12月16日,人頭馬君度中國(Remy Cointreau China,以下簡稱“人頭馬君度”)宣布與浙江天貓技術有限公司(以下簡稱“天貓”)達成進一步戰略商業合作。雙方將在新品發布、數字化升級、產品創新、消費者運營等多個層面開展深入合作,提升品牌數字化與消費者體驗。
圖1:人頭馬君度集團與浙江天貓技術有限公司在杭州簽訂戰略合作意向書
左起:人頭馬君度集團大中華區首席執行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers),天貓大食品總經理無齡女士
作為合作的開端,人頭馬君度旗下人頭馬優質香檳區干邑天貓超級品牌日將于12月26日上線,屆時,人頭馬君度將與天貓超級品牌日攜手,為消費者打造一場線上線下的專屬歡愉體驗。
同時,人頭馬君度表示,明年,公司預計推出三款人頭馬優質香檳區干邑星座限量版新品,并延續在天貓首發這一傳統,繼續為中國消費者帶來優秀的產品。除此之外,人頭馬君度也將在未來與天貓展開更多維度的合作。2019年,人頭馬君度首次入駐天貓超市,并計劃于近期進駐天貓國際,全方位登陸“淘系”平臺,進一步拓寬洋酒數字化市場。
作為首批入駐天貓平臺的的洋酒品牌之一,人頭馬君度與天貓的合作7年來一直保持著良好關系。2016年8月30日,人馬頭君度首次開啟天貓超級品牌日即為消費者帶來一場品牌專屬的線上活動。在上次合作的基礎之上,人頭馬君度不斷拓寬與天貓及整個阿里巴巴生態系統的合作邊界。在過去兩年,天貓已然為人頭馬君度在中國市場新品發布的重要陣地。基于天貓大數據,人頭馬君度進一步研發出單品人頭馬CLUB 350ML優質香檳區干邑和 人頭馬CLUB 350ML星座限量版系列產品。這些產品均在天貓首發,更是獲得了優異的市場反饋,一舉成為天貓洋酒品類中,消費者最為青睞的洋酒單品之一。
今年,人頭馬天貓超級品牌日的開展,已不僅僅是一場屬于線上消費者的狂歡。人頭馬君度更是首次邀請天貓在其線下的“人頭馬之家”(La Maison Remy Martin)中精心打造“人頭馬天貓超級品牌日體驗館”,并于12月26日人頭馬天貓超級品牌日同天揭幕。消費者在這里可以進一步體驗人頭馬酒莊特色場景的各種魅力。同時,線上還將同步推出人頭馬VR體驗館,即便是當時未能親臨線下活動的天貓消費者,也能在線上享受到邊逛“人頭馬之家”邊購物的奇趣購物滋味。
人頭馬天貓超級品牌日
同時,人頭馬君度計劃將與88VIP會員計劃合作,將目標人群拓展到年輕群體及女性群體,落地在年輕人喜歡的“轟趴”或者女性偏愛的“干邑下午茶”活動。未來,雙方還宣布將聯合在營銷領域繼續探索深入合作,攜手打造品牌數字化升級。
近年來, “天貓超級品牌日”已為無數品牌帶來了無可替代的跨越式增長。根據TOP TALK大會公布的數據顯示,目前,品牌商在“天貓超級品牌日”上的成交額平均占全年的10%,參與“天貓超級品牌日”品牌商的場均成交增長高達70%,有的品牌商甚至實現數倍的成交增長。據了解,無數國際品牌會在市場年度規劃中定目標——今年要上一次“天貓超級品牌日”,更多品牌在參與之后,把“天貓超級品牌日”的成果寫進財報。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
