2018年8月22日,喜茶全新白日夢計劃店在上海迪士尼度假區(qū)小鎮(zhèn)開業(yè),這是喜茶「白日夢計劃」的第5家門店。于2017年10起,喜茶推出Heytea Day Dreamer Project,簡稱白日夢計劃。喜茶通過與全球不同領域不同維度的頂級獨立設計師聯(lián)手,以獨特天馬行空的設計理念,進行深度跨界合作,將不同元素的碰撞衍生更多的趣味,力求為客戶打造超越茶飲之外的視覺體驗。這一次的喜茶入駐迪士尼小鎮(zhèn),是喜茶一種全新的嘗試。

喜茶白日夢計劃第五家門店也延續(xù)了該系列夢幻的設計風格,在設計上具備融合迪士尼小鎮(zhèn)“與奇妙相遇”的浪漫設計色彩,圓潤造型中布滿童趣,清新配色帶著夏日的活力。迪士尼小鎮(zhèn)店的位置極佳,獨特的造型也為喜茶增添吸引力,草綠色的圓形屋頂,淺白色的墻壁,純白色的窗戶搭配明亮的展示玻璃,通透整潔。淺色系的搭配相得益彰,360度寬廣視野,獨具特色的童話漫畫風貫穿內(nèi)部,為喜茶店的內(nèi)涵增添一份趣味,客戶在飲茶之余可細細觀賞,尋找更多樂趣。

以童話為名,開展自己的白日夢之旅,這便是迪士尼小鎮(zhèn)白日夢計劃店的設計初心。粉藍相間的主題插畫布滿門店,50年代后期的波譜風格漫畫,讓時光回溯到那個緩慢的時代,顧客在飲茶之余,隨著男巫降落記的故事思緒得到延續(xù)。迷路的男巫在風雨中漂泊,遇到賣茶的小女孩,在這個最為寒冷的時刻,一杯溫暖的熱茶遞到男巫的面前,有什么比這個更為溫暖的呢?這也是喜茶的傳遞的真諦,這便是愛與夢想。

PINK雪糕

在白日夢計劃開啟之時,喜茶便尋求多種創(chuàng)新的品牌價值傳遞方式。“入駐迪士尼小鎮(zhèn),對于喜茶來說有更深遠的意義”,喜茶創(chuàng)始人Neo表示,“這是東西方文化的一次奇妙碰撞。喜茶代表著東方茶飲的新生命力,期待在迪士尼這個世界級的樂園中,將我們心中真正好的作品,將全新風格的年輕化茶文化帶給更多的人”

除了獨具一格的全新白日夢計劃門店,此次喜茶在飲品方面將帶來更多的味覺驚喜,在保留原有的招牌芝士茶,滿杯水果茶以及波波家族以外,迪士尼小鎮(zhèn)獨享的限定——“PINK雪糕”便是喜茶為量身定做的喜茶招牌,更有多款為迪士尼小鎮(zhèn)店量身定制的周邊產(chǎn)品,另外還有專屬迪士尼小鎮(zhèn)的娃娃機。

喜茶HEYTEA從創(chuàng)立至今已是中國極具活力的新式茶飲品牌,自推出起便受到年輕用戶的喜愛,喝茶也可以是酷的,傳統(tǒng)茶文化的禪意與現(xiàn)代多領域文化的碰撞,產(chǎn)生出喜茶獨特的文化,將茶飲這一古老文化煥發(fā)新活力,實現(xiàn)年輕化,喜茶一直在路上。目前喜茶全國門店將近百家,未來三年將全面覆蓋全國市場,并在下半年啟動出海計劃,首站選址新加坡。

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