從《那些年》《致青春》到《同桌的你》，電影市場的“青春”“校園”題材層出不窮，但同樣是青春題材電影的《匆匆那年》卻依舊能夠殺出重圍，獲得極 佳的口碑與票房：截止到15日，票房已突破4.5億大關(guān)。探究其成功的原因，不僅有電視劇和小說的前期造勢，更有社會化的電影宣傳以及江小白酒業(yè)等地方合作伙伴的成功運作。那么，這部青春題材的電影到底是如何獲得成功的呢?
延續(xù)：年輕題材永不落幕
電影《匆匆那年》源于同名人氣小說，以主人公方茴的回憶為主線，講述了陳尋、方茴這群死黨跨越十五年的青春、記憶與友情。電影中還穿插了建國五十年 大慶、迎接新世紀、北京申奧成功等社會事件，使每位年輕的觀眾都能從中找到共同的記憶，產(chǎn)生共鳴。影片當中幾個人的校園愛情讓有過類似經(jīng)歷的人找到當年的 自己，也讓沖著明星而來的觀眾尋找到了偶像;而最近頗受關(guān)注的王菲以新曲《匆匆那年》為電影獻唱，使影片在上映前就已經(jīng)具備了各種優(yōu)勢。
創(chuàng)新：社會化網(wǎng)絡(luò)營銷
當下電影市場中，追求大制作大手筆已不是主流，網(wǎng)絡(luò)宣傳被擺在了日益重要的位置上。上佳的互聯(lián)網(wǎng)運作能夠輕而易舉地獲得百萬計的關(guān)注和點擊，從而帶 來十倍甚至更多的傳播，這是傳統(tǒng)媒體無法企及的。《匆匆那年》就是看重了互聯(lián)網(wǎng)的威力，不僅提前在各大平臺搶占了相關(guān)話題，更借助諸如江小白酒業(yè)等企業(yè)的 互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)能力開展宣傳。從早些時候#匆匆那年#話題被電影制作方炒熱開始，江小白酒業(yè)也及時立足自身優(yōu)勢開始推廣#同醉那天#的話題，第一時間與電影官 方互動，二者前后呼應(yīng)，相互配合，逐漸打開了電影在微博等平臺上的宣傳局面。
借力：地區(qū)合作伙伴的區(qū)域營銷
中國的區(qū)域差異十分明顯，僅依靠電影制作方進行互聯(lián)網(wǎng)宣傳是遠遠不夠的。除了官方主動進行營銷運作外，地方的合作伙伴也開始全面推進。例如，在川渝 地區(qū)，青春小酒江小白酒業(yè)獲得官方授權(quán)率先在當?shù)厣缃幻襟w上進行宣傳。“我們江小白酒業(yè)的品牌定位與《匆匆那年》在調(diào)性上一拍即合，第一時間就以微博、微 信為平臺發(fā)布大量有關(guān)電影的話題，在成渝的社交空間形成相當大的影響力，植入我們江小白酒業(yè)元素的話題#同醉那天#既讓人聯(lián)想到電影，又跟品牌相呼應(yīng)，上 線兩周就有上百萬的點擊量，效果非常好。”江小白營銷負責人表示。
江小白酒業(yè)2014年曾一度將《同桌的你》和《不再說分手》在川渝地區(qū)炒熱，《匆匆那年》正是看中江小白酒業(yè)在當?shù)氐挠绊懥亩M行合作。在內(nèi)容上，合作雙方已經(jīng)不再將所有焦點都放在廣告植入和贊助上，而是通過更多的跨界合作開發(fā)影片在其他方面的價值。在川渝當?shù)兀娪巴“拙茦I(yè)進行的互贏營銷 為影片節(jié)約了很大一部分地方的營銷投入，而電影又幫助江小白品牌鍍金，二者各取所需，相輔相成。影片除了看重江小白酒業(yè)“青春”“文藝”元素同自身定位相 吻合之外，更加倚重江小白酒業(yè)廣大的覆蓋面和強大的執(zhí)行力。據(jù)了解，影片上映之初，10萬張電影海報在兩天之內(nèi)覆蓋了重慶幾乎所有的餐館、超市，近千張樓宇廣告在各大小區(qū)和寫字樓安裝完畢，巨幅地鐵廣告也進入了地鐵站，戶外大牌更是第一時間出現(xiàn)在道路兩旁——江小白的執(zhí)行能力可見一斑。
在低齡化和區(qū)域特色被逐漸看重的時代，電影行業(yè)不可能視而不見。重慶電影行業(yè)的一位制片人表示：“就《匆匆那年》在重慶本土的推廣來看，發(fā)掘年輕人 喜好，開挖互聯(lián)網(wǎng)宣傳渠道，與江小白酒業(yè)開展本土化營銷是電影在川渝地區(qū)獲得成功的三個因素，缺一不可，今后電影行業(yè)也應(yīng)當朝著這個方向前進。”
