今年全國兩會上，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中八次提到“互聯(lián)網(wǎng)”這三個字，并將互聯(lián)網(wǎng)作為一項戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，首次提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”。李克強總理提到，互聯(lián)網(wǎng)上流行的一個詞叫“風(fēng)口”，我想站存“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢而為，會使中國經(jīng)濟飛起來。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)將成國家戰(zhàn)略，迎來新的發(fā)展機遇。在這樣的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”隨即成為關(guān)注和討論的熱點。
今年全國春季糖酒會上，“互聯(lián)網(wǎng)+”也引起了酒行業(yè)的熱烈反響。在各大企業(yè)會議、論壇上，都離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”這個熱詞。然而，究竟什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？它于酒行業(yè)而言有什么意義？如何真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”？要解決這些問題，我們首先要了解“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的真正區(qū)別。
“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的區(qū)別
有“互聯(lián)網(wǎng)+”，就有“+互聯(lián)網(wǎng)”，它們有什么區(qū)別呢？
互聯(lián)網(wǎng)作為一個名詞，并不新鮮，而多了一個“+”之后，意味就不一樣了，首先它變成了一個動詞和新名詞，其次，其概念也發(fā)生了變化。根據(jù)官方解釋，“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。2012年，易觀國際集團創(chuàng)始人，董事長兼CEO于揚在易觀第五屆移動互聯(lián)網(wǎng)博覽會的發(fā)言中首次提出：“移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)離不開‘互聯(lián)網(wǎng)+’，在未來，‘互聯(lián)網(wǎng)+’公式應(yīng)該是我們所在的行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在與我們看到的多屏全網(wǎng)跨平臺用戶場景結(jié)合之后產(chǎn)生的這樣一種化學(xué)公式�！�
這一新概念的提出，也改變了傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新形態(tài)。實際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合其實就是“+互聯(lián)網(wǎng)”的模式，“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”就好像前世今生。人民日報記者蕭然在《人民日報》刊文，明確說明了“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的區(qū)別，他認為，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，而不再是“+互聯(lián)網(wǎng)”。一個+號的位置變化耐人尋味。過去，無論信息化帶動工業(yè)化還是深度融合，都是“+互聯(lián)網(wǎng)”概念，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是主體，互聯(lián)網(wǎng)只是工具。工具的最大特點是被動。再好的工具，只有被利用才有價值，這就是工具的特征。工具化是工業(yè)3.0階段互聯(lián)網(wǎng)的主要特征。在3.0階段，互聯(lián)網(wǎng)作為具有革命性的工具，的確可以擴大和提升信息交流的空間和速度，從而讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅生產(chǎn)效率繼續(xù)有所提高，而且使得消費效率獲得極大提升。特別是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的建立，讓消費過程變得更加高效、便捷。而“互聯(lián)網(wǎng)+”，它更是一個物質(zhì)、能量和信息互相交融的物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)傳遞的也不僅僅是傳統(tǒng)意義上的信息，它還可以包括物質(zhì)和能量的信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)自身的演進導(dǎo)致了它角色的變化。從某種意義上講，今后的互聯(lián)網(wǎng)已不再是一般意義上的工具，它會上升為矛盾主體，從設(shè)計、生產(chǎn)、銷售到售后的全流程對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行改造。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)則可能變?yōu)楸弧?”的對象。
簡而言之，“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合后所處的位置和角色問題。毫無疑問，未來將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，但筆者有個疑問，于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)酒行業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)來臨，但真的已經(jīng)擺脫了過去的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式了嗎？“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”又是什么呢？
“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”是什么？
縱觀酒業(yè)過去對互聯(lián)網(wǎng)的探索，酒類電商做過很多有益嘗試，積累了許多經(jīng)驗。比如最先順勢建立企業(yè)網(wǎng)站，而后建立專業(yè)電商如垂直類B2C、“O2O”等模式，無論它們成功與否，也的確為酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了更多的借鑒。然而，就目前酒業(yè)現(xiàn)狀來看，于大部分廠商而言，這些嘗試只為了解決信息對稱、建立產(chǎn)品形象等問題。比如一些廠商之所以在網(wǎng)上設(shè)立專賣店，把產(chǎn)品展示到各個電子平臺，其實并不指望其能帶來多少銷量，而是希望能夠在紛繁蕪雜的網(wǎng)上建立價格標(biāo)桿，同時做宣傳之用。由于電商等互聯(lián)網(wǎng)渠道沒有為企業(yè)帶來太多的銷量，因此，互聯(lián)網(wǎng)仍舊只是一個工具，只是簡單的“+互聯(lián)網(wǎng)”。
而真正的“互聯(lián)網(wǎng)+”是要在“互聯(lián)網(wǎng)+酒行業(yè)”后形成一個新的互聯(lián)網(wǎng)的模式，中籌網(wǎng)金創(chuàng)始人兼CE0葉偉杰認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡簡單單的“+互聯(lián)網(wǎng)”，是移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，是對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆和改造。從網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的興起，從眾籌到大生態(tài)。房地產(chǎn)是受互聯(lián)網(wǎng)影響較小的行業(yè)，但線上模式會成為一個新趨勢，顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的趨勢。同樣的，酒行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)的影響也不大，過去互聯(lián)網(wǎng)一直處于被利用狀態(tài)，只是一個可利用的工具。而“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”其實就意味著酒業(yè)應(yīng)該出現(xiàn)一種新的運作模式，這是傳統(tǒng)企業(yè)的一種新的轉(zhuǎn)型。宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’給了所有企業(yè)在新的商業(yè)環(huán)境中調(diào)整自己、重新定位自己的契機，也必將改變行業(yè)生態(tài)環(huán)境、行業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)之間的關(guān)系，推動物種改良、提升和發(fā)展�！�
“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”之后可以成為很多種模式，而行業(yè)進入新常態(tài)以來，很多酒企也在做探索。比如在今年3月“賴茅”9年回歸上市發(fā)布會上，茅臺總經(jīng)理劉自力在發(fā)布會上表示，賴茅將結(jié)合大數(shù)據(jù)，進行精準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化營銷。“現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)的時代，現(xiàn)在云的快速反饋，讓整個消費者對你產(chǎn)品的認知，都發(fā)生了根本性的變化，也讓商家產(chǎn)品銷售渠道和模式，都有了顛覆的變化�！睋�(jù)悉，目前集團正在開展酒類O2O模式的嘗試，有1500專賣店，也成立了自己的電商，形成線上線下有機配合。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”之后，也可以通過新產(chǎn)品形成新的銷售模式，比如五糧液正準(zhǔn)備立一支專業(yè)的電商團隊，逐步實現(xiàn)電商渠道的戰(zhàn)略定位，開發(fā)專屬電商渠道的產(chǎn)品。
酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”仍需升級
盡管目前酒業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的探索上取得了一定成果，但仍然需要進一步升級，形成更有效率、更具競爭力、更受消費者青睞的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。由于酒行業(yè)是一個十分典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，酒企更是傳統(tǒng)企業(yè)，其在理念、技術(shù)、人才、體制以及運營管理上都與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有太大的區(qū)別，尤其是一些大型傳統(tǒng)酒企的體制問題是根深蒂固的，很難通過簡單的架構(gòu)調(diào)整或者一種新的思維來改變。因此酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”探索還有很長的路要走。
當(dāng)然，就目前市場形勢來看，酒企在“互聯(lián)網(wǎng)+”探索和調(diào)整的路上仍舊有許多有利因素，比如國家政策對“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持、國有酒企混合所有制改革的快速推進、行業(yè)深度調(diào)整以及酒業(yè)新常態(tài)的倒逼等，都為酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了便利條件。在工業(yè)4.0時代，傳統(tǒng)企業(yè)仍舊會發(fā)揮重要作用，但通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，把傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，實現(xiàn)真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)+”，將對傳統(tǒng)行業(yè)的躍進，提供重要條件。當(dāng)然，值得注意的是，盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”看似是互聯(lián)網(wǎng)主動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被動，但是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能等待被整合，而是要成為整合者，實現(xiàn)真正的互聯(lián)網(wǎng)營銷，主動通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進行產(chǎn)業(yè)升級后，將助力傳統(tǒng)企業(yè)的進一步騰飛。
“+互聯(lián)網(wǎng)”與 “互聯(lián)網(wǎng)+”的主要區(qū)別是互聯(lián)網(wǎng)在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合后所處的位置和角色問題。
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