世界杯這場傘世界的第一大體育賽事，不僅僅吸引了球迷的目光，更吸引了商家的目光，有思維、有戰略的企業都會抓住這個盛宴分得一杯羹。球和酒向來很難分開，出門前的餞行，是為了旗開得勝；凱旋回歸的干杯，是為了慶祝成功。此時我們的目光不僅僅存巴西那片足球的熱土上，同時也要回歸到我們酒市的競爭和比賽上米。這里任何時候都是賽場，不管我們愿不愿意。
市場競爭很容易看清對手，可是有時候卻看不清自己，這是比賽巾本人作為酒的愛好者和足球愛好者的最深切感受。基于此，本人選取特色酒品牌與強隊做比較，進行分析，不可能面面俱到，當然也有牽強附會之嫌，這里只闡述一個道理：無論是球場還是酒類市場，沒有永遠的強者，也沒有永恒的第一；同時，在競爭中，進攻才是最好的防守。
茅臺之于巴西隊：
把魅力發揮到極致
茅臺曾繹是“皇帝的女兒不愁嫁”，如今落入平常百姓家。這個酒類的大哥，曾經的高傲，如神堂上的威嚴，在大環境下也變得那么實在和質樸。酒業調整期以來終端價格不斷下降，最終形成“理性價格”，形成對消費的真正利好。從2013年下半年以來，茅臺又逐漸放開經銷權，不斷吸引優質經銷商加盟，強化市場操作能力，對本地高端品牌影響很大。
巴西足球，猶如陳釀的國酒茅臺，有著悠久的歷史，又有著深邃的技藝，把釀酒技術發揮到淋漓盡致，使你百看不厭、千喝不煩，這就是追求技術的最高境界，把事情做成了藝術，這就是足球和酒的魅力。
瀘州老窖之于美國隊：
苦于沒有強大的明星
瀘州老窖在全國市場的強勢是有目共睹的，以六年陳、八年陳等為代表的年份系列更是紅遍全國不少地方，無論是宣傳推廣、經銷商網絡構建、終端展示都做得相當到位，作為品牌的全線產品系，能夠有如此的表現實屬不易。但是成也蕭何敗也蕭何，產品線過于豐滿，每個價位帶都有若干產品供消費者選擇，消費者云里霧里，有時候竟無所適從，不知到底選哪個好，主產品和開發產品相互打架，自己人打自己人，價格一路下壓，相當混亂。
美國的籃球是世界的強者，而它的足球就不行了，歷史上的最好成績是在第一屆世界杯時獲得的季軍，其他少有建樹，基本每次止步16強。這個號稱世界第一的強國，卻沒有世界一流的強隊；有著超強的經濟實力，卻沒有像樣的足球隊伍。“瀘州老窖，中國榮耀”。瀘州老窖作為濃香鼻祖，歷史源遠流長，尤其是“1573年老窖池”的大膽宣傳，顯示出不俗的底氣。但是老窖這么多年的發展，雖然總體銷量躋身前列，但是一直沒有強大的明星產品，如同美國足球隊缺乏球星一樣尷尬。
洋河之于阿根廷隊：
造就傳奇，精彩演繹
洋河憑借特色定位和市場資源前置，加上擱綁經銷商和團購市場開發的雙策略運作，在國內不少區域市場攻城略地，戰無不勝。價格定位和深度分銷，前期讓合作的經銷商比較輕松，占領了一大批政商消費者。但是隨著消費市場的變化，洋河也面臨著巨大的轉型壓力和市場考驗。
阿根延，一個汀湖大哥的傳說，每屆都想拿冠軍，但常常天不遂人愿，時運不濟。阿根廷隊有諸如梅西、伊瓜因、拉維奇等一人批星光熠熠的球星，正如洋河隊伍中的夢3、夢6、夢9、天之藍、海之藍“明星”一樣。相信，只要假以時日，已經具備不俗實力的洋河定會成就所愿。
汾酒之于智利隊：
獨具特色，個性十足
汾酒作為老牌名酒，有著三大香型之一的清香血統，歷史上曾經有過汾老大的至高榮譽，近幾年又到處證實巴拿馬金獎的正宗之身，在當前亂局中也掀起了不少波瀾。汾酒希望不僅僅只是山西的老大，想要重新奪回全國老大的位置。2012年汾酒百億目標的提前實現，更讓汾酒增添了無窮的干勁兒和持續向前的豪情。
現實“骨感”，智利紅魔遇到了大哥西班牙，二哥荷蘭，自己一下就變成了“小三”，但憑實力，這支南美紅魔還是有能力攪局的，最終進入16強的戰績也證明了三三的價值。汾酒的大清香，也是獨具特色，個性十足，自己的路還要自己去走。可以說，拋開羈絆的現實，汾酒的強大完全取決于頑強的意志力和正確的戰略。
劍南春之于瑞士隊：
從來不差錢，應該有大作為
瑞士隊，提起這個隊很多人有不少回憶，最深刻的應該是2010年南非世界杯上，它是唯一擊敗冠軍隊西班牙的球隊，單憑這一條就讓很多球隊閉了嘴。有著巴內塔、森德羅斯、貝納利奧等一批黃金隊員，更有像沙奇里這樣的新秀。但能走多遠，命運還是把握在自己手中。瑞士隊，歷史上9次世界杯之路最好的也僅僅是16強而已。但是明星的價值確實不菲，加上又是有錢的國家，也許未來還真能成就一番事業。
拿劍南春和瑞士相比，相同的是劍南春也不缺錢。歷史上的劍南春從不差錢，也曾與茅臺、五糧液相提并論，那時候的劍南春呼風喚雨，被人美其名曰“茅五劍”。可是市場是隨時變化的，任何時候都不可以一味地用歷史的成績來解釋今天。有著良好基因的劍南春應該在酒業市場大潮中有所作為，不要辜負了消費者的期望。
張裕之于法國隊：
優雅你就叫出來
法國順利進入16強，這個高盧雄雞，球迷對其愛得深，恨得也真。法國曾在1998年奪得過冠軍，而在2010年南非世界杯上，由于內訌而自己干掉了自己。這只公雞可以說有時候是好公雞，勤奮打鳴，有時候只能說是公雞而已。當然法國的葡萄酒還是世界聞名的，但是近幾年市場上到處是法國酒，令消費者感覺無所適從。
張裕這個國產葡萄酒品牌，國人也是愛恨交織，張裕的解百納曾經在消費者心目中有著不可侵犯的地位，可是現在這個落寞的貴族失去了往日的光彩，只剩下一地雞毛。曾經還以為張裕可以帶領中國葡萄酒扛起一面大旗阻擊外敵入侵，沒有想到現實卻這樣讓人無奈。
未來，張裕要有自己的明星產品的同時，還要有更多的拳頭產品，形成完整的多單品、多箭齊發，這樣才能實現目標。
古井之于尼日利亞隊：
改變老形象，才有新希望
尼日利亞用勝利進入16強，告訴自己付出就有收獲，四次打進世界杯，也不算是新兵，有著一定的經驗，1994年、1998年兩次打進16強，當然也有過在2010年南非世界杯小組賽止步16強的經歷。尼日利亞在2006年世界杯賽上主要就一個字，那就是快，但是如今尼日利亞更講究技術打法，傳、控、帶的細膩打法。攻擊力和爆發力有了一定提高。
古井，一個老牌名酒，近幾年發展的相對比較穩定，不僅僅是安徽市場，河南市場、江西等市場也開始上量，旗艦產品古井原漿提升了品牌形象，帶動了一大批穩定消費者，同時也帶動了古井其他產品的銷量。但古井在找到旗艦產品古井原漿之后，還必須在市場運作上下工夫，改變老形象，強化渠道利潤和模式創新。
舍得之于荷蘭隊：
曾經驚艷登場，現在需要揚長補短
荷蘭隊首場比賽簡直可以用驚艷、逆天、飛揚跋扈等形容詞來褒獎，開場到結尾把上屆冠軍打得落花流水，首戰虎口拔牙成功，也報了南非世界杯老二的仇。荷蘭心里憋氣也不是一個四年、兩個四年了，歷史上三次打進決賽，三次是老二，看來其只有“冠軍的臉、老二的命”了。
舍得酒的上市正趕上酒業集體上揚，也算是驚艷登場，無論是包裝設計還是文化挖掘堪稱無可挑剔，迅速以舍得文化躋身高端酒行列，風光無限。但是僅僅只有文化是不夠的，先天的定位偏失和后期的營銷錯位、推廣手段單一、和消費者對接乏味，令其在大的環境下慢慢走入兩難境地。想成為冠軍，就要去做很多努力，不斷地刻苦鍛煉，完善體系，揚長補短，才可以形神合一，躋身強者之列。
杜康之于烏拉圭隊：
白酒輪回豈止四年那么短暫？
烏拉圭的足球歷史源遠流長，它是1930年第一屆世界杯的舉辦國，歷經艱苦奮斗最終獲得了冠軍，最為可歌可泣的是1950年，竟然在巴西人的家門口舍走了大力神杯，讓巴西人至今仍然耿耿于懷。但是曾經歷史的輝煌掩蓋不了差強人意的今天。
杜康，這個國人提起來就像打了雞血的白酒品牌，貴為中國白酒的先祖，這個讓人既愛又恨的品牌，曾經給人解過不少憂愁，但在“白酒黃金十年”期問卻表現平平。由于種種原因，好的品牌卻沒有好的市場。歷史需要記憶和傳承，但是過于沉浸文化或者過丁迷戀輝煌的歷史會讓白己更加彷徨和茫然失措。杜康的明星產品代表“酒祖杜康、國花杜康”是否也能夠在酒的戰場上彰顯自己的品牌血統，深入市場，突破白酒消費層層防線，將杜康“踢”入消費者的內心呢？歷史有驚人的相似，球場是四年一個輪回，但是作為一個白酒品牌，一個輪回顯然更加漫長，機會稍縱即逝，只有把握現在，才能銘刻輝煌的歷史和過往。
白云邊之于比利時隊：
誰說不是豪門就出不了偉大的“球星”
比利時艱難地進入了16強，只要有勝利的信念，只要有信心。本屆世界杯上，比利時的表現堪稱完美，不是美麗的弧線，而是直插對手心臟的尖刀。偉大是熬出米的，時隔12年后重返世界杯，比利時嚴格意義上不算是豪門，但是去口有著豪門不可缺少的球星和氣質。
作為區域地產品牌的白云邊，沒有十七大名酒的背書，沒有任何區域酒城、酒都的支撐，但是這不影響這個異軍突起的品牌成長前進之路，其中一個單品能夠做到銷量超過10億元的業績，沒有人敢小看。誰說不是豪門就出不了偉大的“球星”？但是白云邊的弱點也_卜分突出，銷售區域有限，小富即安，獨守一隅，未來的想象空問不大，必須思進和思變，把兼香這桿大旗扛起來。否則，過度的保守和防守都不會有好結果。
宋河之于哥斯達黎加隊：
推出特色產品，扛起豫酒復興大旗
世界杯小組賽開始前，很多人認為哥斯達黎加簡直就是為了反襯其他隊的信心而來到巴西的，分組一出爐，很多人斷言，哥斯達黎加已經可以直接預訂返程機票了。因為它與英格蘭、意大利、烏拉圭分在了一組，哥斯達黎加無論怎么計算都沒有什么出線的可能性。然而現實中，哥斯達黎加愣是創造了奇跡，用一個3:1給此前高調輕敵的烏拉圭當頭一棒，用一個1:0力克意大利隊，實現屌絲逆襲，率先從“死亡之組”出線。足球是圓的，任何事情都存在發生的幾率，野百合當然也有享受春天的權利。
宋河，和哥斯達黎加一樣，區域勁旅，甚至可以說是區域領頭羊，然而放眼市場，本部河南，高中低檔價位被外來品牌強勢擠壓，宋河帶領下的河南本土品牌舉步維艱。在全國一線品牌看來，宋河僅是一個三線品牌，如果要攻占河南市場的話，宋河可能連絆腳石都算不上。然而，近年來身無長物的宋河卻在某些方面走在了行業的前列，牽手酒仙網，開發除了一系列針對年輕消費群體的諸如嗨80、嗨90、宋河扣扣等極具特色的時尚產品，緊貼前沿市場，在網絡渠道取得了不俗的成績，成為行業爭相模仿的對象。因為局部的良好表現，也激活了宋河整體，重振豫酒復興的大旗也歷史性地落在了宋河的肩上。
最后的話
四年一度的世界杯是一場全世界的娛樂。這個夏天因為有世界杯，人們才忘乎所以的歡暢。在2014酒業深寒期，尤其是在這個漫長的白酒淡季，除了堅韌的行動，我們當然也該有消遣。借著世界杯，尤其是產生的世界杯16強，我們試著給部分企業畫了像，當然也仍然是本著娛樂精神，只是一家之言，請大家不必過分當真。生命在，激情就在；激情在，酒就會在！
