉(xiāng)記》——宋河酒
央視一套黃金檔熱播的由國民大叔吳秀波主演、以新農(nóng)村為題材電視連續(xù)劇——《馬向陽下鄉(xiāng)記》又創(chuàng)收視大觀。熟悉酒行業(yè)的朋友一眼便可認出大槐樹村小賣店陳列的宋河美酒。
廣告植入的優(yōu)勢在于用娛樂性弱化了自身的商業(yè)性，與故事情節(jié)相符合的情景設(shè)計不會引起觀眾的反感。也不失為一種宣傳的方式。
