10月19日下午，天貓舉行全球紅酒直供雙11啟動儀式，當天趙薇的夢隴酒莊在天貓旗艦店上線并代表姚明、黃曉明等同在天貓首發紅酒的明星出席了啟動儀式。天貓生活快消總經理黃愛珠表示，高端酒類將成為全球化雙11新增長點。
據了解，在今年雙11旗艦，全國除港澳臺地區以外的消費者均可享受到送紅酒上門并拆箱驗貨的新服務。黃愛珠介紹稱，進口紅酒是今年天貓在進口品類方面梳理的標桿，今年明星上天貓開紅酒店已經從個別現象成為潮流。當天，除了趙薇的夢隴酒莊外，黃曉明投資的LAN品牌紅標酒以及吳秀波代言的尼雅品牌也紛紛宣布在天貓開店。
中國大陸最大的葡萄酒進口商ASC精品酒業前CEO華金生也曾表示，“在線葡萄酒銷售占中國網絡酒精飲料類產品銷售額的34%，而在線下卻僅占總銷售額的5%。”華金聲說，“這說明葡萄酒電子商務業務潛力巨大。”
數據顯示，今年初兩個月內，中國葡萄酒進口達到7931.5萬升，同比增長23.7%。紅酒圈內人士指出明星店主+世界知名酒莊的雙重利好，結合日益增長的家用自飲型消費需求，將在天貓雙11的消費時點引爆，高端酒類有望成為拉動雙11全球化業務的新增長點。
紅酒是一種特殊的商品，在電商化過程中，物流被認為是制約其發展的一大瓶頸。在物流服務端，菜鳥網絡聯合云時、萬象等合作伙伴提供全套電商物流解決方案，通過多樣化服務和大數據分析、檢測，提高運送時效并降低紅酒破損率。
