近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對(duì)旗下眾品牌運(yùn)營商連續(xù)下發(fā)內(nèi)部紅頭文件稱，上調(diào)其產(chǎn)品結(jié)算價(jià)。回顧曾經(jīng)的“黃金時(shí)代”(2003-2012年)，中國白酒行業(yè)的繁榮程度幾乎可以用“暴利”來形容。但近三年來，幾乎所有大型白酒企業(yè)都在經(jīng)歷價(jià)格下跌的階段，那么此次酒業(yè)龍頭率先漲價(jià)是否是行業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)？
瀘州老窖最高漲價(jià)20%
近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對(duì)旗下眾品牌運(yùn)營商連續(xù)下發(fā)內(nèi)部紅頭文件稱，上調(diào)其產(chǎn)品結(jié)算價(jià)，并要求經(jīng)銷商對(duì)下游各級(jí)分銷商和分銷渠道價(jià)格作相應(yīng)比例上調(diào)。業(yè)內(nèi)人士表示：“節(jié)前漲價(jià)已成常態(tài)，除2012、2013年處于觀望狀態(tài)，每到節(jié)前，酒價(jià)都會(huì)調(diào)整。”
瀘州老窖本次上調(diào)產(chǎn)品包括頭曲紅色經(jīng)典V10鐵盒、V12，購貨價(jià)格上調(diào)10%;經(jīng)典貳曲酒傳統(tǒng)釀造66、88、99，購貨價(jià)格上調(diào)5%;頭曲紅色經(jīng)典珍藏，購貨價(jià)格在公司統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)初始價(jià)格基礎(chǔ)上上調(diào)10%。
記者翻查資料發(fā)現(xiàn)，11月底，瀘州老窖宣布上調(diào)瀘州老窖頭曲系列產(chǎn)品，上調(diào)幅度為20%。12月1號(hào)，精品頭曲、老頭曲、六年頭等也進(jìn)行相應(yīng)提價(jià)。短短兩月，瀘州老窖頻頻奏起節(jié)前漲曲。
集體提價(jià)白酒業(yè)迎來“弱復(fù)蘇”
“白酒年底例行漲價(jià)了!”西安白酒經(jīng)銷商王先生介紹，在瀘州老窖漲價(jià)之前，行業(yè)龍頭茅臺(tái)、五糧液均在2015年多次上調(diào)旗下主打產(chǎn)品價(jià)格。
7月底茅臺(tái)將53度飛天茅臺(tái)的零售指導(dǎo)價(jià)由此前1099元上調(diào)至1199元;8月3日，五糧液則將水晶瓶普通五糧液出廠價(jià)由此前605元大幅上調(diào)為659元。有調(diào)研報(bào)告顯示，受8月份提價(jià)影響，五糧液三季報(bào)營收和凈利雙增長。
12月18日，五糧液集團(tuán)在會(huì)上透露“2016年52度五糧液出廠價(jià)格將繼續(xù)穩(wěn)中有升，出廠價(jià)計(jì)劃從659元/瓶恢復(fù)到689/瓶甚至729元/瓶。”這也是2012年以來五糧液首次明確提出提價(jià)計(jì)劃。郎酒集團(tuán)也稱自2016年1月1日起，將提高紅花郎全線產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
在2015年終，幾大酒企紛紛提出漲價(jià)計(jì)劃，主要是基于2015年全年任務(wù)完成后的信心。根據(jù)18家白酒上市公司的前三季度財(cái)報(bào)，12家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤增長，其中2014年同期虧損嚴(yán)重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。
本地白酒近期沒有漲價(jià)計(jì)劃
“目前知名白酒的零售價(jià)還沒有變動(dòng)，茅臺(tái)1159元，五糧液729元，瀘州老窖頭曲69元。”昨日，西安市小寨的省軍區(qū)軍人服務(wù)社白酒專柜的工作人員說。
西安昆明路一煙酒專賣店老板張先生告訴記者，冬季天氣寒冷，又將過元旦、春節(jié)等節(jié)日，最近來買白酒的市民明顯增加了，由于今年以來茅臺(tái)、五糧液等知名酒的行市看漲，“知道馬上要漲價(jià)，很多人就想提前買下幾瓶備用。”但是，大部分二三線品牌白酒零售價(jià)并沒有上漲。
“西鳳、太白等西安以及全省主要白酒品牌的零售價(jià)，近期基本沒有發(fā)生變化，估計(jì)在春節(jié)前都不會(huì)有大的起伏。”陜西省糖酒副食流通協(xié)會(huì)副會(huì)長李亞秦對(duì)華商報(bào)記者說。至于瀘州、五糧液、茅臺(tái)近期以及今年以來的提價(jià)行為，李亞秦分析說，這是白酒廠家對(duì)經(jīng)銷商出廠價(jià)、經(jīng)銷政策的調(diào)整，實(shí)際上超市、煙酒店等終端零售價(jià)全年基本沒有變化。特別是到春節(jié)前，經(jīng)銷商為了沖擊銷量、完成廠家制定的任務(wù)，不僅不會(huì)漲零售價(jià)，大部分還會(huì)有送禮物、買贈(zèng)等促銷活動(dòng)，實(shí)際上是變相降價(jià)。
據(jù)悉，西鳳酒多個(gè)子品牌目前沒有漲價(jià)。國花瓷西鳳酒企劃經(jīng)理李磊表示，近期沒有漲價(jià)計(jì)劃，春節(jié)前依然維持目前的市場價(jià)不變。
白酒行業(yè)調(diào)整將持續(xù)三到五年
據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)過2012年前黃金十年的積累，在各地政府、企業(yè)、各路資本的共同推動(dòng)下，我國白酒行業(yè)的產(chǎn)能已經(jīng)嚴(yán)重過剩，每年的產(chǎn)量過剩超過500萬千升。
業(yè)內(nèi)人士分析，2015年以來，白酒業(yè)初步出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，庫存得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出量價(jià)齊升的態(tài)勢。高端白酒漲價(jià)、酒類電商的蓬勃發(fā)展、白酒上市公司業(yè)績及盈利提升似乎都預(yù)示著白酒行業(yè)的回暖。但是，如果不能夠徹底解決行業(yè)的產(chǎn)能過剩問題，白酒行業(yè)的調(diào)整還將持續(xù)三到五年。這并不意味著整個(gè)行業(yè)還會(huì)回到2012年以前的那種“暴利”狀態(tài)。隨著國企改革的深入進(jìn)行，白酒中的國企也在努力適應(yīng)市場的要求進(jìn)行兼并重組，這或許有利于幫助整個(gè)行業(yè)走出低迷，但是難以回到曾經(jīng)的“暴利”時(shí)代。來源：佳釀網(wǎng)
