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酒業(yè)疫情速報:疫情“寒流”空襲白酒股

收藏        分享時間:2020/2/4 14:36:26 瀏覽:4857人  編輯:WY小編

受疫情沖擊,節(jié)后第一個交易日,白酒板塊整體大跌,抗跌的貴州茅臺(600519.SH)也大跌近5個點,包括貴州茅臺、五糧液(000858.SZ)等酒企紛紛發(fā)布推遲開工的通知,每年春季成都舉行的春季糖酒會也傳出要延期。

因此一些白酒行業(yè)人士對前景持悲觀態(tài)度,在接受記者采訪時稱,“由于春節(jié)是白酒朋聚、商務(wù)、禮品與婚宴的銷售旺季,家庭與渠道庫存過大,加上疫情的延續(xù)對于下半年聚集性酒類消費的影響,市場銷售下滑是肯定的,可能白酒行業(yè)會長期受限,并且重點在于去行業(yè)去庫存的長期過程。”

不過云一資產(chǎn)董事長張子華則認(rèn)為,“白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整在2019年已經(jīng)進行,一線名酒在品牌力和產(chǎn)品力“雙力”作用下,業(yè)績均表現(xiàn)不俗,而地方酒企則面臨的是生存壓力。優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌在傳統(tǒng)渠道管理、新型渠道布局、生產(chǎn)經(jīng)營調(diào)度、銷售體系精細化管理、市場彈性方面更具優(yōu)勢,不僅可以無懼疫情影響,甚至還能逆勢搶占更大的市場份額。本次疫情引發(fā)市場強烈的悲觀情緒,受此影響市場以及白酒板塊的調(diào)整,站在價值投資的角度來看,剛好提供了低吸優(yōu)質(zhì)標(biāo)的機會。”

疫情寒流“重創(chuàng)”白酒股

2月3日,A股開盤后,釀酒板塊37家(另有一家停牌)公司全線飄綠,截止上午收盤整體下挫超過9%。五糧液等公司股價更是開盤即封跌停,即使昔日股價逼近1200的龍頭貴州茅臺的,也再次跌回千元附近。

此次新型肺炎疫情爆發(fā)的時間正值農(nóng)歷新年,致使白酒春節(jié)旺季消費“凍結(jié)”,社會庫存積壓,很多白酒企業(yè)原本制定的計劃被打亂。白酒營銷專家肖竹青指出,春節(jié)期間本是走親訪友喝酒送酒的旺季,隨著各地對疫情管控的升級,走親訪友送禮的消費場景受到很大沖擊,此其一。

其二,為防控疫情,禁止人群聚集,餐飲行業(yè)受到極大的沖擊,因此聚餐消費白酒的場景也大幅減少,此外因為春節(jié)長假延期,很多企業(yè)的復(fù)工也延期,導(dǎo)致商務(wù)宴請的白酒消費也大幅減少,因此白酒行業(yè)前景并不樂觀,今天白酒板塊的股價就是最好的說明。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此表示認(rèn)同,在接受記者采訪時指出,“由于春節(jié)是白酒朋聚、商務(wù)、禮品與婚宴的銷售旺季,家庭與渠道庫存過大,加上疫情的延續(xù)對于下半年聚集性酒類消費的影響,市場銷售下滑是肯定的,可能白酒行業(yè)會長期受限,并且重點在于去行業(yè)去庫存的長期過程。”

不過也有機構(gòu)則認(rèn)為此次疫情對白酒行業(yè)影響不大,此前興業(yè)證券在其行業(yè)解讀會議上表示,疫情對白酒板塊的沖擊是一個階段性的短期沖擊,不改變整個行業(yè)的成長和發(fā)展邏輯,疫情應(yīng)該會影響到整個2020年銷售的10%左右,全年來看“還是會有所增長,因為白酒行業(yè)整體增速還是10個點以上,還是比較快的”。

摩投資本董事長、首席投資官張倩倩認(rèn)為,“春節(jié)后本來也是消費淡季,但是疫情還是會對未來一段時間的銷售產(chǎn)生抑制,當(dāng)疫情逐漸散去,人們聚會逐漸增多,將很快消化這一部分庫存。

云一資產(chǎn)董事長張子華則表示,“此次疫情對于白酒板塊的影響主要在二季度的銷售,因為對白酒上市公司來說,春節(jié)前甚至一季度的貨物已經(jīng)發(fā)完,而目前來看一季度的終端消費由于外出餐飲幾乎歸零,所以市場上肯定會有不少的積壓,但這不會影響酒企一季度的報表;后續(xù)隨著疫情得到控制,外出餐飲的消費恢復(fù),預(yù)計市場在二季度來消化一季度的庫存,進而會影響白酒企業(yè)二季度的銷售,所以白酒企業(yè)要重點關(guān)注一季度終端動銷較好的上市公司。”

酒企穩(wěn)渠道“幫扶”經(jīng)銷商

盡管機構(gòu)樂觀,但白酒行業(yè)重要一環(huán)的渠道商現(xiàn)狀并不樂觀,成都地區(qū)一位白酒渠道商在接受記者采訪時則表示,“往年這個時候已經(jīng)開始往外送酒了,但是現(xiàn)在還沒開工,員工也都沒有回來,具體的銷售數(shù)據(jù)要等開工后才能統(tǒng)計受影響的數(shù)據(jù)。”

實際上每年春節(jié)在成都舉行的春季糖酒會也一度傳出延期甚至“縮水”舉行的消息,這是白酒行業(yè)每年經(jīng)營規(guī)劃和營銷節(jié)奏中非常重要的一環(huán),其延期的影響不言而喻。而一些廠商和機構(gòu)人士再同記者交流時也稱,“擔(dān)心疫情,上半年就算如期開,不不太敢來。”

另有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,“現(xiàn)在都是渠道庫存,終端庫存,估計要消化好幾個月,估計影響2-3個季度,今年四季度可能慢慢恢復(fù)。”

因此白酒企業(yè)紛紛出臺政策,穩(wěn)定渠道。2月2日舍得酒業(yè)(600702.SH)在給經(jīng)銷商一封信中指出,越是在特殊時期,越要加大對經(jīng)銷商的支持。后續(xù)將加強對市場調(diào)研,深入了解大家面臨的實際問題和挑戰(zhàn),一地一策,制定針對團購用酒、家庭用酒的有效政策,提升產(chǎn)品動銷;幫助經(jīng)銷商拓寬融資渠道、降低融資成本,提升經(jīng)銷商的資金利用率;大力實施老酒戰(zhàn)略,加大品牌推廣力度,大力實施數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型升級,借助大型公關(guān)及事件營銷,提升品牌影響力。

而在春節(jié)期間,水井坊(600779.SH)管理團隊緊急召開了多輪會議,組織探討疫情的影響、對客戶伙伴的沖擊以及相應(yīng)的預(yù)案舉措;在做好防疫措施的前提下,部署一線銷售團隊啟動電話、網(wǎng)絡(luò)辦公,查詢了解每個銷售網(wǎng)點的具體情況,排憂解難,及時反饋;持續(xù)鞏固“區(qū)域化、數(shù)字化、精細化、簡單化”的市場指導(dǎo)思想,充分發(fā)揮水井坊的品牌和運營優(yōu)勢。

郎酒集團董事長汪俊林則在“大穩(wěn)定 戰(zhàn)疫情”的主題的電話會議上指出,公司扶大商、樹好商的戰(zhàn)略不變,絕不放棄每一個因疫情陷入經(jīng)營困境的商家朋友;面對可能的市場挑戰(zhàn),公司將采取‘一商一策’政策,和商家朋友一起分析市場,制定策略,靈活應(yīng)對市場變化;對疫情重災(zāi)區(qū)的特殊困難商家,公司將給予特殊的市場支持、特殊的產(chǎn)品支持,必要時將會給予資金支持。

青青稞酒(002646.SZ)則向記者表示,“在面對當(dāng)下公司產(chǎn)品銷售的不利形勢,公司堅持兩步走的整體行動方針。首先,向重點渠道客戶送去高度原漿酒、面粉等物資,進一步提升公司與經(jīng)銷商及核心客戶的關(guān)系。其次,在渠道銷售動作上,積極安排針對目前各級渠道的產(chǎn)品庫存進行盤點,將促進產(chǎn)品的實際動銷作為近一階段的重點工作進行推進,通過拓寬銷售渠道、消費者回饋等多種措施不斷盤活各級銷售渠道。

此外包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等白酒企業(yè)在接受記者采訪時指出,正在研究相關(guān)政策,一旦確定就會公布。

肖竹青指出,“作為消費品行業(yè)的白酒的營銷方式非常傳統(tǒng),主要靠向終端的團購會等活動、線下商超、專賣店等渠道營銷,受疫情影響已經(jīng)全部被‘凍結(jié)’,這對于線下渠道商而言打擊很大,不過這輪疫情對于白酒企業(yè)營銷而言也是機遇,疫情激發(fā)“云拜年”“網(wǎng)約酒”的新玩法,或許是未來酒類消費新場景的機會點,白酒企業(yè)可以嘗試擁抱在電商以及新渠道方面銷售多做布局。”

獲得阿里20億投資的酒類電商獨角獸1919相關(guān)人士表示,“隨著疫情發(fā)展,推出升級版無接觸配送服務(wù)。客戶在線下單,店員將酒水送到指定地點后,便會將酒和簽收單放下后離開一段距離,保持目視監(jiān)控。”

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