作為春糖會連續多年的主會場，成都世紀城一直是期間流量最大的區域，眾多品牌匯聚于此爭奇斗艷，今年，瀘州老窖劍走偏鋒，把“主意”打到了對面的桂溪生態公園，“占山為王”做主場，恐怕，無論是誰都不得不震撼于這種“超級手筆”和大膽創意。

▲瀘州老窖窖主節成都站活動現場

3月16日，2024瀘州老窖窖主節成都站在桂溪生態公園“濃烈”開啟。窖主節首創于2023年春糖成都，過去的一年走過秦皇島、杭州、深圳等地，一路前行、持續升級，一年后再回成都，創新性地將活動搬到公園里，與許多品牌傳統的布展方式截然不同，成為春糖期間最“大”的亮點。

1、打破常規，瀘州老窖首創糖酒會“新主場”

走進窖主節活動現場，由活態雙國寶館、瀘州老窖展銷館共同組成的沉浸式體驗區聚集了眾多拍照打卡的窖主。360°沉浸式環幕劇驚艷亮相，瀘州老窖酒傳統釀制技藝與1573國寶窖池群變成了一幅幅生動的影像，瀘州老窖“活態雙國寶”以可觸摸、可感知的方式展現在窖主面前，帶領大家沉浸式感受中國濃香文脈的源遠流長。

嘉年華單品館，瀘州老窖七大單品悉數登場，每個單品的粉絲都能在專屬主題館了解品牌文化故事、近距離感受品牌魅力；瀘州老窖展銷館，瀘州老窖生肖酒、瓶儲年份酒、城市聯名酒等稀缺精品美酒專場展銷，帶來滿滿驚喜與福利；窖主茶館演繹四川人火上熱搜的“松弛感”，飄出“成都煙火氣”；非遺街區鮮活呈現非遺技藝、非遺美食，打造“非”一般的舌尖盛宴；積分禮包、專屬優惠、非遺周邊……瀘州老窖首席福利官“麒麟麟”全場派福利，現場“濃烈值”直接拉滿。

更有奧運冠軍和明星前來助陣，與窖主們親密互動。酒說在現場了解到，包括1992年巴塞羅那奧運會乒乓球男子雙打冠軍王濤、羽毛球奧運冠軍蔡赟、2008年北京奧運會擊劍冠軍仲滿和奧運體操“五金王”鄒凱在內的4位奧運冠軍組成豪華陣容，與窖主們親密互動、競技會友，更有音樂才子胡海泉激情開唱，將當天的活動氛圍拉升至高潮。

從展示面積而言，瀘州老窖絕對是本次春糖的“最大展館”；不僅如此，它更集美酒展示、文化體驗、非遺傳承與節目演出于一體，打破常規，首創戶外一站式超級體驗場，成為了BC端聯動的一場超級嘉年華，進而實現了吸引人群參與、品牌文化沉浸式傳播的新方式，這一點其實更值得肯定。

因為客觀而言，對于瀘州老窖這樣的頭部品牌，全國市場網絡基本飽和，糖酒會的功能早就從招商變成了廠商交流、企業展示品牌的重要舞臺，因此如何把這種體驗感發揮到極致，品牌文化的寓教于樂就顯得尤為關鍵，瀘州老窖本次窖主節的超級綻放就是源于從傳統的模式跳出來，另起爐灶創新玩法，實現差異化表達，令人驚喜。

2、從春糖的最“大”亮點到行業的敢為人“先”

瀘州老窖一直是一個富有創新精神的企業，窖主節IP的出現與持續進化，背后是瀘州老窖對于聯動消費者領先行業的敏感與超前意識，因為品牌最終還是要落到消費者身上，其根基是消費者，全面to C、強化與消費者的緊密互動，是瀘州老窖發展到后200億時代的戰略布局與系統思考。

“今年，是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承的第700年。700年的薪火相傳，一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發展的每一步。感謝每一位認可、信賴瀘州老窖的朋友，感謝你們與瀘州老窖同心攜手，共同釀造美好生活�！睘o州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示，自去年起，瀘州老窖加速數字化營銷，核心單品的五碼裝產品全面上線，以積分、紅包、抽獎等福利回饋廣大窖主。

在酒說看來，這次全面升級的窖主節，不僅僅是瀘州老窖打破傳統、基于自身品牌戰略探索出來的企業展示和消費者互動的新方式；其更長遠的價值在于，以酒為媒、多元表達，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷實現新的圈層拓展，持續提升瀘州老窖的品牌價值。

尤其是對于瀘州老窖這樣的頭部酒企而言，隨著渠道網絡的飽和，如何與消費者深層互動，如何鏈接更多消費圈層，如何不斷觸達更多人群？不僅僅需要借助渠道力量去拓展，更需要企業以更堅定的態度、更高效的方法、更強大的投入走到消費者中，與消費者玩在一起，只有這樣才能實現品牌更長遠而持久的發展。

從春糖的最“大”亮點到行業的敢為人“先”，這是本次全面升級、開在公園里的瀘州老窖窖主節給行業的重要啟發，背后傳遞出的超級指向就是抓C端、抓消費者、抓真正的白酒“用戶”。這是根本也是最核心的，目前的瀘州老窖已經有能力去做這樣的布局與嘗試，而這，可能是未來許多白酒品牌、尤其是頭部陣營持續發展的必由之路。

上一篇：新疆天山北麓葡萄酒產區攜15家酒莊閃耀亮相第110屆糖酒會
下一篇：大咖云集 只為大賽 2024ISGC國際烈酒（中國）大獎賽新聞發布會舉行