3月26日，第92屆全國糖酒會正式在成都熱鬧開鑼。在這場近三千家企業(yè)參展的行業(yè)盛會當中，上市白酒名企的參展情況無疑成為各家關(guān)注的重點。
記者在現(xiàn)場注意到，盡管白酒行業(yè)的調(diào)整還在繼續(xù)，但業(yè)內(nèi)人士憋足了勁謀求發(fā)展和進步的狀況讓這一年的春季糖酒會春意盎然。
白酒名門大打低價牌：15元小酒頗受歡迎
作為全國白酒最為著名的品牌，貴州茅臺(600519,股吧)在本次糖酒會當中依舊收獲了極高的人氣，前來糖酒會展區(qū)現(xiàn)場進行咨詢和洽談的客戶絡(luò)繹不絕。現(xiàn)場工作人員告訴記者，貴州茅臺(600519,股吧)的產(chǎn)品主要還是醬香型產(chǎn)品更受關(guān)注。“我們已經(jīng)收到了不少聯(lián)絡(luò)的名單，來現(xiàn)場的很多觀眾其實就是酒類經(jīng)銷商，他們在現(xiàn)場給我們留下了聯(lián)絡(luò)方式的信息，我們會在后期進行進一步的聯(lián)系和洽談。”貴州茅臺現(xiàn)場工作人員還告訴記者，當前很多80、90后年輕人成為酒類消費的主力軍，但與上一代的人習慣不一樣，他們更喜歡濃度低一些和更加有個性的酒類產(chǎn)品，茅臺對此也是關(guān)注的。
五糧液(000858,股吧)在現(xiàn)場的展區(qū)同樣聚集了大量人氣，不少五糧液經(jīng)典款白酒產(chǎn)品被分別安置于玻璃柜中供觀眾參觀與攝影，現(xiàn)場更有紛至沓來的觀眾們上前咨詢合作事宜。據(jù)五糧液展區(qū)工作人員介紹，五糧液此次主要在于展示企業(yè)和品牌形象，涉及招商與經(jīng)銷的相關(guān)合作洽談業(yè)務(wù)，則并沒有設(shè)立在世紀城新會展中心的展會現(xiàn)場。
值得一提的是，“會唱歌的小酒”宣傳標語成為瀘州老窖(000568,股吧)展會現(xiàn)場最大亮點。瀘州老窖展區(qū)工作人員告訴記者：“此次我們帶著"會唱歌的小酒"代表瀘州老窖前來參展。這個系列的小酒主打親民小酒路線，該系列一共五款產(chǎn)品，只有一款產(chǎn)品價格超過100元，而最便宜的價格僅15元。”記者注意到，瀘州老窖此番亮相的小酒系列頗受歡迎，糖酒會開幕到當天中午時分，在短短半天不到的時間中，訪客在該展區(qū)留下聯(lián)絡(luò)方式表示洽談意愿的信息已經(jīng)填滿了4張表格。
二線品牌線上搞營銷：微信互動贏取禮品
“今年我們小包裝的酒引起了很多顧客的關(guān)注，從參展第一天的情況來看，前來我們展區(qū)參觀和協(xié)商的客戶狀況比我們預(yù)期的好很多，我們對于今天的展會效果還是比較滿意的。”說起第一天的產(chǎn)區(qū)情況，酒鬼酒(000799,股吧)的現(xiàn)場工作人員笑容滿面。
山西杏花村汾酒在活動現(xiàn)場展示了其獨特的發(fā)酵工具，引來眾多好奇顧客的圍觀。“今年我們的展臺不僅有產(chǎn)品展示，還有舞蹈演員表演，最重要的是我們獨特的地缸分離發(fā)酵法的發(fā)酵工具也亮相了，就上午這短短幾個小時，我們已經(jīng)有幾百個有比較明確合作意向的客戶咨詢了。”現(xiàn)場工作人員表示。
古韻十足的屏風古畫加上典雅端莊的旗袍美女，“60秒內(nèi)穿越600年歲月”是水井坊(600779,股吧)展區(qū)今年的主題。記者注意到，在品牌推廣方面，水井坊創(chuàng)新采用了線上線下聯(lián)動方式，可以現(xiàn)場通過微信關(guān)注公眾號來互動贏取禮品，這也獲得了很多顧客的好評。
在采訪各大參展酒企展區(qū)的同時，記者也隨機采訪了一些來展會參觀的觀眾，而他們大多都是前來尋覓商機的酒類經(jīng)銷商。“我每年都會來糖酒會看看，今天來就是想要找找合作廠商。”一位來自成都的經(jīng)銷商表示，今年川內(nèi)大多數(shù)酒企市場都還不錯，而自己更關(guān)注的是行業(yè)內(nèi)一些新的產(chǎn)品。
專家觀點
王洪波（瀘州老窖副總經(jīng)理）
引導兩岸酒企合作共同培育國際市場
“中國白酒是推動各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量，可以說，白酒產(chǎn)業(yè)點石成金的作用非常明顯，它已經(jīng)成為了推動各大產(chǎn)業(yè)良性互動的一體化發(fā)展過程中的中堅力量。”瀘州老窖副總經(jīng)理王洪波在2015兩岸白酒研討會上發(fā)表主題演講時指出，兩岸白酒行業(yè)應(yīng)當建立起白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，共同深化交流合作，共同培育和開拓白酒市場，最終實現(xiàn)抱團發(fā)展。
王洪波認為，當前中國白酒產(chǎn)業(yè)面臨的困難和問題主要存在于三方面：首先，白酒市場無序競爭的現(xiàn)象若仍然較為突出。其次，白酒企業(yè)沒有開展國際市場化、在開拓國際市場的過程中實現(xiàn)抱團發(fā)展。此外，白酒文化與品牌在國際市場的宣傳推廣也亟待加強。
王洪波建議，兩岸白酒行業(yè)建立白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加強行業(yè)自律，要共同培育白酒品牌，開拓國際市場。比如應(yīng)該積極探索建立兩岸白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，進一步規(guī)范生產(chǎn)工藝，強化質(zhì)量管理，加強行業(yè)自律，進一步發(fā)揮名優(yōu)白酒的引領(lǐng)作用，通過兼并重組、收購、引進戰(zhàn)略投資等方式支持白酒企業(yè)做大做強，引導和支持兩岸白酒企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，多形式共同培育國際市場。
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