江湖風云再起,敘府白蓋歸來。5月30日,在成都融創國際會議中心,一場打破常規的產品發布會開啟了敘府·經典白蓋的全新征程,自推出以來,敘府·經典白蓋就憑借優秀的品質以及深厚的產品內涵在光瓶酒市場掀起了不小風浪。如今川酒集團敘府酒業以一場“懂酒人的英雄大會”,讓經典白蓋全面占據大眾視野,既是品牌創新發展的關鍵一步,也是引領光瓶酒時代的必要棋招。
01品質回歸,經典白蓋攜江湖氣重磅出擊
隨著白酒行業的格局變遷,以及消費者理性回歸,作為敘府進軍光瓶酒市場的扛鼎力作,敘府·經典白蓋憑借品牌自身的“產區、城市、名優”三大背書以及“老名優、老工藝、老窖池、老味道”四大核心價值,在此次發布會上迸發光彩。該產品是完美融合了”老國優”與“新經典”的行業標桿性產品,歷經敘府老匠人班組的專業釀造,數十次研討、上百次嘗評調試才最終得以問世。
縱意江湖一襲綠,敘府白蓋展風姿。一支《問道江湖》視頻正式開啟了這場江湖之風的白酒盛筵,而后隨著品牌IP“小綠俠”的亮相燃爆現場。
這場發布會中,集結了來自五湖四海的懂酒之人,更有一眾“江湖大咖”站位。其中就包括CCTV10《百家講壇》主講人、著名歷史學者紀連海,中酒協老酒協會名酒收藏、專業委員會副秘書長焦建,四川省美食家協會會長麥建玲、抖音酒水好物分享官“千杯少”老胡等一眾“江湖豪俠”。
紀連海老師在會上說道,“當前的光瓶酒市場是品質之爭更是人文底蘊之爭”,只有在品質提升的基礎上不斷豐富產品的文化內涵和精神價值才能在未來競爭激烈的光瓶酒市場大放異彩。
這一點在發布會上體現的淋漓盡致。初入江湖-行走江湖-問道江湖,整體發布會的篇章都體現了敘府在戰略布局、IP重塑以及技術革新的良苦用心。
現場從氛圍營造到篇章呈現無不充斥著江湖和人文氣息,高度契合發布會主題的同時也映射了敘府·經典白蓋的產品內核,從最初踏上“尋找1000個懂酒的你”的江湖旅程,到250余位酒中豪杰現身場內,每一步都在彰顯敘府希望與江湖同道中人一起品酒論道,共創精彩未來的品牌初心。IP形象小綠俠的重磅發布更是將品牌和產品的精神和底蘊再次拉高,同時賦予產品“夠真夠勁夠爽”的俠義精神來實現產品和消費者的情感共鳴,讓經典白蓋實現品質和感官的全新跨越。
02小綠俠進軍3.0,塑造光瓶酒價值新高地
續名優,承大國濃香,新經典,立時代潮頭。在發布會接近尾聲時,由現場嘉賓共同開啟敘府光瓶酒3.0戰略發布儀式。該戰略通過聚焦“環境、產品、人”這三個維度,構建“環境標準體系、質量管理標準體系、服務標準體系”三大體系,開啟品質光瓶酒3.0時代。
從1.0到2.0,光瓶酒市場持續擴容的同時也造成了產品的良莠不齊和消費者的選擇困境,經典白蓋的誕生,是敘府四十載國優底蘊與使命初心的具體呈現,是以品質為基礎、文化為底色、消費者為依歸的經典之作,也是占據光瓶酒黃金賽道的有力證明。3.0戰略發布的背后,是品牌希望通過打造一整套的行業標準來實現自身角色的轉換,從賽道入局者到賽道領軍者,通過在品質和內涵等多角度的創新來引領光瓶酒行業向更高維度發展。
正如川酒集團黨委書記、董事長,四川省釀酒協會會長曹勇在會上所說:“敘府·經典白蓋是敘府和川酒集團的戰略大單品,同時也是敘府聚焦大眾消費市場打造的前瞻性產品,經典白蓋通過對敘府名優基因的傳承和延續,來開辟品質光瓶酒更為廣闊的賽道。”
03快意江湖,杯酒敘寫新未來
這場懂酒之人齊聚的江湖盛會中,傳遞的不僅是經典白蓋“江湖快意,爽字當頭”的內涵,更是敘府酒業始終致力于傳承酒都千載釀酒文化、釀老百姓喝得起的純糧好酒的初心。
從產品側,敘府•經典白蓋是敘府和川酒集團的一款戰略大單品,集聚行業內頂級的白酒大師潛心研發而成。它將延續敘府名優白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標桿的目標不斷前進。作為40年國優老品牌,敘府始終堅持“釀老百姓喝得起的純糧好酒”理念,在光瓶酒大熱的當下,回歸品質回歸初心,以一款敘府·經典白蓋高調彰顯品牌的俠義本色。
從營銷側,自2018年川酒集團控股敘府以來,敘府承擔起川酒集團濃香板塊發展的重任,業績連創新高。2022年,敘府營收更是高達23.14億元,迸發出巨大的市場潛力,為川酒集團注入了一股強勁動力,形成集團與品牌雙向發展的良性循環賽道。
同時在品牌側,IP形象的正式亮相也預示了敘府未來將從文化層面不斷創新,通過IP豐富內容矩陣和產品內核,以此來更好地與消費者進行溝通和鏈接。在品質、價格以及文化內涵的多重創新下,敘府以本次發布會為契機,正式開啟品牌和產品的全新征程。
