近日，安徽宣酒銷售有限公司發(fā)布了提價通知，據(jù)悉，此次廠家供貨價提高了5元/瓶。
宣酒《提價通知》表示，宣酒一貫秉承“質量第一 客戶至上”的宗旨，堅持傳統(tǒng)的小窖釀造工藝，雖然釀造成本逐年上升，但產(chǎn)品品質得到了保障，一直深受廣大消費者青睞，持續(xù)暢銷。漲價后，要求各銷售網(wǎng)點零售價格不得低于70元/瓶。此次價格調整自5月26日起執(zhí)行。
在安徽市場，今年4月，古井發(fā)布了新的調價通知：古井貢要求經(jīng)銷商對年份原漿獻禮、5 年的實際成交價不得低于85元和120元，年份原漿5年的終端表現(xiàn)價為191元。口子酒業(yè)近期也發(fā)布了一則漲價消息，口子窖6年出廠價和零售價每瓶均上調10元，出廠價上漲為138元/瓶，零售價上漲為198元/瓶。加上這次宣酒提價，徽酒“三巨頭”可謂不約而同宣布提價，并逐步落地執(zhí)行各自的提價舉措。
應該說，進入2016年，行業(yè)整體性的復蘇跡象明顯。
貴州茅臺和五糧液作為白酒行業(yè)的風向標也準確地反映了這一趨勢。2015年度報告顯示，兩家酒企均實現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的雙增長。近段時間，伴隨著更多企業(yè)年報和一季報的披露，我們發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)內具備優(yōu)勢能力的企業(yè)正處于復蘇狀態(tài)。
在這其中，聚焦主業(yè)、產(chǎn)品以及渠道和網(wǎng)路布局幾乎是各家企業(yè)復蘇最為明顯的推動力量。
很明顯，這依舊是一個潛力無限而又前景可期的行業(yè)。也正是基于對未來市場的預期和自身品牌的信心，強勢品牌紛紛在近期實施了各自的提價策略。
產(chǎn)品價位定位于多數(shù)消費者的理想價位，同時又能體現(xiàn)產(chǎn)品的價值空間是企業(yè)的理想目標，應該說，在消費升級和固定資產(chǎn)投資發(fā)力帶動的消費增速驅動下，酒企提價是順應市場需求，但顯然，不是每一家企業(yè)都有提價的自信和勇氣。
此時宣布提價的宣酒，意在表明一種態(tài)度和自信，同時也在堅持一份責任：彰顯宣酒的品牌價值和產(chǎn)品定位，宣酒就是要做“安徽最暢銷的中檔白酒”，讓消費者享受到性價比最高的酒。某種角度來說，這也是宣酒響應供給側改革，實現(xiàn)價值回歸的具體表現(xiàn)。
對比來看，提價后古井貢和口子窖開始了在200元中高檔價位上的“主權之爭”，而聚焦于70-80元價位段的宣酒，意在持續(xù)領跑安徽中檔白酒市場。
據(jù)市場人士介紹，宣酒已經(jīng)連續(xù)5年成為安徽暢銷白酒，尤其是進入2016年后，宣酒更是出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的優(yōu)勢局面，渠道層面看，各級經(jīng)銷商庫存率維持在一個合理水平，周轉率高；終端層看，無論是在餐飲店自點率還是商超購買率，宣酒都具有很強的優(yōu)勢。
基于當下的消費基礎和未來市場預期，可以預計，提價后專注于“小窖釀造”的宣酒會更加凸顯其在中檔酒市場的領先地位，逐漸形成古井貢、口子窖和宣酒的“三足鼎立”之勢。
