2020年8月25日，京東超市與人頭馬君度集團(tuán)于北京京東總部簽署了2020年度全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在全渠道業(yè)務(wù)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、定制化產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)玩法等多個(gè)維度深入合作，共同推動(dòng)線上洋酒生態(tài)發(fā)展。

今后，京東超市將持續(xù)作為人頭馬君度集團(tuán)戰(zhàn)略產(chǎn)品的重要互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)，而人頭馬君度集團(tuán)亦將作為京東超市在高端洋酒領(lǐng)域的重要合作伙伴，進(jìn)一步部署品牌在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化升級(jí)。

圖：人頭馬君度集團(tuán)與京東在北京簽訂戰(zhàn)略合作升級(jí)框架協(xié)議

左起：人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers)，京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁Carol Fung女士

簽約儀式上，人頭馬君度集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官尼古拉斯•貝克尼先生 (Nicolas Beckers)表示，“近年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生巨大變化，形成了充滿(mǎn)活力的線上生態(tài)系統(tǒng)，為集團(tuán)更好地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)提供了契機(jī)�！睂�(duì)于此次合作，貝克尼先生進(jìn)一步補(bǔ)充道，“京東作為中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，聚集了眾多充滿(mǎn)消費(fèi)活力和渴望消費(fèi)升級(jí)的年輕消費(fèi)者，我們將借助這個(gè)巨大的數(shù)字化零售平臺(tái)，將旗下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌精神傳遞給更多酒類(lèi)愛(ài)好者”。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁Carol Fung表示：“人頭馬君度是享譽(yù)全球的烈酒集團(tuán)，是京東重要的合作伙伴，同時(shí)京東與人頭馬君度的合作是更深層次、多渠道的合作。京東作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，將會(huì)利用技術(shù)、服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)以人頭馬君度集團(tuán)旗下產(chǎn)品為代表的高端烈酒品牌在中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng) 。”

圖：人頭馬君度集團(tuán)與京東雙方交換紀(jì)念品

8月27日，人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑500ml城市之光系列上海限量版 (Rémy Martin CLUB Cognac Fine Champagne Shanghai Limited Edition)于京東超市獨(dú)家首發(fā)，登陸京東超級(jí)品牌日，開(kāi)啟了洋酒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新章程。當(dāng)日，人頭馬還邀請(qǐng)到了大中華區(qū)榮譽(yù)大使袁弘先生來(lái)到京東總部，一同參與超品日直播。

圖：人頭馬CLUB優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑500ml城市之光系列 上海限量版

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合布局洋酒市場(chǎng) 全渠道觸達(dá)消費(fèi)端

本次合作對(duì)京東超市及人頭馬君度集團(tuán)而言極具意義。簽約儀式上雙方表示，京東超市在供應(yīng)鏈、全渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面的完整能力，可以助力人頭馬君度全渠道銷(xiāo)售及品牌數(shù)字化升級(jí)。而人頭馬君度的品牌影響力和卓越產(chǎn)品等特質(zhì)又可以豐富京東超市的產(chǎn)品和幫助完善用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)攜手共進(jìn)，必將為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)的定制產(chǎn)品和更便捷的消費(fèi)模式。

人頭馬君度是全球知名烈酒集團(tuán)，旗下?lián)碛斜姸嘞碜u(yù)盛名的產(chǎn)品系列，如來(lái)自法國(guó)的干邑典范人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑 (Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、雞尾酒文化引領(lǐng)者君度橙酒(Cointreau Liqueur)、頗具蘇格蘭艾雷島風(fēng)情的布赫拉迪單一麥芽蘇格蘭威士忌 (Bruichladdich Single Malt Scotch Whisky)和植物學(xué)家金酒 (The Botanist Islay Dry Gin)、誕生于希臘的邁夏爾琥珀烈酒（METAXA），以及源自巴巴多斯島的凱珊朗姆酒（Mount Gay Rum）等。

京東超市是中國(guó)市場(chǎng)線上線下領(lǐng)先的電商平臺(tái)，憑借在大數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，京東超市已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外知名品牌商戰(zhàn)略合作、新品發(fā)布的重要平臺(tái)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)快消品牌在京東超市實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)100%，200個(gè)快消品牌實(shí)現(xiàn)成交額超億元，超20個(gè)快消品牌實(shí)現(xiàn)成交額超10億。京東超市持續(xù)助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的加速增長(zhǎng)，成為快消品牌的最大增量場(chǎng)。

京東超市酒業(yè)以六年銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大十倍的增速，連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)最大的酒類(lèi)線上零售平臺(tái)。今年8月京東超市酒業(yè)冠名Whisky L，與品牌一同共同開(kāi)創(chuàng)中國(guó)洋酒零售行業(yè)新格局，引領(lǐng)洋酒行業(yè)電商發(fā)展。

人頭馬君度集團(tuán)于2016年正式入駐京東超市，雙方始終保持深度合作，銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛。2017年，雙方攜手同行，京東超市成為人頭馬君度集團(tuán)包括邁夏爾12星在內(nèi)的多款新品的發(fā)布平臺(tái)之一。2018年人頭馬君度集團(tuán)助陣京東99美酒節(jié)，攜手打造無(wú)界零售新經(jīng)典。2019年，雙方聯(lián)合打造人頭馬君度小程序超級(jí)品牌日，第三屆“人頭馬君度集團(tuán)日”開(kāi)啟，合作共贏打造線上干邑新體驗(yàn)，并拿下了京東超市億元俱樂(lè)部品牌獎(jiǎng)杯。2020年人頭馬品牌在京東618活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了飛躍式的增長(zhǎng)，取得了京東洋酒第一的佳績(jī)。在供應(yīng)鏈體系上，人頭馬君度集團(tuán)則為京東洋酒類(lèi)目中最早加入京東區(qū)塊鏈的品牌。

多維度深度合作，開(kāi)拓洋酒新零售新格局

在全渠道業(yè)務(wù)方面，雙方將全面開(kāi)展定制商品的全渠道戰(zhàn)略合作。通過(guò)京東下沉市場(chǎng)、社交電商、社群團(tuán)購(gòu)、連鎖酒行、7Fresh等渠道可快速觸達(dá)個(gè)人用戶(hù)和企業(yè)用戶(hù)，為品牌廠商提供專(zhuān)業(yè)的終端服務(wù)和數(shù)據(jù)支持。

在營(yíng)銷(xiāo)深度合作方面，雙方將加速創(chuàng)新賦能，整合生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在大數(shù)據(jù)分析支持、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略產(chǎn)品扶持等方面進(jìn)行深度合作，提升人頭馬君度集團(tuán)旗下品牌力及市場(chǎng)表現(xiàn)。

在客戶(hù)運(yùn)營(yíng)方面，雙方將依靠京東大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。京東超市將把大數(shù)據(jù)向人頭馬君度集團(tuán)全面開(kāi)放，提供包括用戶(hù)畫(huà)像、京東數(shù)坊等消費(fèi)者數(shù)據(jù)，用于雙方營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型、新品開(kāi)發(fā)以及未來(lái)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究。

在產(chǎn)品定制方面，京東超市今后將作為人頭馬君度集團(tuán)戰(zhàn)略產(chǎn)品的重要互聯(lián)網(wǎng)電商銷(xiāo)售平臺(tái)，并通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣，推動(dòng)人頭馬君度在中國(guó)洋酒反向定制品市場(chǎng)的銷(xiāo)售。人頭馬君度集團(tuán)也將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，為京東超市開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)禮盒裝等京東超市專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。

人頭馬君度集團(tuán)高度重視中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)持續(xù)致力于線上線下融合的發(fā)展策略。當(dāng)前中國(guó)數(shù)字化發(fā)展迅速，大力支持電商行業(yè)已成為集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略之一。在酒水消費(fèi)日趨年輕化的今天，通過(guò)與電商巨頭京東等中國(guó)企業(yè)的密切協(xié)作，人頭馬君度將在中國(guó)開(kāi)啟洋酒消費(fèi)新體驗(yàn)。未來(lái)，人頭馬君度將與京東開(kāi)展一系列深入合作，以豐富多樣的活動(dòng)對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)者，吸引更多潛在消費(fèi)群體。

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