金種子馥合香引領新未來
4月20日，“雨潤百谷 聚勢新生”金種子馥合香品牌煥新發布會在合肥召開，正式揭開了金種子品牌煥新的五大升級。
這一系列具有革新意義的煥新，不僅是金種子在新時代背景下積極適應市場變化、堅持創新驅動、打造高品質白酒的重要舉措、打造徽酒新力量的關鍵一招，更是金種子向全國市場發出的強勢信號。
2022年，華潤戰略牽手金種子酒業，樹立了央地合作的典范，金種子馥合香也由此迎來“潤啟華章”的新時代。
喊出戰略口號“融眾香之長，聚中國力量”，以頭號種子強勢布局高線光瓶酒，高調亮相全國糖酒會……華潤賦能下，金種子酒業已然進入品牌營銷勢能的全面爆發期。華潤力量的加持，成為金種子酒業打造強勢品牌的強力后盾。
▲華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席 侯孝海
華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海表示，華潤選擇金種子首先是因為其獨特的香型，擁有開創者和引領者的地位。中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子馥合香正是蘊含潛力的產業領導者。其次，黃淮產區是非常重要的中國產區帶，金種子扎根的黃淮大地，正是產好酒的好地方，選擇上市公司金種子，代表了華潤“叩響新世界大門”。
煥新升級而來的金種子馥合香，如何以最優的姿態立起來？侯孝海認為首先要遵循探索、發展、變遷三大步驟。他指出，華潤入駐一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰略指引下，金種子酒業通過“品牌重塑”“組織重塑”“產品重塑”“品質先行”“原糧研究+營銷創新”等工作，已經正式叩響新世界大門。
▲安徽金種子集團有限公司董事長 謝金明
安徽金種子集團有限公司董事長謝金明在致辭中表示，金種子酒業確立了“一體兩翼”產品展戰略，以金種子馥合香做大作為企業的第一任務進行了一系列的變革創新，尤其是站在過去二十年堅持品類創新的基礎和成果上，金種子馥合香有信心也有能力創造新輝煌。
▲中國酒類流通協會秘書長 秦書堯
中國酒類流通協會秘書長秦書堯認為，金種子馥合香是一種優勢的酒文化，馥是物理表現，合是精神表現，馥合不僅是品類，更代表文化的理念、品牌的精神。金種子馥合香應當把合文化主張放大，倡導合作和諧的品牌精神，實現品類價值與品牌價值的升華，成為中國美酒文化的一顆明珠。
金種子馥合香以其卓越的品質、豐富的文化、獨特的風味和高端的定位在市場上受到了廣泛的認可和歡迎，已經成為華潤進入白酒行業的標志性品牌和旗艦產品、徽酒復興的重要代表。此次，金種子馥合香煥新升級也得到了各方專家學者的高度認可。
▲南京師范大學教授博導、江寧織造博物館館長 酈波
從歷史中來，到現實情景中去，南京師范大學教授博導、江寧織造博物館館長酈波娓娓道來歐陽修、蘇軾等大家與潁州、潁酒之間的淵源。他指出，當古老的民族將情感與記憶交融，便誕生了獨具民族特色的中國白酒，金種子馥合香便是這樣一杯獨具特色和獨具美感的酒。
▲甲古文創意創始人兼首席創意官 劉文
甲古文創意創始人兼首席創意官劉文表示，白酒在新消費的品牌創新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創新，是對“融眾香之長、聚中國的力量”品牌戰略的解讀。
▲中國著名釀酒專家、江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員 范文來
“馥合香高度依賴于阜陽的生態，馥合香是白酒酒體的一次升級，提升了消費者飲酒的品質感受！”中國著名釀酒專家、江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員范文來從科學的角度對金種子馥合香標準產品進行了數據化展示。
▲盛初集團總經理 柴俊
盛初集團總經理柴俊表示，品質為先、文化引領，二元統一的品牌競爭戰略，將會成為行動的指南針，白酒品牌要以一品一策、營銷融合、營銷向善構建新時代高效營銷體系。金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構建綜合的表達體系，相信在華潤的領導下，“金種子”一定會長成參天大樹。
▲中國知名白酒專家、源坤教育科技創始人 鐘杰
中國知名白酒專家、源坤教育科技創始人鐘杰表示，金種子馥合香具有唯一性，離開阜陽做不出馥合香。他從馥合之境、馥合之糧、馥合之曲、馥合之香四個維度解讀了金種子馥合香的唯一性與稀缺性，并以“六觀、五度、四感”示范如何品鑒金種子馥合香美酒。
白酒新品類創新既要有魄力，也要遵循已知的規律。可以肯定的是，金種子馥合香就是一個成功的創新案例，它既繼承了濃香、醬香、芝麻香各類白酒的優點，又形成了自己獨特的風格和個性，不僅滿足了消費者對白酒多樣化和高品質的需求，也展現了中國白酒產業的創新能力和發展潛力。
自上市以來，金種子馥合香品牌首次煥新，進行五重升級，迸發出了耀眼的品牌之光。
▲安徽金種子酒業股份有限公司總經理 何秀俠
安徽金種子酒業股份有限公司總經理何秀俠在發布會上表示，為了適應新時代的消費需求，金種子酒業決定對金種子馥合香進行全面的品牌升級，提升品牌形象和價值。
名稱煥新：產品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。全新的產品名稱更加簡潔、易記，體現了金種子馥合香的品牌個性和信心。
品質煥新：進行工藝、酒體、風味物質特征三重升級，升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協調。
包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結合，形象上簡化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺超級符號；采用東方美學配色，強調品質生活主張。
價位煥新：全新的馥7/9/15/20定價188-888元，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。
服務煥新：搭建金種子馥合香數字化營銷平臺，鏈接企業和商家，賦能終端和消費者，實現產品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。
據悉，煥新升級后，金種子馥合香產品將在立足安徽市場的基礎上輻射全國市場。
活動現場，何秀俠還首發解讀了金種子馥合香五大落地動作，包括品牌IP打造；制定萬人回廠游規劃，融入公眾生活圈；推進馥香體驗館打造，廠商共建體驗道場，線上線下智慧聯動；開展“兩名”工程，做進階版的“名酒進名企”和“名酒贊名會”。未來，金種子酒業還將通過大品牌傳播矩陣，圍繞“中國力量”IP的挖掘，打造金種子馥合香的品牌形象等。
金種子馥合香是金種子酒業的核心產品，也是安徽白酒的代表品牌。此次煥新升級，是金種子酒業在華潤賦能下第一次重大產品創新和品牌升級，也是徽酒行業近年來最引人注目的事件之一，不僅展示了金種子酒業的創新能力和品牌實力，也為徽酒注入了新的活力和動力。金種子馥合香五重硬核升級，標志著金種子酒業邁入了一個嶄新的發展階段，也預示其將迎來一個更加光明的未來。
正如侯孝海所期待的，華潤進駐金種子酒業，將讓這顆金色的種子從黃淮大地出發，沿著長江兩岸、黃河的南北走向安徽、江蘇、上海、河南、山東，走向全國。
