日前，張?jiān)Ｅ读?span>2014年業(yè)績及2015年一季報，同時宣布2015年將計(jì)劃投資10個項(xiàng)目，總投資額度高達(dá)19.1億元。當(dāng)中涉及張?jiān)H葡萄酒城的投資額逾14億元，海外并購?fù)顿Y額達(dá)3億元，加碼布局海內(nèi)外業(yè)務(wù)。
國內(nèi)葡萄酒行業(yè)在目前及未來較長時間內(nèi)競爭都將十分激烈，高檔葡萄酒消費(fèi)可能會繼續(xù)保持疲軟。但從長遠(yuǎn)來看，特別是性價比較高的中低檔葡萄酒可能出現(xiàn)更快增長。因此張?jiān)Ｌ貏e提到要“大力發(fā)展低檔葡萄酒”、“提高中低檔產(chǎn)品的市場占有率”。國產(chǎn)酒領(lǐng)軍品牌的這一現(xiàn)實(shí)舉措，到底意味著什么昵？
葡萄酒市場是否會打響“價格戰(zhàn)”？
正方：
天津市濱海米蘭酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理劉川豪：“價格戰(zhàn)一定會存在。在葡萄酒越來越平民化、大眾化的時代中，葡萄酒品牌越來越多，國內(nèi)葡萄酒市場中的促銷降價之風(fēng)愈演愈烈，降價促銷成為酒商爭奪市場份額最直接的方式。同樣地，商家之間的價格戰(zhàn)對品牌篩選也會產(chǎn)生極大的影響。”
深圳銘美貿(mào)易有限公司銷售總監(jiān)鄧良鋒：“我認(rèn)為無論是對酒商還是消費(fèi)者來說，價格戰(zhàn)都是有益處的。從商家自身出發(fā)，價格戰(zhàn)能夠幫助商家更新自己的產(chǎn)品體系，審視自己的不足，繼續(xù)完善。對于消費(fèi)者來說，大幅減價或者促銷能最大限度地讓利給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。”
反方：
廣州市誠潤進(jìn)出口貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李茂坤：“價格戰(zhàn)肯定是存在的，但我對其產(chǎn)生結(jié)果的概括只有四個字，即兩敗俱傷。葡萄酒價格的平民化與大眾化是不可逆轉(zhuǎn)的行業(yè)趨勢，但這并不意味著同行之間必須在價格上‘火拼’。我個人認(rèn)為市場和消費(fèi)者真正需要的是性價比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”
福州阿根廷聯(lián)合酒業(yè)營銷總監(jiān)陳建崇：“我個人是不看好價格戰(zhàn)的。葡萄酒企業(yè)立足的根本是要靠產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑，價格戰(zhàn)打得再火熱也是階段性的。”
【點(diǎn)評】張?jiān)Ｌ岢觥按罅Πl(fā)展低檔葡萄酒”可以說是葡萄酒行業(yè)的一個趨勢信號：大眾化葡萄酒是有未來的。然而，一味地大幅降價真的就是順應(yīng)“平民化”趨勢的潮流嗎？顯然不是。酒商必須立足區(qū)域發(fā)展的實(shí)際情況，深耕固有市場，在維護(hù)市場秩序的前提下及時調(diào)整營銷策略，進(jìn)行得當(dāng)?shù)氖袌霾僮鳎庞锌赡軐?shí)現(xiàn)突圍，盲目“參戰(zhàn)”的結(jié)果不會總是可喜的。
意大利CAVIRO葡萄酒集團(tuán)布局中國
近日，意大利著名葡萄酒品牌“泰福迪”上市發(fā)布會在上海隆重舉行。據(jù)了解，“泰福迪”為意大利卡維羅葡萄酒集團(tuán)旗下品牌，卡維羅是意大利最大的葡萄酒公司之一，其產(chǎn)量約可占到意大利葡萄酒年產(chǎn)量的10%。而此次“泰福迪”品牌在中國上市，由上海帕黎斯集團(tuán)獨(dú)家代理，帕黎斯集團(tuán)是一家具有獨(dú)立進(jìn)出口權(quán)的多元化企業(yè)，亦是WSET的官方授權(quán)機(jī)構(gòu)，顯示出意大利葡萄酒企業(yè)布局中國市場的最新作為。
禾富酒莊在瀘成功舉辦“FUN享會”
禾富酒莊(Wolf Blass)首席釀酒師克里斯·哈切爾(Chris Hatcher)近日攜多款經(jīng)典酒款在上海舉辦“FUN享會”，在品鑒的同時介紹了禾富酒莊的歷史與傳奇。
富邑葡萄酒集團(tuán)(TWE)亞歐非、拉美地區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理傅博偉(Robert Foye)先生表示，“2015年，禾富酒莊將推出一系列的品牌活動，旨在向中國消費(fèi)者傳遞全新積極地‘After6’生活方式。”，“After6”指晚上六點(diǎn)之后。禾富酒莊意在通過對“After6”這種全新生活的時尚定義來感染消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)健康生活方式的最終目標(biāo)。
“德國雷司令周”在中國啟動
6月，由德國葡萄酒協(xié)會主辦的“德國雷司令周”在中國內(nèi)地舉行，本次活動旨在將全球的餐廳、酒吧以及零售店聯(lián)系組織起來，通過廣泛的營銷活動，向消費(fèi)者展示德國雷司令，并推廣德國雷司令與中、西美食配餐的理念。
據(jù)了解，“德國雷司令周”已在全球范圍內(nèi)舉辦十余屆，在中國內(nèi)地與香港地區(qū)已是第三屆。本屆“德國雷司令周”邀請了北京、上海、深圳、廣州等地的40余家話題餐廳加入“核心組”。同時在全國范圍內(nèi)，還有百余家餐廳、酒吧、葡萄酒零售商參與到“基本組”的活動。
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