今日，記者從相關人士處獲悉：5月8日，瀘州老窖向全國經銷商及業務區下發文件，表示對老窖原液、老窖金牌、濃香天下進行暫停生產并進行整改的處理。
原因為其虛假廣告宣傳和夸張宣傳的行為嚴重影響了瀘州老窖品牌形象。文件中指出，即日起，公司一經發現仍未整改或繼續制作使用的區域，公司將直接對此經銷商進行停貨處理，并對此經銷商及區域負責人進行處罰。
另外，在對該事件進行了解的過程中，記者意外獲悉：瀘州老窖內部已經下文，今年總體規劃只留32個開發產品。
眾所周知的是，自去年7月瀘州老窖股份公司領導班子進行調整后，其動作頻頻，除了確定了5大戰略核心單品外，對開發產品也進行了大力度的調整。通過提高銷售任務門檻、提高結算價格、凍結換老碼、停止新條碼、限制換樣次數等方式，不斷削減開發產品的條碼數量，逐漸推進對瀘州老窖開發產品的調整。有媒體報道，在2015年的這波調整中，一共砍掉了1874個總經銷產品。
對于此次老窖再度提到調整開發產品數量，在記者看來并不意外。今年早些時候，記者曾經與老窖高管談到該話題。據他介紹，瀘州老窖的聚焦發展戰略堅定不移，2016年將繼續加強對總經銷品牌的管理，最終應該只保留50多個開發產品條碼。而此次所透露出來的只保留32個，足見老窖聚焦發展的決心。
有行業人士認為，之所以老窖今年敢于繼續走5大單品路線，與2015年年報以及2016年一季報的大好轉密不可分�！�2015年營收69億元，增長28.89%；2016年第一季度22.15億的營收，增長16%，調整給老窖管理層帶來了信心，為繼續推進總經銷產品的管理，繼續縮減開發品牌提供了依據。”
有老窖品牌開發商向記者表示，目前白酒面臨品牌集中度提升的大趨勢，老窖開發品牌一般都是中低價位產品，已經沒有“瀘州老窖”四個字作為背書，其銷售壓力越來越大�！斑_不到銷量要求，自然流失也是一種普遍現象。不管是出于被動還是主動，老窖繼續縮減開發品牌也是大趨勢�！遍_發商如此表示。
另外，有熟悉老窖人士向記者透露，從情況任務完成情況來看，定位于中低端的博大公司任務完成情況并不理想，國窖、窖齡、特曲等均處于良性發展之中。“繼續加強開發品牌管理，在中低端聚焦博大產品或許也是一種務實之舉�！痹撊耸窟@樣解讀。
附件：
瀘州老窖收縮開發品牌之路
2015年7月17日，微酒記者獨家刊發重磅消息：換屆后的瀘州老窖領導班子正在研究對開發品牌、條碼等進行大瘦身的工作。老窖高管表示，該工作將從2015年下半年延續到明年。
具體針對的是兩類開發品牌：1、帶“瀘州老窖”字樣，出廠價低于20元的開發產品；2、單品年銷量低于50萬的開發產品。
7月20日，微酒獨家刊發瀘州老窖《關于品牌整頓的說明》文件指出，老窖將在發展中優化和調整，調整指的是價格，帶“瀘州老窖”四字的品牌，價格過低的招商價和市場表現價已經損傷了瀘州老窖的品牌形象，那對于這一類產品公司要采用提高價格的辦法，讓品牌和市場表現價相吻合。
而優化就是經過一段時間的運作，通過賽馬的機制，公平的游戲規則對各個品牌及其經銷商進行考核。
比如我們帶“瀘州老窖”四個字的條碼是年銷售達到1000萬一個條碼還是1500萬一個條碼，總公司正在制定。那低于這個標準就應該淘汰。所以對品牌的優化是建立在品牌發展的基礎之上，鼓勵品牌經銷商做大做強、扶優扶強，對跟不上公司發展標準的，按照公司制定的游戲規則市場化淘汰。
12月31日，微酒獨家刊發瀘州老窖法律事務部做出的《關于規范公司品牌使用的相關規定》。規定涵蓋了產品換樣和更換條碼；產品換樣收費；新產品研發和換樣工作需遵守的時間節點；交納品牌費及保證金的情況；產品使用名稱作為副名稱的具體規定；關于產品副名稱使用的其他規定；不得跟風模仿接近公司主導品牌包裝；外包裝嚴禁字樣、其他規定以及原規定的處理意見等十項。
同時，規定指出，從本規定頒布之日起至2016年3月15日，暫停啟動所有產品換樣和條碼更換；每個品牌一年內換樣和條碼更換數不超過6個，且所換樣和更換條碼的產品必須封樣時間在一年半以上等規定均改變了之前的規則，意味著老窖特許產品條碼在2016年將大為減少和規范。
