五糧液
659元
自8月3日起五糧液公司核心產(chǎn)品52度五糧液（普五）的出廠價(jià)格由每瓶609元重新恢復(fù)到659元，對(duì)此五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。
對(duì)于一個(gè)暢銷產(chǎn)品來說，漲價(jià)屬于企業(yè)正常的管理手段。畢竟老產(chǎn)品的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)已經(jīng)透明，去年甚至有倒掛的現(xiàn)象，不漲價(jià)的話，有可能會(huì)被渠道所拋棄，此外，這也是企業(yè)為了恢復(fù)經(jīng)銷商和消費(fèi)者信心的一種行為。當(dāng)然，企業(yè)漲價(jià)并不代表行業(yè)真正復(fù)蘇或者調(diào)整期已經(jīng)結(jié)束了，只不過是企業(yè)經(jīng)歷了2012～2014年的價(jià)格去泡沫過程，現(xiàn)在擠壓得已經(jīng)差不多了，企業(yè)才會(huì)有漲價(jià)的“勇氣”。在這個(gè)特殊時(shí)期，企業(yè)漲價(jià)或許是一種試探性的行為，主要是為了理順渠道和產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)，并不是所有企業(yè)漲價(jià)的好時(shí)機(jī)。當(dāng)然這對(duì)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌也是一大利好，只要企業(yè)調(diào)整到位，五糧液的漲價(jià)將會(huì)給區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌留下更多的價(jià)格空間。
衡水老白干
9.14億元
7月30日晚間，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司發(fā)布2015年半年報(bào)稱，公司2015年1～6月共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.14億元，比上年同期增長(zhǎng)37.56%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3040.3萬元，比上年同期增長(zhǎng)46.41%；凈利潤(rùn)1759.79萬元，比上年同期增長(zhǎng)23.96%。
衡水老白干的主要市場(chǎng)集中在河北省及周邊地區(qū)，今年以來，該企業(yè)依然把重點(diǎn)放到了大眾酒上，主攻對(duì)象包括商務(wù)人士和普通老百姓。從渠道方面來看，衡水老白干加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)下沉和渠道深耕的工作，對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)很重視。從品牌影響力上來看，該企業(yè)上半年一直分階段地開展主題營(yíng)銷活動(dòng)，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的影響力。對(duì)于區(qū)域強(qiáng)勢(shì)企業(yè)來說，只要產(chǎn)品足夠強(qiáng)勢(shì)，并把控好根據(jù)地市場(chǎng)的渠道，就會(huì)有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
口子窖業(yè)績(jī)預(yù)增的主要原因，是口子窖的中高檔白酒銷售收入進(jìn)一步增加，口子窖5年、6年在安徽處于強(qiáng)勢(shì)地位，而“20年”則主攻消費(fèi)能力更高的人群。再加上今年元旦和春節(jié)相隔時(shí)間較長(zhǎng)，此期間是白酒行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，促進(jìn)了當(dāng)年銷售收入的增長(zhǎng)。口子窖毛利率保持穩(wěn)定，收入的增長(zhǎng)使得公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有了較大幅度的增長(zhǎng)，也使得凈利潤(rùn)同比增加。這對(duì)于今年剛剛上市的口子窖來說，是一件非常利好的消息，有利于增強(qiáng)投資者的信心。
古越龍山
70993.8萬元
7月28日，浙江古越龍山紹興酒股份有限公司發(fā)布2015年半年度報(bào)告稱，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70993.80萬元，同比增加7.42%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額9499.51萬元，同比增加1.46%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)6994.48萬元，同比增加10.47%。其中酒類銷售收入69158.96萬元，增長(zhǎng)7.72%。
作為老牌的黃酒企業(yè)，古越龍山針對(duì)低迷的酒水市場(chǎng)，今年進(jìn)行了一系列的改革工作，營(yíng)銷方面，公司通過進(jìn)一步創(chuàng)新營(yíng)銷及銷售思路，酒類銷售保持了同比增長(zhǎng)，一是積極開展與戰(zhàn)略經(jīng)銷商合作，通過特定產(chǎn)品的開發(fā)成立營(yíng)銷運(yùn)行公司。二是積極抓好銷售終端建設(shè)，在成熟市場(chǎng)加強(qiáng)對(duì)終端餐飲的鋪貨力度，進(jìn)一步完善銷售網(wǎng)點(diǎn)。三是繼續(xù)做好產(chǎn)品梳理工作，在開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)做好部分老產(chǎn)品的淘汰及升級(jí)換代，進(jìn)一步優(yōu)化公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。四是重點(diǎn)推出百城增億活動(dòng)，通過渠道下沉、積極招商、新增客戶為后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，古越龍山上半年主要增長(zhǎng)的產(chǎn)品包括其腰部產(chǎn)品、清醇系列產(chǎn)品。但是相對(duì)來說，黃酒企業(yè)的消費(fèi)區(qū)域受到一定的限制，這將成為影響其發(fā)展的主要問題。
海南椰島集團(tuán)
1.88億元
8月7日，海南椰島發(fā)布2015年半年報(bào)，公司2015年1月至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.88億元，同比下降12.72%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)148.46萬元，同比下降96.43%。
海南椰島今年上半年的營(yíng)收和利潤(rùn)均受到了雙下滑的問題，一有可能是因?yàn)槭袌?chǎng)開拓難度大，二有可能受到了新品類產(chǎn)品的沖擊。對(duì)于所有的保健酒企業(yè)來說，其面臨的問題都是一樣的，即戰(zhàn)略市場(chǎng)主要集中在南方區(qū)域，北方市場(chǎng)開拓起來并不容易，因此它們的銷量始終沒有太大的突破，再加上一些養(yǎng)生類的新品類產(chǎn)品也在搶奪“保健”酒這一領(lǐng)域，如諸多酒企涉足了瑪咖酒品類，開始在產(chǎn)品的養(yǎng)生功能上大做文章。對(duì)于海南椰烏來說，必須繼續(xù)穩(wěn)固其根據(jù)地市場(chǎng)，打造幾個(gè)樣板性市場(chǎng)，并適當(dāng)?shù)匮a(bǔ)充產(chǎn)品線，這對(duì)其業(yè)績(jī)提升有著戰(zhàn)略性的意義。
喜力啤酒
15.5億歐元
8月3日，全球第三大啤酒廠喜力（Heineken）公布，2015年上半年綜合營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按全年增長(zhǎng)6.5%，至15.5億歐元，超過市場(chǎng)預(yù)計(jì)的15.3億元。派息0.44元。該公司預(yù)計(jì)，銷售增長(zhǎng)將在下半年加速，主要來自新興市場(chǎng)的銷量。
喜力啤酒規(guī)模在世界排名靠前，目前產(chǎn)品已經(jīng)布局了170多個(gè)國(guó)家。而在中國(guó)市場(chǎng)上，今年喜力啤酒更是呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今年上半年以來，進(jìn)口啤酒在中國(guó)受到了消費(fèi)者的歡迎，再加上喜力品牌的影響力，愿意選擇該產(chǎn)品的消費(fèi)者比較多。以浙江溫州市場(chǎng)為例，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買進(jìn)口啤酒時(shí)，有50%以上的消費(fèi)者都會(huì)購(gòu)買喜力。而從全球市場(chǎng)來看，喜力也在不斷布局新的市場(chǎng)，以增加企業(yè)的銷售份額。
上一篇：2015年8月上中旬中國(guó)酒類行業(yè)新聞回顧
下一篇：2015年8月上中旬中國(guó)酒業(yè)大事記回顧
