據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2017-2020年，我國白酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量連續(xù)下降，尤其受疫情沖擊，白酒消費場景被阻斷，2020年白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家，同比減少58家，預計2022年將降至997家。中國白酒市場呈現(xiàn)日益明晰的集中化趨勢，馬太效應明顯。互聯(lián)網(wǎng)時代，白酒品牌要想在市場洪流中站穩(wěn)腳跟，需堅持用戶體驗為王的經(jīng)營理念，重視消費者口碑，實現(xiàn)品牌營銷的雙向化與數(shù)字化。
艾普思指數(shù)原創(chuàng)榜單《中國白酒品牌線上口碑指數(shù)排行榜》旨在依托互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)分析技術，助力白酒企業(yè)把握品牌線上口碑表現(xiàn)，洞察消費者心理及需求，有針對性地實施品牌傳播策略，優(yōu)化品牌形象，促進品牌長遠發(fā)展。
數(shù)據(jù)時效：2022年8月1日-8月31日
本期榜單
數(shù)據(jù)說明
研究樣本：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021中國酒類品牌價值200強榜單》、中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會發(fā)布的《1985—2015中國白酒歷史標志性產(chǎn)品名單》、各省市的白酒企業(yè)名錄，以及根據(jù)艾普思輿情大數(shù)系統(tǒng)監(jiān)測結(jié)果篩選的具有較高網(wǎng)絡關注度的其他白酒品牌，共計639個，詳見榜單附件《白酒品牌列表》（掃描上方二維碼）
數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡、APP客戶端、電子報刊、微博、微信、論壇、博客、視頻、問答等主流網(wǎng)絡媒介。
指數(shù)構建與計算方法：“艾普思品牌線上口碑指數(shù)”為艾普思咨詢原創(chuàng)指數(shù)，其評價體系綜合考察了品牌的線上傳播力及聲譽表現(xiàn)，包含傳播指數(shù)和聲譽指數(shù)兩個子指數(shù)，計分權重分別為40%、60%。其中，“傳播指數(shù)”以品牌聲量及點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等交互聲量數(shù)據(jù)為統(tǒng)計基礎，同時充分考慮了不同媒介、站點、稿源/作者等對信息傳播效能的影響，由多個一級和二級指標系數(shù)加權計算得出。“聲譽指數(shù)”則通過神經(jīng)網(wǎng)絡和深度學習對信息的情感傾向加以分析，以評估正面聲譽信息的比重及傳播力。
免責聲明：本榜單僅為參考研究資料，不構成投資等任何建議，請慎重考慮相關風險，艾普思咨詢不承擔因使用榜單內(nèi)容而產(chǎn)生的法律責任。
榜單解讀
2022年8月線上口碑指數(shù)位列前三的白酒品牌為：茅臺（口碑指數(shù)842）、金沙回沙（口碑指數(shù)652）、棧橋酒（口碑指數(shù)650）。其中，茅臺品牌傳播優(yōu)勢突出（傳播指數(shù)771），金沙回沙、棧橋酒品牌聲譽表現(xiàn)出色（聲譽指數(shù)分別為985和982），從而拉升了整體線上口碑指數(shù)。
從子指數(shù)的表現(xiàn)來看，在榜白酒品牌普遍呈現(xiàn)傳播指數(shù)與聲譽指數(shù)發(fā)展不均衡的特點：茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、水井坊傳播指數(shù)排行前五，其正面聲譽占比均低于90%；其他品牌傳播指數(shù)均低于200，傳播力有待提升。
8月貴州舉辦首屆金星啤酒王·安酒品鑒全國爭霸賽，安酒傳播指數(shù)和聲譽指數(shù)均表現(xiàn)良好，綜合口碑指數(shù)位列第13。
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本榜單由成都艾普思商務咨詢有限公司（簡稱“艾普思咨詢”）獨家發(fā)布。
艾普思咨詢是專注于互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)研究與服務的知識密集型高科技企業(yè)，系國家高新技術企業(yè)、四川省瞪羚企業(yè)，核心團隊成員來自國內(nèi)領銜科研院所和全國頂尖咨詢公司，擁有一支年輕化、高素質(zhì)的員工隊伍。公司自成立以來，致力于數(shù)據(jù)采集、自然語言處理、文本挖掘、言論行為分析等核心技術的研發(fā)創(chuàng)新，迄今已擁有IPS輿情管理平臺、IPS電商大數(shù)據(jù)平臺、IPS文旅大數(shù)據(jù)平臺等一系列成熟產(chǎn)品，可為政府機構和企事業(yè)單位提供國內(nèi)領先的文本大數(shù)據(jù)應用服務。
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