2014年是西鳳發展的關鍵年，也是白酒“老兵”徐可強空降西鳳、出任西鳳酒股份公司總經理職務的第四個年頭。在過去的三年中，徐可強——這位出生于1945年、現年已70歲高齡，極具鮮明風格的“老爺子”，憑借豐富的酒業經驗使西鳳這一老牌名酒縮小了與其他一線名酒的差距，并幻化出了生機和j舌力，逐漸走上了發展的快車道。但突然而至的酒業調整，打亂了徐可強執掌的西鳳的規劃和部署。
作為一個持續關注西鳳酒業的專業人士和資深觀察者，站在西風長期發展的歷程中考察，毋庸置疑的是，老徐開啟了西風的“新時代”。
今天的“新時代”是西鳳過往持續發展的結果，離不開過往的基礎
現在西鳳酒高管團隊不愿提及和多談的是西鳳的過去。事實上，作為一個老牌名酒企業，在老徐空降之前的西鳳的“過去”既不能抹殺，又不能漠視。客觀言之，如果說老徐執掌的西鳳在有了“鳳香經典”、“大鳳香”、“旗幟西鳳酒”的著力點和“破壁”利器后，一方而通過聚焦自營產品的銷售推廣，另一方面通過大力壓縮和取消沒有規模和效益的西鳳買斷與包銷產品的數量，清除影響西鳳主線產品強力推廣的障礙，進而提高企業利潤率，開創了西鳳發展的“嶄新”時代后，其操作前提當然也離不開西鳳此前的基礎。
的確如此，西鳳能有今天的實力和業績，或者說能迎來今天的“新時代”，離不開包括首任西鳳酒股份公司董事長李大信、總經理劉敏等幾批人的努力，尤其是離不開現任西鳳酒集團股份公司總裁、時任西鳳酒營銷公司總經理張鎖祥從2004年到2009年卓有成效的治理。張高效整合了省內各種優質資源，創新廠商協作模式，抓住品牌升級機遇，推動六年、十五年西鳳酒的爆發式增長，研發和推廣紅西鳳，與實力經銷商聯盟，形成當時著名的包括“西鳳六年、十五年陳釀酒運營商王延安，陜北大商王政委，紅西鳳運營商丁濟民，飛龍糖酒李小榮，西鳳金藏、銀藏運營商郝海錄”在內的“西鳳五虎”，使西鳳迅速擺脫了和地產強勢品牌太白的爭奪并遠遠超越了前者。正是由于張此前的“杰出作用”，才奠定了老徐到來后開創西鳳“新時代”的基礎。而高波的歷史功績在于，在其不長的營銷主導生涯中，延續了張鎖祥時期的“1369”戰略和經銷政策，從而保持了西鳳發展的穩定性。
因為有深厚的省內市場基礎和客戶基礎，所以在經驗豐富、視野開闊，又沒有太多本土束縛和包袱的老徐接管之后，對西鳳戰略和戰術稍加調整，便開創出了西鳳公司的嶄新局面，使西鳳真正進入了一個發展的“新時代”。所以，西鳳今天的發展是建立在過往幾批人共同作用、價值持續累加的基礎上的。
“新”符合當前老徐執掌西鳳、操盤西鳳的階段特征
之所以將老徐執掌以后的西鳳發展階段稱為西鳳真正的“新時代”，主要包含兩層意思：一是通過老徐強勢的治理，西鳳公司所呈現出來的“自主性”和“企業綜合實力”共同增強的現實是過去西鳳從未有過的；二是從徐可強執掌西鳳開始，西鳳公司的發展重任將真正以“做大、做強西鳳，讓西鳳重回四大名酒陣營，成為重要的全國性一線品牌行列”為核心。
正如西鳳公司多次使用的“新西鳳，新征程”的會標一樣，而讓“西鳳重回四大名酒陣營”的“強企夢”是西鳳公司從當前及未來很長一段時間的發展主題和企業任務。因而，從這個意義上說，“新時代”也必將是西風公司由老徐開啟、但需此后幾批西鳳人持續努力才能達成的一個時代。
因為有深厚的省內市場基礎和客戶基礎，所以在經驗豐富又沒有太多包袱的老徐接管之后，對西鳳稍加調整，便開創出了嶄新局面，使西鳳真正進入了一個發展的“新時代”!
