數(shù)起2019年的高光時間,55歲的馬云在2019年9月10日高調(diào)“退休”一定榜上有名。這件事他已醞釀已久,早在整整一年前,就興致勃勃地更新了自己的名片——以后,不再有“馬云爸爸”,但有了一位鄉(xiāng)村教師代言人、一個公益志愿者,一個關(guān)心自然環(huán)境保護、脫貧、青年創(chuàng)業(yè)和其他公益事業(yè)的原企業(yè)家。
以及,一個可能突然進入大眾視野的造酒人。
“也許將來我會去造酒。人生百味,要去品味。”在明確表示自己將卸任阿里巴巴集團董事局主席后的第二周,馬云在全球最大的“名利場”—— 第12屆夏季達沃斯論壇上,給出了一個讓所有人吃驚的計劃,并強調(diào)不怕現(xiàn)在的年輕人不喝白酒,因為人只要經(jīng)歷的夠多,就會懂酒、選擇酒。
懂者何方: 勇者無畏的 新財智階層
有人覺得,馬云在這個時間和地點談酒,值得琢磨。夏季達沃斯論壇,可算得上各國政要、企業(yè)領(lǐng)袖、國際組織領(lǐng)導(dǎo)人、專家學(xué)者們的跨界“年會”,也是研討世界經(jīng)濟問題最重要的非官方聚會和進行私人交往、商務(wù)談判的場所。
馬云在達沃斯論壇上的這番話,不僅是談笑自己未來的“小目標(biāo)”,更是提醒年輕的中國新財智人群,即使面對來自全世界的選擇和挑戰(zhàn),也要記住醇厚酒香中傳承的國情家義。一杯酒,端得住便是互通有無的信任,是無需言語的權(quán)力和威壓;端不住則意味著你想不通、參不透,還沒有足夠的能力在世界的洪流里扎穩(wěn)腳跟。
中國的酒文化,始終是要和新財智階層一起站在歷史前列的。
2019年,中國經(jīng)濟體系從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展,“這一年太難了”擊中了很多人的痛點,反而是以財富、知識、格調(diào)為分水嶺的新財智階層,能夠直面挑戰(zhàn)、逆勢上揚。
何為新財智階層?他們是社會的中堅和主導(dǎo),是躬身入局的踐行者,通過智慧創(chuàng)造財富的同時,更關(guān)注如何通過自己的力量改變世界,樂于承擔(dān)更多的社會責(zé)任,用獨有的睿智貢獻著創(chuàng)新和價值。
夏季達沃斯因為與新財智階層有足夠的共性,成為了新財智階層施展才華的舞臺。在這里,你可以看到大批金融、貿(mào)易、機關(guān)、信息、醫(yī)療、電信、服務(wù)、商業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)決策者的身影。他們掌控著眾多的社會資源,引領(lǐng)著社會文化的發(fā)展方向,講究對品質(zhì)的追求以及社會符號和標(biāo)簽的個性化解讀。
當(dāng)然,他們更是掌控“酒局”主動權(quán)的人,自然也會為自己選上一瓶好酒。隨著新財智階層的不斷壯大,促生了更多的中國高端白酒消費人群。據(jù)中信建投證券研報稱,高端白酒銷量正在經(jīng)歷快速增長,復(fù)合增速將達13.5%左右。在這種情況下,新財智階層不滿足于大眾化的產(chǎn)品與服務(wù),追求從品牌到品味的升級。
品者何味:名利場中的真情豪意
啤酒配球賽,洋酒配舞池,紅酒配情人,只有白酒,才能在清雅馥郁的釀造過程中配得上盛滿人生百味的高端宴請。
中國的白酒文化源遠流長、根深蒂固,天然包含著社交屬性。從“儀狄作酒醪,杜康作秫酒”開始,中國人喝的就是溫飽之外、暢游于天地的情懷。但凡經(jīng)濟比較寬裕,都想喝一點更好的酒;但凡有貴客入座,就一定要以好酒款待;但凡有值得紀念的大事件,就要開一瓶白酒助興慶賀;有條件的,還要自釀、打酒窖或者隨自己的口味進行專門定制,要的就是那種彌足珍貴的儀式感。
尤其是在企業(yè)年會文化盛行的今天,喝什么酒已經(jīng)成為員工和外界判斷一家公司在本年度經(jīng)濟狀況的一大依據(jù)。這并不是單純的“有面子”,因為年會用酒是企業(yè)文化和價值觀的體現(xiàn),需要和公司發(fā)展階段、企業(yè)文化、行業(yè)類型等相契合。白酒文化就是誠意文化,白酒的味道、飲用方式是最適合國人社交、感情表達方式的,小杯盞一飲而盡,喝的是尊重、正式和撲鼻而來的中國味道,大杯盞三兩口下肚,就算曾經(jīng)誤解,也能觥籌間一笑泯之,更有英雄相惜相敬的真情流露。
白酒在年會上發(fā)生奇妙效力的場景實在太多。對于新財智階層來說,一杯酒可以是欣賞和贊許,是煮酒論英雄的豪邁;可以是敲打和潛移默化,是杯酒釋兵權(quán)的不露聲張;可以是酣暢淋漓的鼓舞和提振士氣,是推杯問盞的互鑒真心……這些情景甚至都不需琢磨,酒到了,大家就自然懂了,唯一的關(guān)鍵是,你拿出與人分享的,是不是符合自己定位的好酒。
匠者何存: 中國標(biāo)準醬香香飄 天下
想要尋找適合新財智階層氣質(zhì)的酒,就要往兩個方向看:一個是去他們的圈層文化里找,回到大佬云集的夏季達沃斯論壇,一個是去健康和品質(zhì)的需求里找,回到酒型更健康、品質(zhì)更稀缺、工藝更復(fù)雜的高端醬香型產(chǎn)區(qū)。而作為2018、2019夏季達沃斯-新浪財經(jīng)之夜指定用酒,傳承三百年技藝的中國貴酒集團有限公司,正是極具辨識度的存在。
中國貴酒集團有限公司的醬香酒歷史溯源已久:傳承乾隆年間醬香古法釀造工藝并加以改良,秉承“12987”古法釀造工藝,只為釀造高品質(zhì)的純糧大曲固態(tài)發(fā)酵的坤沙醬香白酒。總部位于新財智人群聚集的中國陸家嘴,生產(chǎn)中心坐落于醬酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū),雙重區(qū)位優(yōu)勢結(jié)合聚變,2019年,旗下產(chǎn)品更是斬獲比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽大金獎,高端醬香酒的品牌基因源自品質(zhì)和實力,已如游龍出海,讓英國紳士愛上小酌,讓美國州長晚宴充滿中國味道。
在高端醬香型白酒的細分市場,中國貴酒集團有限公司以精良品質(zhì)在向新財智階層伸出“橄欖枝”。核心品牌貴十六代,是三百年釀酒歷史的薪火相傳,是飽含匠人循天時、不吝貴、不辭煩、藏數(shù)年造就的匠心精釀,適合在年會上與核心圈子共慶大事、交心品鑒;生肖龍壇、鼠壇是基于十二生肖和圓明園獸首文化定制的超高端壇裝酒,可作為收藏級臻品進行典藏;貴釀君道口口留香,寓意新財智人群如山高遠、如風(fēng)清雅的氣質(zhì),適合在年會上共同舉杯、盡抒胸臆;貴釀封壇老酒優(yōu)選庫藏中滴滴精華的高質(zhì)量酒品限量發(fā)售,酒體不斷醇化、老熟,具有天然的收藏和投資價值。
此外,新財智人群個性化、品質(zhì)化的消費需求也可以在酒品中得到滿足,僅坤沙醬香酒已足夠稀缺珍貴,中國貴酒集團有限公司還可以根據(jù)客戶對年會、沙龍、峰會、贈禮的不同需求,在包裝設(shè)計上進行專業(yè)定制,讓企業(yè)品牌文化帶著實力、誠意和權(quán)威感隨酒香一起沉淀,定制周期也隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利縮短到15天。可以想象,年會抽獎用數(shù)碼產(chǎn)品玩心跳,不如用一支支銘刻員工名字的專屬精釀,彰顯走心動人的情懷普照。
除此之外,中國貴酒集團有限公司還圍繞新經(jīng)濟下消費者的需求,以更近貼近消費的扁平渠道,創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)社交電商平臺模式,未來將通過智能化、數(shù)字化、場景化等高科技工具,不斷推動白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
新財智階層的年會,更需要鮮明的精神內(nèi)核和影響力符號,封壇聚盡精華,開壇香滿天下。貴十六代,驚艷亮相夏季達沃斯論壇的高端品質(zhì),今年,就有可能是你餐桌上盡顯優(yōu)雅的睿智的醇厚一杯。
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