1月17日，記者獲悉，茅臺營銷有限公司發布《關于2015年未完成合同計劃經銷商的處理通知》（以下簡稱“通知”），對2015年未能完成合同計劃的42家茅臺經銷商進行處理。在此輪處罰當中，有8家經銷商被取消代理商資格，34家經銷商收到“黃牌警告”。
與1月4日、1月13日不同的是，前兩次處罰原因為酒商違約所致，而此次處理經銷商是因為任務未達到合同任務的60%。
隨后，記者采訪了幾個省份的茅臺經銷商，經銷商均確認知曉通知內容。
其中，記者采訪到一家在通知名單中的經銷商，他吐槽說，自己是貴州人，到外地做茅臺，自己量不大，不到2噸，不賺錢，去年都沒打款了，其實自己早就放棄了，說取消代理權，實際上是我們自己放棄的，那些關系戶、大商都沒有被處理。
另有經銷商王樂對記者表示，“按目前這個態勢，今年可能還會有3-4成的經銷商達不到標準，會砍掉3-4成的經銷商”。
王樂還表示，現在串貨太多，自己的區域市場的茅臺，竟然有高達10個省份的貨，特別是北京、河南、廣東竄過來的貨很多。
此外，茅臺經銷商李久對記者表示，“此次通知出來，有一點的安慰作用，對流通渠道的茅臺價格稍微有提升作用，一批價大概有10塊錢的提升，但春節后茅臺的價格是否還能持續，依然是個問題，另外連續通知，對于酒商還是有一點警示的作用”。
李久還表示，問題重點不是處罰一下這些經銷商，重點還是市場上的大商要貨太多，價格提不上來，加上經銷商自身有問題，特別是新經銷商，沒有渠道，只能“甩單”（備注，有資格的經銷商將提貨單轉手給他人），造成飛天茅臺價格體系混亂。
“茅臺難做，假酒多、亂價多、整體經濟環境不好，此外廠家現在不返點，費用管的嚴，說是消費者培育工作，但更多時候，品鑒會，經銷商至少要自己貼一半的錢來做。”李久表示。
而對于茅臺目前的價格管理問題，茅臺股份公司副總經理王崇琳在秋季糖酒會經銷商會議上曾表示，價格管理問題，一方面公司會督導懲戒，同時希望各地聯誼會能夠發揮作用，加強治理，首先是治理，如果經銷商都有渠道網絡，銷售應該沒大問題，價格也沒有問題。
王崇琳表示，茅臺有2000多家經銷商，都是誰在串貨，經銷商首先要管理好自己，經銷商自己必須知道自己產品的流向。而且聯誼會也要發揮作用，剛才有經銷商要求授權聯誼會更大的權力，對串貨處罰，這不是根本，關鍵是懲戒的形式和整體經銷商的自身問題，制度永遠保證不了經銷商不串貨，經銷商自己管好自己，串貨問題就可以解決。
