互聯網白酒-燃點白酒，近日登陸了世界最大的連鎖便利店集團7—11。自此，中國境內的2800多家店面將會陸續上線燃點白酒。這款顏值超高的互聯網白酒，營銷方式向來別致。在所有人都認為這款互聯網白酒必須依賴于成熟的電商渠道時，他們卻悄然登陸了遍布全國的便利店巨頭7-11。燃點白酒CEO趙曉樸透露，燃點白酒在7-11上線當日的銷量已經遠遠超越了好多傳統品牌單月的銷量。
依托于團隊強大的互聯網背景以及產品“天生驕傲”的互聯網屬性，燃點在上線短短幾個月，就已經做到了在酒仙網、淘寶、京東、一號店等大型電商全面鋪開。燃點白酒的官網在經歷了2.0改版上線之后，也已經悄悄實現了售賣功能。在微博微信雙平臺的營銷整合驅動下，7-11的新拓展必然會成為另一招殺手锏刺激傳統酒行業的渠道模式。
和傳統酒企不同，燃點白酒從上線至今并未采取線下代理遍布，根據筆者了解，因為其產品賣點極佳，許多渠道商都曾直接或間接的聯系到燃點公司并要求進行對其產品代理，可這些被傳統酒企當做搖錢樹的渠道商在燃點這里竟然吃到了閉門羹。究其原因，燃點渠道部門的負責人表示由于燃點全系列的產品都遵守互聯網的產品原則，性價比極高，產品毛利較低，層層分銷層層分錢的線下代理模式無法支撐，導致傳統渠道商的確短時間內無法接入。
線上電商全盤渠道布局，高格調短鏈條的線下渠道選擇性切入成為燃點白酒現階段的發展策略。對于燃點而言，電商也好自媒體平臺也罷，階段性而言，都是燃點白酒布局的用戶入口。渠道，是聚合用戶的渠道，而非單純的售賣渠道。7-11的上線，也并非只是為了上架一款售賣的產品，更多的意圖在于，將用戶從線下通過好的產品和別致的運營理念而轉移到線上，將真正的垂直用戶通過線上線下的流量入口迅速集結起來，在通過對用戶的深入運營打造一片屬于燃點的藍天。
燃點的商業模式還處在探索階段，但無論是其模式、產品還是其營銷方式的別具一格都是對傳統模式商業環境的一種刺激，期望這種刺激對未來經濟的發展可以起到一種正向的推動。
