元旦、春節將至，高檔白酒又迎來了一年一度的銷售旺季，近來白酒龍頭品牌茅臺、五糧液、郎酒相繼釋放出提價的信號。
12月16日，在瀘州老窖的股東大會上，傳出瀘州老窖頭曲明年提價基本成定局，并且以后瀘州老窖的定價將不再以成本為準，而是要以品牌價值來定價的消息。據稱今后瀘州老窖頭曲的定位為50元至100元一瓶，特曲則是150元左右。
此后，瀘州老窖發布通知稱，為了提高大單品戰略的執行度，將對帶有“瀘州老窖”字樣的總經銷產品停止實物庫存的發貨。對此，有業內人士表示，此舉將會使帶有“瀘州老窖”字樣的產品更加稀缺，意味著瀘州老窖可能在明年實行漲價。
前幾日，郎酒集團也發布通知稱，自明年1月1日起，將提高紅花郎全線產品的出廠價格。
在年底的五糧液、茅臺經銷商大會上，兩家酒企也不約而同地釋放出不再降價的信號。其實，這兩家行業領頭羊今年來已多次上調旗下主打產品價格。早在8月3日，五糧液將水晶瓶普通五糧液出廠價由此前的605元大幅上調為659元。
對此，有業內人士表示，自2012年八項規定出臺之后，白酒業受影響嚴重，但經過三年的深度調整之后，行業開始步入中低速發展的新常態，并在今年實現了業績回暖。但是，高端酒漲價能否得到認可，還要看市場接受程度。
